产业集群的品牌生态系统演化与集群成长

作者:李明武 刊名:企业经济 上传者:任涛

【摘要】在产业集群中品牌聚集现象十分突出,众多品牌之间存在着竞争与共生的类生物学现象,形成一个错综复杂的品牌生态系统。产业集群与其品牌生态之间存在着协同进化关系,产业集群的成长过程实际上是其品牌生态系统从低级向高级不断演化的过程。集群内的品牌生态发展水平决定了产业集群成长的质量,直接影响着集群在行业市场的竞争力,进一步从品牌生态的角度提出了促进产业集群发展的对策建议。

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一、产业集群与品牌集聚的互动产业集群是指在某一特定领域中(通常以一个主导产业为核心),大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群不仅仅是众多相关企业在地理上的集聚,品牌集聚的现象也十分突出。纵观国内外产业集群的发展,不难看出,知名的产业集群区域内都包含着一批知名的企业品牌(或企业所属的产品品牌),如在美国的硅谷电子产业集群,包含Intel、IBM、HP、3COM、思科、甲骨文、雅虎等一些知名品牌,全球前100家大的高科技公司中有20%在硅谷落脚。再如我国,在“鞋都”晋江,安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等一批名牌企业交相辉映。在宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大品牌的推动。苏州纺织服装产业集群的国际化离不开好孩子、波斯登、梦兰、欣欣、紫荆花等品牌的出现,等等。产业集群中的品牌集聚现象并非偶然,它说明产业集群与品牌簇群之间存在着紧密的联系。可以说产业集群与区域品牌簇群之间存在某种同生同息的互动机制,二者之间有着某种伴生关系,产业集聚的过程也是品牌集聚的过程。1.产业集群促进了区域内品牌簇群的形成和发展。首先,产业集群为企业提供了基础设施和共同地理市场等,集群带来了地域分工、外部经济、合作效率和技术创新与扩散的综合作用,使得集群区域内企业的综合成本大为降低,边际报酬递增,产业集群的优势效应会促进企业的品牌建设。其次,集群内良好的协作竞争环境有利于品牌簇群的形成,由于集群内行业相同或相近的企业大量集聚,企业内部信息互通有无,使企业之间横向攀比竞争倾向加剧,结果是使集群内企业整体创新能力和竞争能力得到提升,为品牌优势的建立奠定了基础。同时,集群内一个名牌的产生会使其他企业相继仿效,从而带动一系列名牌的产生,形成名牌簇群。第三,产业集群的区域创新氛围使区域品牌具有持久竞争力。产业集群是企业进行创新的温床,产业集群内部具有良好的创新氛围。频繁的非正式交流加速了创新的扩散,并为企业的创新积累了大量的“组织知识”和“社会资本”;在集群内中心企业的示范下,被动的创新行为很容易演变为主动的创新意识和创新精神,根植于本地文化的创新精神弥漫于产业之中形成了“产业氛围”。产业集群良好的创新氛围和良好创新资源的存在给企业品牌不断输入新鲜的血液,促使名牌不断衍生并保持其持久的竞争力。2.名牌簇群对产业集群的稳定和提升作用。品牌簇群即代表大量名优产品在集群内部共同存在,一批具备了一定实力和影响力的品牌无疑会成为区域内某一产业的形象代表。它们的存在给区域赋予了某种特定的意义,使消费者“不由自主”地将区域与某一类产品结合起来,集群所在区域成为某一产品或某一产业的象征。名牌簇群的建立有利于提升产业集群的区域形象和影响力,扩大产品销售,培养消费者品牌忠诚,其强大的文化内涵对于产业集群的发展会产生深远的影响,大量的供应商、生产厂商、客商等相关企业以及各种配套服务机构等将被牢牢吸聚在集群区域品牌周围。随着区位形象和影响力的不断扩大,从长远看,还将吸引国际产业向此地集聚,集群规模会进一步扩大。此外,由于资源向以名牌集群为核心的优势产业流动,从而有利于优化集群的产业结构,促进集群的产业升级,从质和量两个方面使地区在某产业的影响力进一步得到提升。可以说,名牌簇群是集群稳定和扩大规模、保持持久竞争力的重要因素。二、产业集群品牌生态系统演化与集群成长的协同分析产业集群并非众多企业的简单聚集,而是大量相关企业按照一定的经济联系集中在特定的地域范围,形成一个类似生物有机体的企业群落。在产业集群中,品牌也非简单地聚合,众多品牌之间

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