消费主义的移动新媒体传播及其引导

作者:吴义周; 刊名:思想教育研究 上传者:吴超盛

【摘要】消费主义的传播与移动新媒体的推波助澜紧密相关:移动新媒体提供的消费主义景观更容易打动受众;移动新媒体提供了消费主义的践行平台;移动新媒体本身成为受众过度消费的重要内容。抵制消费主义在移动新媒体的蔓延,要加强网络思想政治建设,既要提高受众的媒介素养,更要打造一批传播正确消费观的新媒体品牌。

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吴义周1、2(1.安徽财经大学马克思主义学院,安徽蚌埠233000;2.中国社会科学院马克思主义学院,北京房山102488)“所谓消费主义,是指不是为了实际生存需要的满足,而是追求被文化形式所不断制造出来的消费欲望的生活理念和生活方式。它表现为把占有更多的物质财富和消费更多的高档商品作为人生成功的标志,并以此作为生存意义的源泉和人生价值的尺度”。[1]消费主义作为一种来源于西方的社会思潮和生活方式,在我国受到一些人的推崇甚至顶礼膜拜,这其中媒体特别是以智能手机为代表的移动新媒体发挥了推波助澜作用,不仅体现在信息传递上,还通过发挥生产生活平台的作用,从各个层次诱导受众成为消费主义的践行者。因此,思想政治工作应当积极利用移动新媒体,加强对消费主义的引导。一、移动新媒体制造的消费主义景观更容易打动受众在经济与商业逻辑的支配下,媒体与资本合流,制造了太多的消费主义景观。移动新媒体传播的随时性、隐蔽性以及圈子化等特点,使之呈现的消费主义景观对受众的魔力更大。(一)随时性的传播状态剥夺了大众思考的机会首先,碎片化的信息接受状态导致受众很难静心关注深度的理论传播,各种实用性的消费信息更容易吸引受众的眼球。便携的移动新媒体形成24小时在线的泛在网络,随时随地向受众播报。在上下班途中、就餐前等任何零碎时间,都可以看到大量“刷屏者”。其次,由于时间太零碎信息又太多,受众无暇反思信息的内容,更多的是一味被动接受。于是,各种消费奇观就可以轻易俘虏受众的心灵。富豪的一掷千金、明星的奢靡生活这些并不常见的消费景象通过新媒体生动地展现在受众眼前,其实稍加思考就明白这只是极少数人一时的生活状态,但受众往往因为经常浏览到类似信息,便轻率地把媒体上展现的“景观”当作社会生活的普遍现象,从而逐步丧失了分辨的能力,沉浸在虚幻的消费景观中。消费主义追求超出实际需求的物质欲望,这种价值观念不仅造成个体的身心俱疲,也会带来资源的过度开发,可谓“细思极恐”。但移动新媒体传播的随时性让受众无暇“细思”,浑然不觉中沦为物质的奴隶,成为丧失批判精神的单向度人,这正符合商家的愿景,也符合资本增值的目的。所以,“这种‘景观社会’构建成为资本主义经济发展的一种内在必然逻辑在‘利用饥饿来实现对被剥削阶级的统治已经是资本主义上个阶段的陈年旧事了’的当代社会,景观构建成为消费主义社会的关键环节”。[2](二)故事化的传播掩盖了刺激消费的目的受众总是更爱听故事,讲故事已经成为消费主义通过移动新媒体俘虏受众的重要方式。当下,微信是人们使用移动新媒体时最经常使用的传播工具。根据腾讯发布的《2015微信用户数据报告》,25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信用户每天打开微信超过10次,40%的用户微信流量使用占到全部流量30%以上。显然,微信已成为影响人们生活方式和思维方式的最重要传播平台。基于此,在注意力成为稀缺资源的“眼球经济”时代,越来越多的商家看中了微信的人气,纷纷利用微信故事来引导刺激消费,故事化的消费主义悄然占据微信平台并逐步蔓延。微信平台上流传着各种各样的传播消费主义的故事,既有过去就有的“美国老太太和中国老太太买房”的故事,又有新编的内容,如有的微信公众号先讲述一段一个女人被丈夫抛弃的故事,故事情节让人潸然泪下,但故事的结论是女人一定要多花钱美容甚至整容,才能拯救婚姻,挽留爱情。在这些商家精心编造的故事长期的“熏陶”下,受众的思维方式和价值观念就在听故事的温馨氛围中被诱导,浑然不觉地步入消费主义的陷阱。(三)移动新媒体的受众更易于被进行消费主义诱导为数众多的移动网民有两个突出特点。一是年

参考文献

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