营销3.0时代与广告纪录片创作——以《横穿美利坚》为例

作者:黄新炎; 刊名:中国电视 上传者:易易

【摘要】<正>营销3.0时代的一个主要特征,就是在产品及其营销全过程中,比较自觉地将商业、艺术、传播和文化诸要素进行整合。广告类纪录片也许就是一个特别契合营销3.0时代精神的影像艺术样态,2015年由上海电视台纪实频道隆重推出的《横穿美利坚》,就是这样一个比较成功的典范。一、营销3.0时代与广告纪录片营销大师菲利普·科特勒将营销的演进过程分为三个阶段:营销1.0时代,以产品为中心,企业更多关注的是产品的使用价值与差异化,产品的营

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