新经济背景下企业市场营销战略新思维

作者:袁文玲; 刊名:现代经济信息 上传者:王慧敏

【摘要】市场经济条件下,市场营销活动对企业开展生产经营活动和参与市场竞争等行为都重要的影响,企业市场营销战略是企业市场营销活动的重要指导思想,为企业市场营销活动的开展提供了指导。当前发展阶段,市场经济环境也在逐渐发生变化,传统的企业的市场营销战略也要适应新的市场要求,逐渐转变发展思想和战略。本文主要分析了新的经济发展形势下,企业市场营销战略新思想。

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经济管理 137 新经济背景下企业市场营销战略新思维 袁文玲 贵州轻工职业技术学院 摘要:市场经济条件下,市场营销活动对企业开展生产经营活动和参与市场竞争等行为都重要的影响,企业市场营销战略是企业市场营销活动的重要指导思想,为企业市场营销活动的开展提供了指导。当前发展阶段,市场经济环境也在逐渐发生变化,传统的企业的市场营销战略也要适应新的市场要求,逐渐转变发展思想和战略。本文主要分析了新的经济发展形势下,企业市场营销战略新思想。 关键词:新经济;企业市场营销;战略;新思维 中图分类号:F274      文献识别码:A      文章编号:1001-828X(2017)024-0137-01 市场经济的不断发展,企业生存发展的环境也在逐渐发生改变。传统的经济发展形势下,很多企业把市场营销战略看做是一种手段或者是营销的技巧,并没有上升到一种战略认识的高度,随着市场竞争的加剧和市场经济环境的变化,现代企业营销战略已经成为了企业发展中的重要组成部分,其战略执行的效果将直接关系到企业的经济效益和长远发展。因此,在新的经济发展背景下,重视 对企业市场营销战略思想方法的探讨,具有重要的现实意义。 一、新经济背景特点及对企业营销战略的影响 全球经济一体化发展的加快,世界市场之间的联系越来越紧密,企业之间的竞争越来越激烈,新经济背景下企业开展市场营销活动,对企业影响战略的影响主要有: 1.电子商务等信息技术为市场营销活动提供了新技术互联网技术的发展和信息技术革命的深入,对企业的生产经营模式和营销活动等都有直接的影响,我国的电子商务交易的总额在几年前已经达到了千亿元的规模,可以说,电子商务的飞速发展,让很多企业都必须积极开展市场营销活动,抓住市场空间,电子商务对企业的市场营销活动意义重大,为企业开展经济活动提供了新的营销手段和发展平台,很多以电子商务等电商平台逐渐兴起,企业可以借助信息手段更精确地了解消费者的信息,分析消费者的购买行为和消费模式,最终保证营销策略的针对性。 2.缩短了产品生命周期,提高了生产效率 技术革命的发展在产品生产中的应用,不仅大大提高了企业的生产效率,也缩短了产品的生产周期,这样使得产品更新换代的频率不断加快,尤其是一些电子产品等行业,产品更是日新月异,如手机、电能、家电等行业,这种发展背景下也给企业的生产研发带来很大的挑战,在企业的营销活动中必须考虑产品的研发成本、技术成本等,营销活动的预算必须将产品的生命周期等考虑进去。 3.竞争环境更激烈,消费需求个性化强烈 新的发展时期,市场犹如一个完整的有机体,在这个大环境下,企业作为一个小小的单元,企业间的竞争越来越激烈,企业间的竞争最终是人才、技术和企业文化的竞争,而同时,市场逐渐由卖方市场向买方市场转变,供求关系也发生了很大的变化,人们越来越追求服务和产品的质量,对产品的个性化需求愿望也逐渐强烈,面对大量的产品信息,消费者的选择越来越多,企业如果单纯延续传统的营销战略,采用降低成本、规模化伸长等,已经无法满足更多消费者的需求,需要进一步细分消费市场,寻求新的营销模式和盈利模式。 二、新经济环境下企业营销战略新思维的具体对策上文分析了当前发展阶段企业面临的发展环境的新变化,也对企业的营销战略产生了很大的影响。从当前企业营销活动来看,仍然存在一些认识上的误区和不足,这也影响到企业的进一步健康发展。因此,新的发展背景下,要采取相应措施。 1.借助电子商务开展营销服务 新的技术条件和信息条件下,电子商务打破了消费者与企业之 间距离上的差距,减少了传统营销活动中的中间环节,这样也就在一定程度上降低了成

参考文献

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