浅谈电视公益广告的发展

作者:都学礼 刊名:新闻传播 上传者:贾拓

【摘要】公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的"广而告之"到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。

全文阅读

2013.2 News Dissemination 新闻传播 广 电 传 媒 [摘要] 公益广告属于一种公益类的广告, 从我国最早 的 “广而告之” 到现在的一系列关注弱势群体、 弘扬中华传统等积极向上题材的广告, 公益广告得到了长足的发展, 人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。 本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论, 并就如何发掘 公益广告的重要价值做一简单讨论。 [关键词] 电视公益广告; 发展; 现状 电视公益广告是为实现公共利益、 推动公益活动而诉 诸电视宣传的做法。 电视公益广告借助电视广告形式, 通过电视手段, 用自己传播的文化信息, 去宣传和建构一种新的行为模式、 思维模式, 培养一种新的价值观念。 公益广告一般情况下是由政府相关的部门来策划, 利用广告企业以及相关的产业对这项活动进行赞助。 在整个过程中, 企业可以利用公益广告提高自身在人民心中的形象, 而政府又可以通过其对社会进行宣传, 呼吁社会对某样事物的关注, 帮助那些弱势群体或者改善某些不良现象。 而公益广告根据其传播的媒介不同, 其种类也就不同, 可以利用街边的广告牌、 利用地铁通道的广告牌、 利用繁华地段商场的大屏幕电视、 还可以利用电视媒体等对其进行宣传, 而其宣传的内容也是五花八门, 但不管具体内容如何, 公益广告都是宣传公益或者宣传不良事物危害的媒介。 一、 公益广告的发展 我国的公益广告的产生可以追溯到建国初期, 当时被称为 “大字报” 或 “黑板报”, 其内容单一, 多是宣传生产和计划生育国策的, 其内容以说教为主, 可以说也是当时约束和提醒人们的方法。 而随着我国的社会的不断发展和新的战略需要, 公益广告的形式以及内容开始发生了改变, 开始利用海报进行宣传, 将公益广告的内容印刷在海报上, 张贴于人口密集的地方, 内容也发生了一定的改变, 从过去的鼓励生产、 计划生育等改变为提醒安全、 注意秩序以及警示危害等方面。 而到了改革开放以后, 随着一些先进的传播技术流入我国, 例如电视, 我国也开始有了自己的媒体, 电视也开始逐步地占据着人们生活中的时间, 看电视已经成了人们每天必须要做的事情, 而此时的公益广告也就被搬上了银屏, 通过电视媒体向人们进行宣传, 内容改变的不大, 但是加入了一些尊老爱幼、 节约用水等中华传统美德的宣传, 但其述说的方式也是以教育为主, 利用说教的口吻对人们进行宣传。 但是, 到了现代,随着人们思想水平和科技水平的提高, 不管是普通的老百姓还是广告企业的工作人员, 其对于公益广告的要求都有了很大程度的提升, 公益广告的形式开始呈现出多样化,可以利用到的相关媒介都被利用起来, 例如: 海报、 广 播、 汽车喷涂、 电视、 网络等, 尤其是网络的兴起, 使得公益广告的影响不但在国内生效, 同时也使得一些国外的民众也能看到, 将公益广告的影响扩大到了全球的范围。 二、 公益广告的现状 (一) 主体的变化 公益广告发展至今, 历经了几十年的时间, 我国第一则正规的公益广告是一侧关于节约用水的广告, 其影响很大, 而在第二年, 我国中央新闻组织就成立了专门的公益广告节目, 被称为 “广而告之”, 这则广告就像是一个系列节目一样, 伴随着一代人的成长。 而随着公益广告正式走向正规, 开始进入绝大多数人视线之内以后, 其它类型的公益广告也陆续推出, 在人民群众中产生了很大的影响。 而以往的公益广告完全是由政府出资进行拍摄和宣传的, 但随着其影响力的扩大和群众的需求, 政府的投资开始显得捉襟见肘, 于是, 便有了现在的赞助式公益广告,有政府

参考文献

引证文献

问答

我要提问