新媒体时代提升传统媒体舆论引导力的对策

作者:李成蹊 刊名:记者摇篮 上传者:吕文飞

【摘要】近年来,以网络为代表的新媒体蓬勃发展,并逐级普及,走进千家万户。新媒体的出现,打破了传统的单向传播模式,不仅实现了媒体与受众的互动,也加强了受众与受众的沟通,新媒体已经成为推动政治、经济、文化

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近年来,以网络为代表的新媒体蓬勃发展,并逐级普及,走进千家万户。新媒体的出现,打破了传统的单向传播模式,不仅实现了媒体与受众的互动,也加强了受众与受众的沟通,新媒体已经成为推动政治、经济、文化发展的巨大力量,给我们生活带来了巨大变化。新媒体时代的到来,对传统媒体产生了巨大的冲击和影响,作为传统媒体必须居安思危,认真研究在新形势下如何提高舆论引导力。一、媒体舆论引导力所谓媒体舆论引导力,实质上就是媒体发布的新闻信息对社会舆论的干预和影响的能力,是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力,以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力。媒体进行舆论引导应该做到:真实、客观、全面地报道事实,以具有新闻价值并导向正确的事实说话。媒体的舆论引导能力是构成媒体核心竞争力的关键因素,在社会的和谐发展中发挥着重要的作用。二、目前传统媒体舆论引导的现状和问题1.传统媒体舆论监督缺位。传统媒体的舆论监督存在范围窄、深度浅、力度小、数量少、不到位、回避敏感问题的现象。之所以舆论监督的力度不够,在于一些党政部门、行政机关、法律机构根本无视媒体在新闻舆论监督方面的重要作用,不善于利用媒体,甚至对媒体正常的采访工作百般阻挠,使得受众关注的一些热点问题、重大问题不能得到及时报道,导致媒体舆论引导的功能不能够很好地实现。2.传播效力不高,舆论引导单一化、模式化。在内容上,传统媒体报道的及时性、信息的公开性、传受双方的互动性方面,有时候不能很好地满足受众日益增长的多元需求;在形式上,传统媒体还存在一些内容单调、语言呆板、缺乏创新的问题。3.缺乏与受众的互动。单向传播的模式一直是现在传统媒体的主要的传播方式,这种模式中受众只能被动接受信息,有利于形成统一的舆论范围,但是,随着社会的发展,思想观念解放,舆论环境越来越宽松,传统媒体的单向传播模式很难满足受众的需求。同时,新媒体在传播手段上的优势,直接冲击着电视节目,新媒体的交互性使其越来越受到受众的青睐。三、新媒体时代提升传统媒体舆论引导力的对策1.打造出名牌新闻节目,占领舆论引导制高点。目前,传统媒体想进一步加强这些节目的舆论引导力,可以从两个方面入手:第一,注重选题策划。第二,以“三贴近”思想为指导思想,报道新闻。在报道方式上要生动、有亲和力,拉近与观众的距离。2.提高创新能力。传统媒体要想吸引受众的注意力,增强传播效力,取得良好的舆论引导力,必须从内容到形式上进行创新,才能立于不败之地。传统媒体提升舆论引导力要做到以下两个创新:第一,创新观念,增强核心竞争力。要想办出让观众喜闻乐见的节目,就要适应不断变化的形势,不断变化的观众需求,以不断变化的理念,创新节目的形式和内容。第二,创新形式和内容,增强品牌吸引力。传统媒体担负着引导舆论、服务群众的使命,只有创新模式,增强节目的吸引力、影响力,才能把党委、政府的方针政策宣传得更深入人心,更好地提升媒体的舆论引导力。3.抓好宣传队伍建设,构建舆论引导主力军。要提升传统媒体舆论引导力,需要一支过硬的新闻宣传队伍。目前,传统媒体的新闻人才队伍仍然存在高端人才较少、复合型创新人才缺乏的问题。培养出专家型、学者型和一专多能的符合人才是我们培养人才的方向。要改革人事制度,完善用人机制,从而最大限度地发挥人才的创新能力。4.注重舆情收集工作,提升舆论引导预见力。准确了解民情,正确把握民意,凝聚民心,牢牢把握舆论引导的主动权。要建立舆情收集网络,将触角深入到社会的每个角落。只有深入基层,才能创作出贴近实际、贴近群众、贴近生活的作品。5.加强与新媒体的融合,构建全媒体传播平台。可以探索广电媒体与新媒体之间的深度融合

参考文献

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