浅析电视民生新闻舆论引导力的提升

作者:娄雪 刊名:当代电视 上传者:徐云根

【摘要】在当今这个技术日新月异的时代,媒介生态环境发生了深刻变化,"人人皆可为记者",一时间,众声喧哗、价值危机、信息过载、网络舆论集体"倒戈"等粉墨登场,舆论形态变得十分复杂。在网络新媒体的强压之下,传统媒体在舆论引导、社会担当中略呈疲软之态。作为电视媒体的重要组成部分,民生新闻本应担当起舆论引导和社会责任坚守的主力军,但在度过了飞速发展的黄金期之后,

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在当今这个技术日新月异的时代,媒介生态环境发生了深刻变化,“人人皆可为记者”,一时间,众声喧哗、价值危机、信息过载、网络舆论集体“倒戈”等粉墨登场,舆论形态变得十分复杂。在网络新媒体的强压之下,传统媒体在舆论引导、社会担当中略呈疲软之态。作为电视媒体的重要组成部分,民生新闻本应担当起舆论引导和社会责任坚守的主力军,但在度过了飞速发展的黄金期之后,民生新闻进入了不可规避的瓶颈期。因此,唯有切实承担应有的社会责任,将富有文化内涵和价值理念的新闻“营养餐”做与受众,牢牢把握舆论引导的主动权,电视民生新闻的意义与地位才能得以提升。一、电视民生新闻发展中的问题民生新闻因其对平民百姓的关注而独树一帜、备受欢迎,但凡事过犹不及,民生新闻日渐边缘化,在倡导主流文化价值观上出现偏离,将民生内容完全等同于家长里短、市井新闻,这种“自断经脉”的做法却成为当前民生新闻的“流行风”。同质化、泛娱乐化、琐碎化现象严重,民生新闻沦为典型的“小报化电视节目”。(一)同质化倾向严重,题材“大一统”当下,很多民生新闻将注意力放在所谓“市民喜欢的”的鸡毛蒜皮、家长里短、柴米油盐酱醋茶之类的选题上,并采用“碎片化”的新闻处理方式,从而陷入“琐闻”的漩涡。一种题材或形式一旦走俏,立即被众多电视台效仿,因此,造成民生新闻题材雷同、内容同质、形式单一。如此一来,民生新闻内容的多样性、形式的多元化和发展前景的多重可能性都被扼杀,电视也丧失了作为主流媒体所应担负的舆论引导和社会担当的责任。(二)缺乏深度,责任意识缺失媒体不止有提供信息的功能,也有舆论引导和舆论监督的责任。但民生新闻的内容过于表面化,仅止步于琐碎事件的复述、再现,缺乏实质性的剖析和对问题的溯本求源。即便是之后延展出来的帮忙类、服务类节目,也多是在零星小事上做文章,不能对广泛意义上的社会问题的解决起到助推作用。有时甚至引起反作用。而为了追求节目的收视效果,在民生节目中,任何严肃的社会问题都可以被戏谑调侃地解读,舆论导向不免有失偏颇,与新闻精神本身背道而驰。事实上,电视新闻深度和内涵的不足消解了观众对媒体的评价,这样,就会损害媒体的美誉度和公信力。(三)负面情绪的过度渲染民生新闻似乎更偏好于“刺激性”的题材和内容,各种奇闻趣事、意外事故、死亡、纠纷等比比皆是。笔者随机就一档民生新闻进行统计,时长33分钟,共15条报道,其中65%是“消极性”报道和负面新闻:3起自杀(喝毒药、跳楼、跳工地塔吊,均自杀未遂,重在展示现场和过程),3起意外事故,4起纠纷。节目将3条自杀题材的新闻集合编排,一期节目看下来,不免让人产生焦虑和不安:我们的城市每天都会发生许多这样的自杀、意外和争吵。电视媒体的“选择性失明”使其所承担的社会责任被丢弃,其理应担负的文化责任和精神使命也被无视。二、电视民生新闻舆论引导力提升的思路在新媒体环境下,电视想要保持自己强势媒体的优势,非公信力与权威性而不可言他,因此,必须从自身开掘突破口,在社会责任担当和舆论引导中有所作为。只有提高社会公器意识,通过引导舆论和热点问题才能影响受众、树立威信,也才能建立媒体的美誉度和公信力。(一)坚持公共服务价值取向电视媒体应树立“百姓无小事”的理念,对于日常新闻的报道,要注重对新闻价值与新闻内涵的挖掘及提升,江苏城市频道《零距离》开放式演播室探究事件背后的原因及社会意义。同时要注重媒体公信力与品质的塑造,带着社会责任感去推动问题的有效解决。媒体应成为政府与民众之间积极有效的沟通纽带,引导公众积极参与和监督公共事务,形成舆论声势,引起政府相关部门的重视,在社会问题的处理和良好社会环境的形成中起到

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