下一波热点,移动娱乐

资源类型:pdf 资源大小:360.00KB 文档分类:经济 上传者:胡超

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【作者】 雷楠 

【出版日期】2006-05-20

【刊名】中国新通信

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随着3G应用的临近,移动娱乐显现出与传统的PC、TV和网络娱乐并驾齐驱的趋势,移动增值服务市场日渐繁荣,移动娱乐业务更是脱颖而出,成为瞩目的焦点。拥有4亿手机用户的中国,与生俱来的市场潜力毋庸质疑。面对这样一个必然崛起的庞大市场,抢先拓展用户需求所产生的先发优势,引导着中国移动娱乐产业的发展方向,并推动其成长为大规模的高收入行业,为产业链的各方所关注。2005年全球移动娱乐市场销售收入达176亿美元,比2004年增长71%,预计至2009年,整个市场将超过590亿美元,这一速度已经大大超过网络游戏的增长。预期到2010年仅亚太地区就将产生470亿美元的收入,游戏、导航、音乐、视频以及手机电视等个性化移动娱乐应用将刺激该市场的繁荣和发展,成为推动无线数据应用和创收的关键因素之一。这是记者在采访“2006国际移动娱乐峰会”组委会负责人,IDG美国国际数据集团华东区总监张明先生时了解到的情况。这样乐观的前景,让我们感受到了移动娱乐必将成为新一轮产业发展的热点。强化移动通信行业移动娱乐运营、移动终端设备开发生产、娱乐产品增值服务提供、风险投资商、权威市场分析机构等多方面高层人士面对即将到来的3G时代,就3G背景下的移动娱乐发展趋势,手机游戏、电视,移动娱乐设备研发,手机游戏评测,移动娱乐广告,移动娱乐软、硬件平台,游戏产品开发,移动娱乐与风险投资等方面有着各自的见解。就整个市场的发展趋势,面对“如何使无线互联网和电信增值服务成为人们生活中重要的一部分”等问题,业内呈现出百家争鸣的态势,却又共同看好“移动娱乐”的发展前景。资讯与娱乐将引导未来。3G时代,用户对资讯的需求将列在首要位置,因此给用户提供一个平台让他可以获得所有的信息,将成为这个阶段主要的服务形式之一。与此同时,娱乐仍然是一个非常大的用户需求领域,而且这将会在3G时代成为更普及、更主流的应用。其中的流媒体点播、音乐下载、手机小说、手机电视、手机游戏、社区聊天等服务内容将满足用户的娱乐需求。个性化的服务将成为用户的挚爱,受到普遍欢迎,博客和播客将成为这个阶段最主要的应用。个性化是目前大众用户群体的主要特征,也会在3G时代得以充分展示,成为最重要的应用。而随着彩屏手机和照相手机的进一步普及,通过个性化的自拍、自摄可以充分表达用户的个性,从而带动这一业务的增长。手机商务时代即将到来。在这个阶段手机上的交易开始盛行,大量的东西可以在手机上订购和支付,不管是找工作还是订票,甚至在手机上进行拍卖活动它都可以满足用户的需要。大量的企业纷纷建立手机网站,作为企业营销和推广的一个重要途径;政府也开始建立手机网站,作为政府信息化重要的组成部分。移动娱乐是热中之热电信增值服务的发展初期是SP1.0时代,这个阶段是以技术为导向的发展模式,一般公司想的都是怎么样做出铃声,做出交友服务或者图片下载的模式,怎么样更多获得用户的订制;到了SP2.0时代,则是以用户为中心的发展模式,娱乐、资讯、个性化是主要的需求,个性化是SP2.0时代的一个重要特点。卓望信息技术有限公司(暨中国移动数据业务运营支撑中心)高级副总裁郑朝晖先生就移动梦网业务的发展和运营畅谈了想法,他表示:中国移动百宝箱已经有超过1亿的注册用户,超过了中国移动用户的30%以上,作为一个经验丰富的增值服务商,面对即将来临的3G时代信心十足。移动梦网将采取开放共赢、不断完善的商务运营模式,使基于移动娱乐产业链的各端企业有机会实现多赢。在掌握用户手机随身携带的特性、WAP营销平台的特性之后,SP开始更多地关注服务内容,通过开发娱乐、游戏、生活、商务等多种形式来吸引眼球;关注用户,做到用户满意的最大化,要更多地为用户量身订制服务类型;关注收入、关注产品优惠,从而进行精准的用户营销。而在开展移动娱乐业务上,空中网可谓经验丰富,并且有着一套自己独特的理论。作为国内最大的从事无线互联网和电信增值业务的提供商,空中网总裁杨宁先生表示:对于无线互联网的发展,3G的到来将是一个变革,而资讯和娱乐将影响3G时代。音乐具有非常大的用户需求,杨宁认为3G时代它会成为更普及更主流的应用。另外,个性化展示是目前社会用户群体的一些特征,大家都喜欢把自己很自我的一些东西,例如自己写的一段内容,或者日记、图片、照片都上传到一个平台,展示给自己的朋友或者其他陌生人看,这将会成为3G时代最重要的应用。