基层电视台如何提高新闻舆论引导能力

作者:李斌; 刊名:传播力研究 上传者:李澍

【摘要】未来互联网技术的发展已给人类社会带来了巨大的影响。新媒体正左右着新闻舆论的形成。社会舆论的形成直接影响受众的思想动态,建立正确的人生观与价值观影响深远。文章通过对新媒体的特性进行分析,从引导良好的舆论环境建立有效的沟通方式,形成正确的舆论导向引导我国社会主义事业的发展与基层电视台工作目标的实现。

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随着计算机的发展、互联网络的广泛应用,信息技术在人们生活中的各个方面都发挥了重要影响。由于这种传播方式速度快,而且各种思想层出不叠,加上一些恐怖分子或者反社会、反人类、反国家的犯罪分子,通过这种途径宣传一些对我国社会主义事业发展不利的观念,严重阻碍了人们的爱国热情,并且利用这些虚假宣传,给我国社会发展带来了诸多不安因素。因此,应该加强对新闻传媒类人才的舆论引导能力的培养,并增加其内在的实质性,以此来提升对诸多不正当的带有谣言性质与破坏性的舆论的影响的减少。一、社会化媒体环境下的舆论特性分析我国社会化媒体中出现的舆论现象主要呈现出以下几个方面的特点:(一)传播迅速、影响力强相较于其他传统的媒体,社会化媒体在信息的传播与发布更加的便捷,无论是发布图片或视频都十分方便。由此,网民都可以第一时间去接收到各自关心的新闻,也可以第一时间对事件表明自己的态度、观点和立场。这也可以使得社会热点在短时间内可以使在网民中进行传播,成为社会焦点。(二)观点开放基于新媒体发展,社会媒体的舆论不再是“封闭”的状态,在新媒体环境中,每一位网民都可以自由的发表自己的意见,并于其他网民进行交流,这都处于一种自由开放的状态。这也是新媒体时代基于基层电视台提高社会化媒体舆论的最大的优点,也是引导社会舆论需要注意的重要特征。(三)舆论内容的丰富性和复杂性新媒体时代,国内外的政治、经济、文化以及社会等各方面的信息都呈现在社会化媒体中,为民众开设了一个更为自由与宽松的渠道,可以将这些信息呈现出来,使社会大众自由表达自己的意思,使社会舆论更加的丰富。但是有其积极的趋势,必然存在负面消极的现象。由此,基层电视台在面对如何引文/李斌导新闻舆论时需要积极的将其转为社会的主流舆论,尽可能消解负面的舆论。二、基层电视台对提高新闻舆论的引导战略(一)做好对接,准确选择新闻切入点基层电视台作为传播的基本媒介,必须具有扎实的基础知识和良好的知识结构,在长期的工作实践中,才能养成强烈的“新闻敏感性”和准确的“新闻眼”,以敏锐的洞察力去发掘新闻题材的价值,再以恰到好处的新闻切入点提炼新闻价值的内涵,优秀的新闻才能诞生,罗丹说“美是到处都有的,对于我们的眼睛,不是缺少美,而是缺少发现。”同样的道理,在丰富多彩的现实生活中,有价值的“新闻”是到处都有的,而我们缺少的就是“发现”,发散思维与逆向思维的运用,可以有效地帮助记者擦亮新闻眼。(二)深入生活、汲取营养新闻节目的采访、编辑和制作是艰苦的精神劳动,是记者对生产、生活的勘探、开掘与发现。把社会生活作为电视新闻的源活水,是马列主义的文艺理论的一个基本观点,所以,深入生活应当是记者、编辑的必修课。无论采编什么文化内涵的稿件,都要不怕艰苦,深入新闻第一线,广采博览,逮活抓鲜。关注民生、反映民情、服务民意是广电传媒的应尽之责,也是广电传媒树立新形象、提高收视率、提高竞争力的有效手段,县级台在信息竞争的日益加剧中,更应在民生上做足文章。在这方面进行了积极的探索,它坚持以“三贴近”为宗旨,组织的大量关注民生的热点新闻,反映问题、跟踪反馈、针砭时弊、温暖人心,得到了社会的广泛认可和参与。(三)促进社会问题的解决虽然在和谐社会中发生的一些对社会发展不利的事件只是少数,但是还是会存在严重威胁社会的和谐稳定的因素,所以新闻工作者应该利用新闻舆论强大的引导能力来构建和谐稳定的社会。新闻舆论一般都需要先通过新闻记者对信息的采集以及筛选,然后将有价值的信息进行结合,进而、呈现在公众面前,在传播过程中容易影响公众对事物的看法,因此相关人员就要利用积极的新闻舆论来促进社会的稳定发展,使得公众

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