把握新闻舆论导向 提升主流媒体引导力

作者:辛梅; 刊名:现代视听 上传者:易雪珍

【摘要】互联网的迅猛发展,深刻改变着舆论生成方式和传播方式。面对新形势,新闻媒体必须克服"本领恐慌",坚定舆论引导的政治性,坚持舆论引导的主动性,提高舆论引导的科学性,增强舆论引导的组织性。同时,新闻媒体还需要培养一支有信仰、守纪律、敢担当的人才队伍,学会运用移动互联网这个"新武器"来占领舆论的"新高地"。

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201710 践行“四向四做”征文 51 践行“四向四做”征文 探索模式。专栏以线上(电视直播)和线下(手机微信)互动的形式,丰富电视观众的互动场景,掌握客厅文化的主动权,让家里拿着手机的年轻观众群带动看电视的中老年观众群,以此增加频道官方微信平台的粉丝量、阅读量,同时反哺电视节目的收视率、收视份额。专栏曾发起了一个关于赡养父母的话题讨论,引发了观众的强烈反响,实时参与微信互动评论的粉丝5分钟内就超过2000人,一个半小时的节目时段,参与互动人数过万。这反映出观众已经突破了以往单纯接受电视屏幕播发内容的方式,更希望参与到节目中,表达自己观点的强烈意愿。既然观众有需求,传统媒体就有责任有义务借助媒体融合,使交流更加畅通、互动更加灵活,从而不断增强媒体的公信力,不断提升节目的影响力。当然,媒体融合的基础在于必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。 范长江曾经说过:“对于一个记者 , 凡是需要的都应该不断地学 , 学那些自己在报道中感到特别缺乏的东西。”在技术发展日新月异的环境下,在分众化、差异化传播的趋势下,记者必须不断加强学习,提升自我,正如习近平总书记要求的那样——要掌握专业知识和技能,也要掌握经济、政治、文化、科技、历史、法律、社会、生态、国际、党建等各方面知识,完善知识结构,拓宽知识领域,善用现代传播手段,会使“十八般兵器”,努力成为全媒型、专家型新闻舆论工作者。只有这样,新闻记者才能负起“铁肩担道义,妙手著文章”的社会责任,才能创作出有生命力的新闻作品,打造出有影响力的新闻节目。 [作者系济南广播电视台电视都市频道副主任] [ 编辑:李丹阳 ] 把握新闻舆论导向 提升主流媒体引导力 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话,高度、全面地概括了在新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命 , 是对马克思主义新闻观的继承和发展,是党的新闻舆论工作的新纲领,对我国媒体未来发展具有十分重要的意义。 习近平总书记指出,互联网的迅猛发展,以惊人的深度和广度影响着经济社会生活,深刻改变着舆论生成方式和传播方式,改变着媒体格局和舆论生态,要把网上舆论工作作为重中之重来抓,善于运用网络 传播规律,改进创新网上宣传,发展健康向上的网络文化,形成网上正面舆论强势。在当前复杂多变的网络舆情生态下,密切关注网络舆情动向,提高网络舆论引导能力,优化网络环境,促进社会和谐稳定,已成为新媒体时代领导干部执政能力的重大考验。下面,笔者结合自身实践,就学习习近平总书记重要讲话精神,提高互联网时代舆论引导能力,牢牢掌握网上舆论工作的领导权、管理权、话语权,谈以下几点体会。 ■辛梅 [内容提要]互联网的迅猛发展,深刻改变着舆论生成方式和传播方式。面对新形势, 新闻媒体必须克服 “本领恐慌”,坚定舆论引导的政治性,坚持舆论引导的主动性,提高舆论引导的科学性,增强舆论引导的组织性。同时,新闻媒体还需要培养一支有信仰、守纪律、敢担当的人才队伍,学会运用移动互联网这个“新武器”来占领舆论的“新高地”。 [ 关键词 ] 新闻媒体 舆论引导 主流价值 201710践行“四向四做”征文 52 践行“四向四做”征文 一、把握导向,坚定舆论引导的政治性坚持正确舆论导向是舆论引导的生命线。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主,唱响主旋律、传播正能量、打好主动仗,激发全社会团结奋进的强大力量,为坚持和发展中国特色社会主义提供强大精神动力和舆论支持。 二、转变观念,坚持舆论引导的主动性当下,个别领导干部错误地

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