从注意力、影响力到购买力——“三边力学”的电视媒介现代营销观

资源类型: 资源大小: 文档分类:文化、科学、教育、体育 上传者:张春惠

文档信息

【作者】 孙耀楠  彭华新 

【关键词】注意力 影响力 购买力 三边力学 电视媒介营销 

【出版日期】2011-12-15

【摘要】电视收视率大战实质是争夺注意力资源,一方面是对受众的尊重,另一方面又是对受众的"溺爱",导致近年来问题层出不穷,而影响力原则是对注意力的"修补",影响力的内容——公信力、权威性、满意度等听上去很美的概念给"唯收视率"增添了理智,但影响力自身测评复杂。购买力原则出现的背景是近年电视媒介市场化的深入,它既保证了差异化的受众群,满足了受众需求,同时也为广告商提供了颇具影响的平台。在理想状态下,三种"力"相互交织和牵制,共同作用于电视媒介营销市场。

【刊名】媒体时代

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