新媒体时代县级报刊主流舆论引导力的提升途径探讨

作者:许军; 刊名:新闻传播 上传者:李凯

【摘要】新媒体语境已成为现代社会发展进程中重要的环境变量之一,微博、微信等新媒体的活跃挤占了报纸、电视等传统媒体大量的受众群体及市场份额,越来越多的用户选择使用新媒体表达、传播民意,并逐渐形成一个规模巨大的网络舆论场。但由于我国新媒体发展起步相对较晚,与此涉及的相关规定与机制尚未完善,造成新老媒体在信息版权、发布时间、传播速度等方面产生了诸多碰撞。新媒体所形成的社会舆论场在一定程度上打破了传统媒体之前的垄断局面,然新媒体与传统媒体的竞争并非排他性的淘汰竞争。本文将围绕如何在新环境新时代当中,实现与新媒体的优势互补,提升县级报刊主流舆论引导力这个问题,结合具体实际,分析现状,讨论对策,提出关于在新媒体环境下提升传统媒体舆论影响力的建议。

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当下社会,新媒体的迅速发展改变了现代人的信息接收习惯,人们从信息的被动接收者转变为主动选择者,大量碎片化的信息呈分散状态分布,微博、微信等新媒体以其传播的便捷性、开放性、自由性等特征逐渐成为多数人首选的信息获取路径,这对传统的媒介生态造成了巨大的冲击。在此形势中,传统媒体更应担起主流舆论引导的重任,探索与新媒体的融合之道,明确舆论引导的内涵,在尊重公众知情权的前提下,积极探索实现掌握主流舆论话语权的有效途径。一、传统媒体面临的挑战新媒体时代,互联网广泛普及为民众参与公共事务提供了一个超便捷的广阔平台,据CNNIC(中国互联网络信息中心)于2017年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2016年12月,我国网民规模已达7.31亿。现如今,更多的民众愿意通过互联网发布信息、表达建议、开展讨论,而对报刊纸媒的关注度明显降低。“互联网已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全”,传统媒体在有效引导主流舆论方面遇到了巨大的挑战。(一)新媒体的传播元素与主流意识形态传播的抵牾网络舆论是公民通过互联网公开发表其对某种社会现象或社会问题的具有一定影响力和倾向性的共同意见。新媒体时代的到来,网络技术的快速发展,移动终端的智能化,种种现状使得抽象、宏大的内容很难进入用户的传播环境中。在新媒体提供的以自媒体为代表的社交平台里,人们在自由发表意见的同时,极其容易造成分歧与误解,不同观点形成对立面后,若不加妥善引导,舆论场将出现混乱不堪的情况。县级报刊作为传统主流媒体的基层组成部分,必须主动适应新型传播规律,变革主流意识形态传播的形式和语态,不至于在网络时代中失守阵地。目前,虽已在主流意识形态的传播形式上做了不同程度的创新探索,但因主流媒体发布的内容大多依然沿袭了其无所不包的宏观性、概念性的表达方式,尚不能很好地贴近公众碎片化、生活化、小叙事的接受需求,较难让公众产生共鸣和互动。传播媒介逐渐多元化,参与主体走向“草根化”,舆论焦点日显敏感化,网民行为偏向“群体化”,使信息的传播方式产生了翻天覆地的变化,尤其我国正处于社会发展的转型时期,权力集中、官员腐败、贫富分化、群体冲突、利益分割等社会矛盾时刻刺激着群众们敏感的神经。因此,县级报刊在传递自身思想价值观念时,需要自觉将抽象、宏大的主题具象化、通俗化、故事化、生活化,摒弃教条化的理念、说教化的呼吁,建立一个植根于平民的、接地气的话语体系,传递具有鲜活生命力的内容,才能进入到微传播的信息链条中,最终到达并影响受众。(二)媒体监督功能增强与民众获取信息主动程度提高根据媒体产业的属性特点,在我国可将媒体分为官方传统媒体、官方新媒体、商业传统媒体、商业新媒体和境外媒体五大类,而县级报刊可以把握的则是前两种类型。最近的十数年,民众们面对诸多可选择的平台,早已将参与社会事件的传播、分析作为日常生活的一部分。我国各类媒体的“舆论监督”功能日益强化,不论是早期的孙志刚事件、马加爵事件、“我爸是李刚”事件,还是近期的新兴媒体互联网早已形成一个完整的舆论阵地,发挥着不可忽视的监督作用。媒体种类繁多,同时也给民众主动获取信息提供了基础和保障。尤其是智能手机已成为无数用户生活情境交融的重要界面,一机在手,一网相连,用户便可以随时切入不同的情境,参与到实时、互动、开放的交流中,由此信息社会用户的可选择性和自主意识都有了显著增强,渴求利用媒介实现自我表达。同时,受众在信息的获取上显示出了明显的个性化特征,微博、微信等新媒体的出现,打破原有的社会舆论格局,信息的发布、接收与传播日趋平民化,“受众在新媒体上传播的信息往往

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