论文化体验馆的创立环境和推广方式

作者:杨雨; 刊名:中国市场 上传者:李烨

【摘要】文化体验馆将文化保护与文化产业在市场经济下的发展模式相结合,具有广阔的发展前景.不同于传统的博物馆的展览方式,文化体验馆能增强消费者与文化产品之间的互动,带来更好的用户体验.文章以PESTEL模型分析文化体验馆创立和发展的宏观环境,并结合4P模型提出了相关的推广方式.

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杨雨:论文化体验馆的创立环境和推广方式 研究探索 论文化体验馆 的创 立环境和推广方式 杨 雨 (四川大学,四川 成都 610207) . [摘 要]文化体验馆将文化保护与文化产业在市场经济下的发展模式相结合,具有广阔的发展前景。不同于传统的博 物馆的展览方式,文化体验馆能增强消费者与文化产品之间的互动,带来更好的用户体验。文章以PESTEL模型分析文化体 验馆创 立和发展 的宏观环境 ,并结合 4P模型提 出了相关的推广方式 。 [关键词]文化体验馆;PESTEL模型;4P模型 [DOl】10.13939/j.cnki.zgsc.2017.03.209 1 文化体验馆的发展灵感 文化体验馆是以展示丰富多彩的民俗和民间文化为主要 内容的主题文化博物馆,辅之以客户参与的亲身体验活动 , 以加强客户对文化及相关文化产品的认知度和认同感。文化 体验馆来源于博物馆 ,但又高于博物馆的设计 ,除了传统的 视觉感受,还能提供听觉、触觉等多方面的体验 ,增强了客 户与文化产品的互动 ,以达到全新的用户体验。 为 了推动我 国的文化产业 的发展 ,我 国应建立具有特 色 的文化体验馆,形成竞争优势 ,同时能加强对我国传统文化 和传统习俗的保护。 2 基于 PESTEL模型的创立环境分析 PESTEL模型又称宏观环境分析 ,能有效地分析外部因 素对产业发展的影响作用。以下将利用 PESTEL模型分析文 化体验馆的创立环境。 2.1 政治因素 (Politica1) 总书记习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强 调:“提高国家文化软实力 ,关系 ‘两个 百年’奋斗 目标 和中华民族伟大复兴中国梦的实现。” 2015年3月 20日开始施行的 《博物馆条例》,明确指 出要促进博物馆事业发展 ,发挥博物馆功能 ,满足公民精神 文 化需求。此条例成为文化产业 发展 的 “加 速器 ”,为文 化 产业的发展带来了崭新的机遇。 2.2 经济因素 (Economic) 文化与经济相互影响相互作用。文化产业具有反经济周 期的特点,经济繁荣带动了文化消费和文化产业结构升级, 经济危机下也蕴含着文化产业的重大机遇。如即使在 2008 年的危机之下,影视传媒业仍 能保 持稳定甚至加速 的增 长率。 同时,经济的发展也蕴含着经济结构改革的要求 ,历史 上的经济发展推动因素往往为工业和商业,加大文化产业的 比重能为经济发展注入全新的活力。 2.3 社会因素 (Socia1) 随着社会的发展,人们的需求呈现多样化多层次的特 点。大多数消费人群趋于追求更高层次的消费水平,往往将 物质与文化相结合作为考虑 因素。这也为各产业带来了商 机,如茶业将茶叶的背景和包装融入传统文化的设计 ,大都 利用消费者的文化消费心理。 2.4 技术因素 (Technologica1) 随着科技的发展,新型技术也逐渐覆盖到文化产业。科 技是文化产业发展的催化剂。在源头上,科技能帮助文化和 文化产品的保护和修复,如科学技术能协助古代字画的保存 与修复。 2.5 环境因素 (Environmenta1) . 文化与环境相辅相成密不可分。现代人们响应保护环境 的口号,如保护生物栖息地和节约 自然资源的使用。以三峡 为例,政府号召人们保护三峡库区的环境,延缓水位的上升 趋势,能有效地保护库区的生态,也能协助文化遗产的保 护,为三峡文化的保存争取到了更多的时间。 2.6 法律因素 (Lega1) 法律是为文化发展提供保障的一大重要因素,我国的文 化产业法律意识日益加强,成为文化产业发展的强大后盾。 我国已出台 并实施了 《文

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