浅谈新媒体环境下地方电视新闻的出路

作者:郭楚玉; 刊名:视听 上传者:王秀红

【摘要】近年来,随着网络和手机等各种新媒体的崛起,只要一个手机或是一台笔记本在手,人人都可以是记者,人人都能参与新闻直播.在这种趋势下,电视新闻的传统传播模式必然受到越来越大的冲击,作为城市电视台的骨干节目——地方新闻节目更是首当其冲.新媒体环境下,地方电视新闻只有积极探索新的报道模式,寻求与新媒体牵手,才能在激烈的媒体竞争中闯出一条生路.

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随着智能手机、平板电脑的进一步普及,新媒体对传统电视新闻的冲击不可逆转。在这样的新环境下,作为传统媒体的电视新闻要怎样求得生存,出路究竟在哪里,成了广大广电人思考的一个重大问题。一、新媒体的特点和优势(一)个性化突出。新媒体与传统媒体最大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是“你传我受”,传播什么、怎么传播都由传播者决定,受众的接受始终处于被动状态。但是对新媒体而言,它可以做到面向更加细分的受众,“私人订制”新闻由过去的不可能成为了现实,个人完全可以通过新媒体选择和定制自己需要的新闻,这与传统媒体受众只能被动地接受毫无差别的内容有很大不同。(二)互动性更强。通过新媒体,每个人都可以自由自在接受信息,每个人也都可以充当信息发布者,用户不但可以一边看电视、一边听音乐,而且能够通过网络或手机随时表达自己的观点,与传者或其他受众沟通交流,这大大增强了传授双方的互动性。(三)多媒体传播。科学技术的不断进步,必然带来数字化传播方式,而新媒体就是通过全方位的数字化过程,将所有的文本缩减成二进制元编码,并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。正因为如此,新媒体表现形式多样,可融文字、音频、画面为一体,做到即时的、无限的扩展内容。同时,它可以做到不受时间限制,实时发布信息,并随时可以加工和跟进。二、电视新闻传统传播模式的优势和劣势在过去很长一段时间里,相对于报纸、广播、刊物等媒体来说,电视新闻作为人们获取信息资讯的重要手段之一,优势是比较明显的。(一)信息符号视听兼备,声像互动,可以传递比其他媒介更多的信息。(二)长于再现,重构时空,现场感强烈。(三)现场直播时效性强。即使是到了新媒体大行其道的今天,电视新闻传播仍有新媒体无可比拟的优势,主要体现在:(一)长期积累的权威性和公信力。研究报告表明,目前电视仍是公信力最强的大众媒体,而新媒体由于信息传播的极端开放性,导致鱼龙混杂、真假难辨,网络上的“公民新闻”常常遭到失实、侵犯隐私的批评。(二)拥有专业级新闻采编团队。电视媒体有星罗棋布的信息采集网;拥有经验丰富的资深制作团队;保存有内容丰富的节目资料;有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统,能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定,这些都是新媒体难以达到的。但是,必须承认的是,新媒体的迅猛崛起,给传统的传媒格局带来了极大的冲击,电视新闻传播的方式越来越显得“落伍”,劣势也来越凸显了。(一)电视媒体受到时空的限制,不能让新闻信息具有了即时性与持久性,不能无限制地传播信息。而通过新媒体,时间和空间不再是信息的障碍,形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间,使用户体验到了身临其境的感觉,这是电视媒体望尘莫及的。(二)电视媒体互动性不强,受众打开电视机收看电视节目,只能被动接受电视台的既有排播,被动接收声音和画面,无法及时、有效地表达自我感受。同时,电视媒体不能像新媒体一样最大化地开发信息的新闻价值,不能更好地与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。(三)电视媒体不具备庞大的信息量,而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容,在这方面电视的竞争力相对较弱。另外,受制于电视的制作周期,除个别重大事件的实时直播以外,更多的新闻事件必须要经过固有的制作加工周期,导致新闻成“旧闻”,传播速度相对缓慢。三、新媒体环境下城市电视新闻的出路研究表明,目前超过十分之三的新闻用户对传统媒体不感兴趣,电视新闻的市场份额被新媒体抢占。随着互联网的普及以及新媒体的使用,新闻在传播渠道与信息接收上发生了很大的变化,传播方式多元化与接收方

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