新媒体时代关于加强网络舆论引导的对策研究

作者:刘俊冉;崔波; 刊名:出版广角 上传者:叶水茂

【摘要】新媒体时代,人们的话语权得到了极大的提升,网络舆论引导成为传播学研究的重点.文章以网络舆论的定义和特点为切入点,分析新媒体时代网络舆论引导的必要性,探索网络舆论引导的对策.

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74 2017 年 5 月下总第 292 期新传媒 VIEW ON PUBLISHING 新媒体时代关于加强网络舆论引导的对策研究文 / 刘俊冉 崔波 【摘    要】新媒体时代,人们的话语权得到了极大的提升,网络舆论引导成为传播学研究的重点。文章以网络舆论的定义和特点为切入点,分析新媒体时代网络舆论引导的必要性,探索网络舆论引导的对策。 【关  键  词】新媒体;网络舆论引导;对策 【作者单位】刘俊冉,河北科技学院;崔波,中国地质大学长城学院。 【基金项目】2017 年度河北省党委讲师团系统“新媒体时代加强网络舆论引导的对策措施研究”课题(201724)研究成果。 随着新媒体时代的来临,网络在社会发展中的地位日 益突出,成为社会舆论的重要阵地,人们通过网络参与公 共事务和表达利益诉求。2016年2月19日,习近平总书记在 党的新闻舆论工作座谈会上发表了重要讲话,提出“在新 的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是高举旗 帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士 气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、 沟通世界”,并指出“随着形势发展,党的新闻舆论工作必 须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体 制、机制,增强针对性和实效性;要适应分众化、差异化的 传播趋势,加快构建舆论引导的新格局;要推动融合发展, 主动借助新媒体的传播优势”[1]。 一、网络舆论的定义 陈力丹教授认为,“舆论是公众关于现实社会以及社会中 的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和, 具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关 事态的进程产生影响,其中混杂着理智和非理智的成分”[2]。 喻国明教授认为,“舆论是社会或社会群体对近期发生的、为 人们普遍关心的某一具有争议的社会问题的共同意见,是社 会上大多数成员与其相关的公共事务或现象所持有的大体相 近的意见、情感和行为倾向的总称”[3]。随着新媒体技术的 不断进步,网络成了人们获取信息的重要渠道,也成了人们 传播信息、分享信息的重要平台。网络舆论即网民结合自己 所关注的话题,借助以网络论坛、微信、微博等为主阵地的 网络公共空间,展开具有冲击力和影响力的意见表达。 二、新媒体时代网络舆论的特点 1.网络舆论传播的时效性 在新媒体时代,人人都是麦克风,人人都在进行信息 的传播和分享。人们只需要借助便捷的网络途径进行信息 的编辑或是复制粘贴,就能够在短时间内将信息无限制地 传递下去,形成庞大的网络舆论势头。网络传播既是人际 传播也是群体传播,公众主体借助互联网突破时间和空间 的限制,在短时间内知晓事件的进展情况。网络舆论往往 能够迅速形成和发酵,传播速度不可控。 2.网络舆论传播主体的广泛性 根据CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,互联网 普及率达53.2%。和报纸、电视等传统媒体相比,互联网 作为开放的网络空间,面向所有人开放,人们只要懂得基 本操作原理且具备网络设备就能够参与网络传播,成为网 络舆论传播的主体。来自不同地域、不同国家、不同种族、 不同身份、不同职业、不同年龄的网民都可以通过论坛、 微信、博客、微博等平台进行交流和传播网络舆论,新媒 体时代赋予的话语权使各种各样的声音能够广泛表达。 3.网络舆论传播内容的多元性 传统媒体时代,广播、电视、报纸、杂志等媒介的发 声较为单一,舆论氛围相对简单易控,社会舆论整体有较 强的稳定性。新媒体时代下的网络舆论传播则大有不同, 相对开放自由的网络舆论环境,

参考文献

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