新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力提升研究

作者:赵艳; 刊名:农村经济与科技 上传者:黄迪开

【摘要】围绕新媒介生态下新型主流媒体的使命,指出了新型主流媒体在舆论宣传中受到的挑战,提出了新型主流媒体舆论引导力提升的几点措施。新型主流媒体通过对舆情内容再加工、两个舆论场的建设、专家团队的打造、综合传播力技术的提高,强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力。

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随着4G手机和互联网技术的发展,越来越多的普通网民充当起了“公民报道者”的角色。传统的主流媒体话语权日益受到新媒体的冲击和挑战。为了壮大主流思想舆论的高度,必须增强新型主流媒体的影响力和引导力。1相关概念1.1民意和舆论“民意”是民众的意识和意愿的统称,反映人民群众对社会和政府、政策的看法。“舆论”,是公众关于现实社会及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。1.2新型主流媒体及其使命1.2.1新型主流媒体的内涵与特征新型主流媒体是互联网时代的主流媒体。它的主要特征是传播主流价值与主流意识形态,具有权威性、主流性,对于社会产生了深远影响力和一定的公信力。1.2.2新型主流媒体的使命第一,促进思想政治文化传播,宣传思想文化阵地。“是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。媒体特别是主流媒体是当仁不让的主阵地。第二,壮大主流思想舆论。社会转型期由于贫富差距的悬殊导致群体利益的冲突比较严重,普世价值等各种社会思潮都借助新媒体拼命争夺自己的信仰者。在这种思想大动荡、大碰撞的时代,思想舆论场呈现出多变的态势。为此,新型主流媒体要通过发布权威信息澄清事实,引导舆论,弘扬正气,以此壮大主流思想舆论来整合社会共识,宣传社会主义核心价值观。2新媒体对主流媒体舆论的挑战2.1网络媒体的“议题设置”功能倒逼主流媒体及时发声网络媒体的“议题设置”功能可以将信息进行置顶,将舆情信息放在显眼的位置,引起公众的广泛关注并发起讨论、传播,这时主流媒体如果信息报道滞后或者含混不清遮遮掩掩,主流媒体舆论场回应不能及时不到位,自媒体也能引起舆论旋风。导致网民对主流媒体和政府的不满。2.2人人都是自媒体改变了中国社会的舆论格局随着互联网和手机在我国迅速普及,以及互联网技术门槛低、使用便捷、互动性强、去中心化,从而使得越来越多的普通网民充当起了“公民报道者”的角色。舆论传播过程发生深刻变革,舆论的产生、发展过程发生了根本性变革,舆论的生成与传播机制发生了深刻变化,在很大程度上改变了中国社会的舆论格局。2.3信息的多样性考验了主流媒体的引导力新媒介时代的到来,便利了网民获取信息的途径,给我们带来了丰富多样的信息,但信息的复杂性、信息类别的边界模糊性也可能误导网民,给我国社会主义意识形态的建设带来了严峻考验。麦克卢汉《理解媒介》中提到的信息“内爆”:媒介的强大制造和传播功能使得整个社会被信息笼罩,人们越来越难以将事实与噪声分开,将主流与非主流区隔。新型主流媒体处于高互动性与可能“内爆”的媒介环境中,“遵循新闻传播规律”显得尤为重要,不仅要主动参与互动环节,凸显主流意识和精英定位,还要在尊重差异的基础上凝聚共识。3提升主流媒体引导力和影响力的措施当下中国要在新媒体环境下塑造我国的社会主义核心价值观主流价值观,积极作为,主动发声,提升主流媒体的舆论引导力。3.1对内容进行加工生产新型主流媒体的内容务必积极,充满正能量,减少负面情绪的传播,以及扭曲社会事实的一些负面消息,少受歪曲的事实和情绪的影响,运用新媒体的传播规律,进行言论传播和舆论引导。这就需要我们探索和完善新的“解释框架”,对主流价值观进行有效“再编码”,对网络内容进行筛选,传播正能量,亲近百姓,传递百姓之声。3.2加强两个舆论场的建设工作社会转型和网络文化的多样性造成了网民的价值观的多元化和多样化,这就要求我们必须打破“民间舆论场”和“官方舆论场”之间的隔阂,充分运用互联网思维,创造一个平等的沟通与对话平台,增强民间老百姓与政府方的对话,实现意见平等。3.3积极拥抱互联

参考文献

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