浅谈新闻舆论引导能力的提升

作者:马来顺 刊名:当代电视 上传者:鲍茹

【摘要】胡锦涛同志在《人民日报》创刊60周年的讲话中强调指出:"要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效"。总书记关于"提高舆论引导

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C ontemporary TV CONTEMPORARY TV10 胡锦涛同志在《人民日报》创刊60周年的讲话中强调指出:“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效”。总书记关于“提高舆论引导能力”的精辟论述,提出了新时期新闻宣传工作的一个重大命题,是新闻媒体做好舆论引导工作的根本指针。 新闻贵在创新。创新,是新时期做好新闻宣传工作的不竭动力,也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。随着社会主义市场经济不断发展,社会思想空前活跃,新兴媒介日新月异,对主流媒体的舆论引导能力提出了严峻的挑战。面对这样的新形势,新闻媒体明显存在诸多不相适应的问题。这就要求我们勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚,创新理念、创新内容、创新方式、创新机制,从而占领当今新闻传播的制高点,掌握正确引导社会舆论的主动权。 一、创新理念,突破制约提高新闻舆论引导能力的思想瓶颈 观念是行为的先导。新闻媒体要提高舆论引导能力,必须首先从解放思想、更新观念入手,清除旧思想、旧观念,树立勇于改革、勇于创新的新思维,树立有利于提高舆论引导能力的新理念。2008年年底以来,河北电视台新闻中心围绕“提高新闻舆论引导能力”,深入开展“解放思想大讨论”,引导大家破除因循守旧、畏首畏尾的精神状态,大力提倡放开手脚,敢想敢干,大胆创新,从思想观念上实现由“被动式”传统传播理念到“主动型”现代传播理念的转变。一是变“照本背书”为主动传播 新闻媒体是党和政府的喉舌,必须严格遵守党的宣传纪律,这是 毫无疑义的。但这绝不意味着只能“照本宣科”,等着上面下达“宣传提示”,尔后“背书式”地做新闻。正确的态度应当是把上面的指示精神与不断出现的新情况、新问题结合起来,积极主动地、创造性地宣传党的主张,引导社会舆论。2008 年12月15日,海峡两岸直接三通首航。按照惯例,这类全国性新闻,省级台一般不作即时报道,如何播报上面也没有明确指示。但我们感到,做好这条新闻对于加强冀台经济、文化等方面的交流与合作,有着非同寻常的价值,于是在当天的《河北新闻联播》以头条位置突出加以报道,既满足了观众的收视需求,又体现了河北特色,显示了省级台对国内大事的关注,收到了良好的效果。 二是变单纯“守土”为主动引导 随着互联网、手机电视等新兴媒体的快速扩张,社会舆论呈现多元化。在这种情况下,电视作为主流媒体,要想成为新闻舆论的“主场”,单纯靠被动地“守土”、“防御”是不够的,必须用党和政府的主流声音主动引导,才能赢得对社会舆论的主导权。今年年初,国际金融危机此伏彼起,国内外一些媒体唱“衰”的声音不断。针对这个舆论动向,根据中央和省委领导关于“信心比黄金更珍贵”的指示精神,集中力量推出一组展现河北现代产业加快发展美好前景的系列报道《信心09》,及时有力地提振了全省广大干部和群众的信 心,驱散了公众舆论上的阴云,较好地发挥了对社会舆论的主导作用。三是变“本位传播”为主动服务 新闻媒体那种“自我为本”,“我想让你知道什么就播什么”的态度,居高临下的说教口吻,是与提高舆论引导能力的要求不相符合的,必须加以摒弃,代之以“以人为本”的传播理念,充分满足人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。这就要求我们更加重视“受众需求”,坚持面向大众,主动贴近,主动服务,在服务中引导,在引导中更好地服务。甲型H1N1流感在拉美国家蔓延后,《河北新闻联播》和早、中、晚几档新闻栏目及时播发相关新闻,同时专门请专家介绍甲型H1N1流感的发病原因和防控知识。当我省沧州发生第一例输入性确诊病例后,即在第一时间发布患者治疗、康复消息和寻

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