社会新闻报道的舆论引导作用

作者:潘峰 刊名:新闻知识 上传者:常娜

【摘要】舆论引导关乎国计民生,社会和谐和科学发展。新时期如何提高舆论引导能力、做好舆论引导工作,更好地落实科学发展观,是新闻工作的重中之重,是摆在党报面前的一项重要政治任务,也是一个必须深入研究和严肃认真对待的课题。

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舆论引导关乎国计民生,社会和谐和科学发展。新时期如何提高舆论引导能力、做好舆论引导工作,更好地落实科学发展观,是新闻工作的重中之重,是摆在党报面前的一项重要政治任务,也是一个必须深入研究和严肃认真对待的课题。提高舆论引导能力,首先要正确认识舆论和舆论引导。对舆论的定义历来有多种看法,如“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”“舆论,是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。”“舆论是多数人对于某一事件有效的公共意见。”这些不同的提法,一致指出了舆论包含的三个要素,即:人,事件,意见。进一步明确:社会群体,近期发生的社会问题,多数人的意见。相应的舆论引导,就是运用舆论制导人们的意识,在社会问题上引领人们的意向,从而引导人们的行为,使其按照社会管理者制定的路线、规章从事社会活动的传播行为。党报在舆论引导的实践中,历来高度重视从宏观上高屋建瓴地宣传党和政府的主张、进行思想教育和引导,牢牢把握正确的舆论导向。随着现代媒体的发展,传播形式发生质的变化,社会矛盾也越来越纷繁复杂,舆论引导的要求更高、难度更大,舆论引导要做到有针对性、实效性,就应该更加人性化、立体化、全方位,要从切实维护群众的切身利益出发。群众的利益是由生活中的点点滴滴的实事、小事组成的,而群众日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌,包括社会问题,恰恰是社会新闻报道的内容。本文从舆论三要素的一些特性切入,结合实践,探讨社会新闻报道在舆论引导中的作用和技巧。一、舆论的理性与非理性。舆论是公众对事件和问题的看法,当然取决于人的认识与态度,而每个人都有理性的一面和非理性的一面。简单地说,理性是道理与法则;非理性是感情与观念。从一个事件的发生,到舆论的产生,理性与非理性往往是交互作用。作为社会管理者,要引导社会有序、有法,自然希望理性的因素占据上风。但是非理性的因素不可能简单抑制了事,并且,它并一定总是无益的,善加引导,它可以成为推动社会发展与进步的力量,从而使社会在更高的层面上达到有序。媒体在舆论引导中,除了疏导非理性的意见向健康、理智发展,还可以借助非理性的力量推动理性的进步。不回避公众情绪,置身事内摆事实讲道理。2008年6月,深圳一个政府部门的官员酒后驾执法车撞人后想逃逸,被群众拦下后还口出狂言;2008年9月,一男子酒后驾车与人发生争执,挥拳相向,并欲开车轧挡着不让他离开的人。单就伤害程度比较,显然后者的性质更恶劣,但是公众的愤怒情绪却是前者更甚。原因很明显:群众对政府官员仗势欺人非常反感。作为深圳市委机关报,《深圳特区报》的社会新闻版块“鹏城今版”对这两条事件本身相似的新闻,也进行了有针对性的处理。对于前者,在消息见报后第二天,积极跟进事件进展,在“鹏城今版”第一版接连以大篇幅推出《酒后撞人副科长被责令停职检查》、《让对市民耍特权公职人员付出沉重代价》等一组报道,把肇事者单位、交警部门、受害者家人、网友、人大代表等各方的意见,都充分反映出来,同时配发了评论以及相关新闻链接。对于后一个事件,“鹏城今版”则从文明素质问题入手,接连刊发了数篇报道和评论,对公众舆论进行了积极引导。对这两个事件的报道,相对于同城其他媒体的报道,《深圳特区报》做得最大,党报的声音在一定程度上代表了党和政府的态度,从而发挥了党报应有的舆论引导作用。二、舆论的(边际)递减性。如同经济学中的边际效应递减定律,舆论中无论事件还是意见,它们的传播效应都是递减的,即所谓“先入为主”,同样的传播力度,其第一波、第二波、第三波……达到的效应逐渐减弱。就是说,传播的先机,不

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