浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用

作者:杨莉莉 刊名:科技创新与应用 上传者:王异虹

【摘要】广告设计是一种创意的体现,通过一定的设计方法将一定的信息传达给一定的受众,从而可以促进商品的销售或者将某种思想传达出去,这就是广告设计的本质。在进行广告设计的过程中,要善于运用设计手法,以便更好的表达出广告创意。中国传统文化元素在广告设计中的应用可以提升创意的品质,更好的展现广告的内涵。

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2013 年第 12 期 学 术 创 新科技创新与应用浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用 杨莉莉 (黑龙江商业职业学院,黑龙江 牡丹江 157011) 我国是一个文明古国,在五千年的历史发展中,沉淀了太多的文化元素,中华文化的博大精深,深深的影响着中国人民的思想,在这种文化氛围中,人们从思想到行为都深深的受到中华文化的熏陶。将中国传统文化元素合理的应用到广告设计中,可以将文化的精髓在广告设计中充分的发挥,这种传统文化的应用,会更加得到人们的认知,在心灵上产生共鸣,将广告的内涵的真正的传达给受众。 1 中国传统文化包括的元素 中国的传统文化包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等;包括中国传统节日以及各种民俗等;包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。 文化是一个广义的东西,比如说,语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。美国学者泰勒把文化的定义为:“文化和文明是一个复杂的整体,它包括知识、信仰、艺术法律,伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。” 2 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用 现代广告设计从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中,既为广告灌注积极的文化内涵,又构建了新的价值取向,广告设计来源于生活,更源于文化。文化同时也会提升广告创意设计的内涵,为广告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意设计带来独特的个性,从而提升广告创意设计的吸引力与认可度。在当今的消费时代,广告产品如何取得竞争力,关键在于其文化价值的传达力。 2.1 绘画艺术在广告设计中的应用 我国的绘画艺术具有悠久的历史,在绘画艺术中,所呈现出来的不仅仅是一种艺术,同时还表现了一个时代的文化内涵。我国的很多国画大师在绘画中,时代色彩非常浓烈,将时代文化融入到绘画中。我国人民在对绘画进行欣赏的过程中,也是在中国文化的背景下,受传统思想的影响。所以在现代广告设计中,将绘画艺术融入其中,通过绘画的表现力,将商品的内涵表达出来。在有些广告设计中,文字所占比例非常少,甚至是只提及到商品的名称,但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。有时图画的功能是文字所无法比拟的,因为图画的表现比较直观,形象,并且具有一定的想象空间,能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。在绘画艺术中,可以对颜色,表达形式,线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化,将广告创意充分的表达出来。 2.2 传统图案纹样艺术在广告设计中的应用 传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的,这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意,和其产生的时代背景有密切的关系,和当时的社会、政治、经济等有直接的关系,所反映的是一个时代的烙印。比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较广泛,大红的颜色象征喜庆,是中国文化的象征,在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义,并且本身红色就象征着欢乐祥和,具有祝福的意念。通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围,拥有一种亲切感和归属感。所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离,更加真实全面的表达广告的创意。 2.3 书法艺术在广告设计中的应用 中国汉字是最古老的三种文字之一,同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中国汉字源于象形,其次具有相对独立的性质和发展道路。并且以其净化了的线条美表达种种形体姿态、情感意境和气势力量,形成中国特有的书法

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