公益广告中的文化浅析

作者:常宇; 刊名:新闻研究导刊 上传者:廖丽先

【摘要】广告可以粗略地概括为直接收益广告和非直接收益广告。公益广告向社会大众传播信息、传递观念,能引发强烈的社会反响。第一,公益广告要具有民族性特征;第二,要与优秀的传统文化相结合;第三,要充分展示本土的特色文化;第四,从人文关怀的角度出发;第五,注重广告内容的美感和趣味性。本文从泰国的公益广告出发,分析对比中国的公益广告。

全文阅读

第 8卷第 10期 2017年 05月 新 闻研究导刊 Journal ofNews kesearch V01.8 No.10 Mav 2017 公益广告中的文化浅析 膏 窜 ’-’ 0 (黑龙江大学 研究生院,黑龙江 哈尔滨 150080) 摘 要 :广告 可以粗 略地概括 为直接 收益广告和非直接收益 广告 。公 益广告向社会 大众传播信 息、传递观念 ,能引 发强烈的社会反响。第一,公益广告要具有民族性特征;第二,要与优秀的传统文化相结合;第三,要充分展示本土的特 色文化;第四,从人文关怀的角度出发;第五 ,注重广告 内容的美感和趣味性。本文从泰国的公益广告 出发,分析对比中 国的公益 广告 。 关键词:公益广告;民族性;传统文化 中图分类号:F713.8 文献标志码 :A 文章编号:1674—8883(2017)10—0273一Ol 一 、 公益广告的 内涵分析 (一 )公益广告的定义 公益广告是通过一定的叙述和故事,将要传达的价值观 念隐藏其中,最终达到凭借大众传播树立受众信仰和传播价 值观念的目的。 公益广告面向广泛的受众群体,它向全体社会大众传播 信息、传递观念 ,能引发强烈的社会反响,具有强大的号召力, 起到引导社会大众的作用。 (二 )公益广告的产生与发展 公益广告最早在20世纪4O年代初出现在美国。经济的快 速发展带来了一系列的社会问题 ,具有教育意义的公益广告 应运而生。 在我国,随着中央电视台 《广而告之》节 目的开播,公益 广告不像商业广告那样一字千金,并且使公益广告以极强的亲 和力来倡导健康的社会风尚,随后公益广告在我国大量出现。 (三 )浅析公益广告 中的文化 简单来说,“文化”就是指一个地区从过去到现在再到未 来有形事物与无形事物的总和,包括物质层面和精神层面的 内容。 广告中的文化是体现在广告作品中的一种商业或非商业 的文化,是广告信息传播过程中所要体现的价值观念 、行为方 式以及与社会文化互动的过程的整体。 公益广告中体现的文化特征 :一是要具有民族性 ;二是要 与优秀的传统文化相结合;三是充分展示本土的特色文化;四 是从人文关怀的角度出发 ;五是通过富有美感 、趣味性的方式 实现传播价值。 二、以泰国公益广告为例 (一 )分析泰国公益广告制作的要素 第一 ,悲与喜的内容形式。泰国公益广告大多以悲剧开 头,让观众产生怜悯之情,由剧中人联想到自己。例如,《给予 是最好的沟通》中小男孩给生病的妈妈偷药被发现了,一位好 心的大叔帮他解了围。30年后,大叔得了重病,救治他的正是 当年的小男孩,成为医生的 “小男孩”帮他免去 了医药费 ,从 而传达 “给予就是最好的沟通”的理念。 第二,引发情感共鸣的表达方式。产生共鸣的一个重要 条件就是情感的普遍化与普通化。例如 ,《放下手机,重归世 界 》广告中人们总是沉迷在手机世界,用手机打游戏、聊天等 , 却往往忽略了身边的人 ,当他们放下手机才发觉现实世界的 人和事是多么的美好。 第三,简单直接的表达手法。泰国的公益广告大多采用简 单的叙述方式,以时间为轴线 ,将故事娓娓道来,更能打动观众。 另外,背景音乐也是泰国广告中的一大亮点,音乐配合广告内容 进行铺垫和渲染,让广告情节跌宕起伏,如 《相信美好》。 (二 )分析泰国公益广告制作的特点 第一 ,真实性原则。泰国公益广告在内容上多采用发生 在身边的小事 ,用其做脚本,多用现实生活中的人物来代替明 星,是一种与众不同的表达方式 ,如 《如果我忘了你,你还会记 得我们的承诺吗?》。 第二,故事性叙述。泰国公益广告都以3~5分钟的小

参考文献

引证文献

问答

我要提问