如何提升地方广播电视台的舆论引导力

作者:王瑞; 刊名:数字传媒研究 上传者:朱彦杰

【摘要】对于媒体来说,这是一个充满竞争的时代,生存发展的压力前所未有。中央媒体、省级卫视频道遥遥领先,又有手机媒体异军突起,地市级电视媒体越发难以突围,要想更好的发挥媒体的舆论引导作用,地市级电视媒体该如何做呢?笔者认为应努力办好新闻类节目和民生类节目,做好品牌活动,抓住时代机遇,实现自我突破。

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近年来,媒体竞争日益激烈,新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击,在这种形势下,电视媒体仍然保持着较高的收视率,其主要原因就是电视媒体是有深度、有价值的内容提供者。媒体是社会重器,弘扬社会主义核心价值观、传播先进文化、引导社会大众积极向善向美向真、鞭笞丑恶行为、监督社会公平正义,是媒体应有的责任,也是评价媒体的主要标准。从这点上来说,电视媒体以权威、冷静、有担当的舆论影响力,奠定了特殊的地位。另外,在手机媒体的冲击之下,电视受众遭到分流,但手机媒体阅读的碎片化也让受众重新认识了电视媒体的优势。在当下,电视媒体还有一个重要的作用,就是用内容重新凝聚碎片化的观众,通过有深度、有价值的多维报道,更好地发挥电视媒体的舆论影响力。所以说,就内容的质和量来说,电视媒体有举足轻重的地位,也给电视人以应有的信心。那么,地市级电视媒体怎样更好地发挥舆论引导的作用呢?一、做好新闻节目受众喜欢关注周围的工作环境、生活环境,吸引他们眼球的是周围的人和事。当身边发生重第34卷大新闻事件时,受众想到的第一件事是收看当地电视台的新闻节目,虽然现场图片或者视频,会很快在互联网或手机媒体上传播,虽然电视媒体在报道新闻事件的时效性方面缺乏优势,但是电视媒体更具权威性,更易获取受众的信任。全面真实的报道、冷静客观的分析、多维度展现事情的真相是当下地市级广播电视台新闻改革应有的方向。地市级电视媒体应该从宏观政策的引导,节目形态的创新,人才队伍的建设几方面努力,提升新闻报道的质量。(一)加强深度报道的力度当下新闻的竞争不仅是新闻源的竞争,更是对新闻解释权的竞争。互联网、手机媒体在新闻的快速发布上占有优势,但投用户所好、流于猎奇、过分追求夺人眼球等特点,削弱了这些媒体的公信力。地市级电视媒体虽然在速度方面有所欠缺,但对于事关当地社会发展的重大新闻、重要新闻以及突发事件进行深度解读,是地市级电视媒体的优势所在。因此,办好新闻时政类节目和新闻评论性节目是提升地方广播电视台舆论引导力的利器,应该举全台之力,加大对新闻类节目的投入力度,从人才队伍建设方面,选拔、培养优秀人才到新闻栏目中。采取多种形式的培训学习,提高采编人员的政治素养、业务素养,提高他们解读宏观政策的能力、判断事件真相的能力、完成深度报道的能力,从而整体提升地市级电视媒体新闻类节目的质量。(二)加大节目的形态创新力度1.选题创新时政类新闻节目主要以时政报道为主,好的新闻选题增强整组节目的生动性、吸引力,从而提升节目的收视率。所以新闻节目应该在找选题上下功夫,从百姓普遍关心的热点、难点、焦点问题入手,打造有深度、有分量又有可看性的新闻类节目。2.语言创新电视语言要求规范、简洁、明了,根据不同受众的文化需求,既要做到准确到位,又要通俗易懂。电视新闻节目不仅要达到一般程式化要求,同时,还要做到语言表述生动活泼,记者在撰写新闻稿件的时候应该做到文字表达简洁而有韵味,朴实而有文采。3.画面创新对于地市级电视媒体来说,通常画面质量是个短板。记者拍摄的画面不成组,不善于抓细节,画面无表现力,导致后期编辑时画面无法提升报道的质量。对电视节目来说,画面是很重要的一方面,信息主要是通过画面传递,如果画面难以呈现事件的细节、人物的性格,那么电视的传播优势就大打折扣。4.包装创新电视新闻节目具有严肃性、客观性、公正性,一般来讲,节目形态比较成熟,但是仍然需要在形态创新上下功夫。过去,地市级电视媒体新闻报道主要是画面+解说,有时在表述一些重要的数据、重要的政策时制作模板化,简单化,无法给受众留下深刻的印象,近两年这种情况已有明显改善,特效的大量运用、栏目小片头的设

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