展望3G市场,他认为应该是以用户为中心的发展模式,娱乐、资讯、流媒体、音乐、个性化是用户主要的需求,是他们非常喜欢的产品,而个性化则是这个时代的一个重要特点。SP们应该提供的是全方位的服务,以满足用户将增值服务项目转化为生活中一个重要部分的需求。手机上网改变生活方式手机互联网将真正成为社会和人们生活中非常重要的一个部分,不仅是资讯需求,而是要提供全方位的用户服务。中国有6000万台PC,有4亿台手机,所以中国潜在的手机用户上网的群体大于PC互联网的上网用户,手机互联网将成为更加全民化的获取知识信息的工具。正如空中网的杨宁所概括的:“无线网络代表了更广大人民的基本利益,代表了一个先进科技发展的方向,是国家信息化产业的重要组成部分,其发展必将领先于世界。”微软亚洲工程院副院长张益肇先生在接受记者采访时宣布了一系列基于Windows的移动开发策略,他重点谈道:“中国作为世界最大的移动电话市场,已经呈现出多元化的无线设备服务并且充满生机。微软将集中精力把移动技术中心致力于多媒体、3G和远程网络技术以及合作关系上。”他还表示会继续发扬微软在多媒体和娱乐领域的技术典范作用。基于目前国内2G和2.5G网络的限制,中国移动娱乐产业仍处于发展的初级阶段,很多更精彩、大容量的娱乐应用还无法开展。随着3G的逼近,如何有效地开展无线互联网业务是整个3G产业价值链面临的下一个巨大挑战。科泰世纪首席执行官陈榕先生如是说。科泰世纪作为业界技术领先者,陈榕正在思考如何帮助移动运营商、手机设计生产商、第三方手机应用软件独立开发商和服务商利用3G无线网络,整合网络服务,使广告业务和在线服务业务在用户数量更加庞大的智能手机领域创造无穷的利润。要在任何界面上把广告打进去,实现“傻瓜”软件运行平台。面向消费市场的软件需求,实现“用户零维护”、“瞬间启动”;各类应用软件、游戏和新闻都要像在浏览器时一样,实现“点击运行”;用户无需为各种硬件外设安装驱动软件,即能实现“即插即用”;不同厂家的软件,以目标代码形式实现“无缝链接”等等。他认为3G时代就是无线移动的宽带网,节目在载体上跑,我们要考虑谁来运营。3G时代不单是支撑产品,而是要支撑产业。要有不可替代的用户体验;要采用前所未有的创新技术;持续运营的盈利模式。“手游”产业需要思考和担忧在新的时代,SP业务面临拓展“移动娱乐”的大好前景,却也不应该忽视业务中存在的问题。例如,手机屏幕尺寸的限制,就使得用户无法像在使用PC的浏览器时那样,能方便、快捷地查找到自己想要的信息,由此引发的手机搜索引擎就成为我们必须开发、完善的项目,只有让用户方便地找到他们所喜欢的业务才能满足用户需求,以加强用户的黏着度与忠诚度。像这样的问题还有很多,相信都是值得产业中各个环节用心去思考的。久游网副总裁李胜兵先生就针对跨网络平台下,互动游戏的开发趋势和市场前景讲述了自己的独特观点,他认为:随着3G的来临,有线网络和无线移动网络将出现融合,形成真正意义上的“互联网络”。就在众口夸奖手机游戏产业前景一片大好的时候,李胜兵却对手游产业发展现状提出了自己的担忧。他指出:“游戏内容的匮乏、同质化严重、粗制滥造使产品对用户的吸引力不强,难以培养用户,更难使用户对产品产生忠诚度,再加上商务模式的模糊,会对品牌的建立产生极其不利的影响。”当记者问及在这种情况下,久游网作为休闲游戏行业的领先运营商,仍然瞄准了手机娱乐产业又有何原因的时候,李胜兵告诉记者:“手机和PC游戏用户将快速统一是产业发展的必然趋势,面对海量的潜在用户,面对手机游戏发展的诱人趋势,久游网选择了走国际融合的路线,来实现跨网络平台的游戏发展,从而改变手游的不利现状。跨网络平台的游戏是三网融合背景下游戏产业发展的必然,而用户是跨网络平台游戏产业的基本动力,实现更多、更好的用户体验,会给融合带来更大的空间。”正是对产业的一种思考和担忧的精神,使得越来越多的音乐舞蹈、体育竞技类集手机、PC互动的跨平台多元化娱乐产品应运而生。走近中国的3G时代,市场将沿着资讯与娱乐、个性化需求和移动商务逐步发展;手机上网改变着我们的生活方式;在找到“移动娱乐”这一热点之后依然谨慎地去思考;寻找道路以引导移动娱乐向优质的方向发展。这样的趋势,必将促进海内外移动娱乐企业间的合作,优化上下游产业结构,传递产业资讯,实现高层面对面的互动交流;同时展现移动娱乐产业的产品和技术,促进产业创新发展,营造投、融资商机环境,促进产业链扁平整合。我们看到IDG这样作为全球最大的集信息技术出版、研究、会展和风险投资的公司,在关注着中国移动娱乐产业的发展。有了广泛的关注与支持,产业需要做的是营造良好的环境,全心打造一个时尚的、新颖的随身娱乐平台。下一波热点,移动娱乐!记者@雷楠

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