自媒体时代网络舆论引导力提升策略研究

作者:王若曦; 刊名:中国报业 上传者:马明辉

【摘要】本文分析了自媒体时代的主要特点,描述了自媒体时代对网络舆论产生的影响,重点针对自媒体时代网络舆论的引导进行了研究,以期能够更好地促进我国自媒体时代的发展。

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随着网络信息技术的出现,媒介传播方式也发生了改变,自媒体和自传播形式成为媒体传播的重要力量,如果不加以引导,很容易在网络上引起信息爆炸,搅动起一场舆论风暴。自媒体的出现给传统主流媒体舆论引导增加了压力,必须要根据媒体发展和传播环境的改变加强舆论引导。自媒体时代网络舆论的生成现代化自媒体时代融合了互联网的自主性和实时性的特点,具有互联网独特的信息生成机制和信息传播方式,因此逐渐成为当前社会舆论的重要传播方式。社会的舆论构成是通过信息传播来完成的,想要形成社会舆论,一是来自于群众自身的自发性传播,二是来源于社会媒体有目的性的引导。社会舆论的产生带动了人民群众的思想变化,影响着人民群众的行动和社会局势的发展,容易对社会风气产生不可估计的影响。在自媒体时代,公众都拥有健全的信息接收渠道和传送载体,舆论的主体成为社会群众,所有人都能够参与话题的发布、传播和讨论,成为网络舆论生成的可能。自媒体的发展特点1.自主性自媒体跟新闻垄断类型的传统媒体有很大的区别,从信息的单向传播转变成了双向传播,自媒体的用户们可以自主制造内容,因此具备一定的自主特性。长期以来传统媒体都被认为是信息垄断,随着网络技术的发展逐渐失去了传播优势,甚至很多重要信息的发布速度已经远远赶不上自媒体,同时这个现象也考验了相关部门的信息来源分辨能力。2.业余性虽然网络数字技术带给社会群众极大的传播自由,但是不可否认大多数的自媒体用户,并没有接受过专业的新闻和传播课程教育,特别是一部分中国网民的媒体素养水平还没有跟上信息技术的发展速度,从而降低了信息技术推广质量。很多自媒体用户自身不具备准确描述事件内容的能力,面对其他媒体的信息时没有基本的判断能力,甚至很多自媒体用户为了出名危言耸听,编造虚假信息引导社会舆论朝着错误的方向发展,影响了自媒体的健康发展。3.传播效率高数字传媒的发展加快了网络信息的传播速度,自媒体也有独特的传播途径,因此传播效率更高。数字媒体创新了传统的单向信息传播方式,传播者和受众之间的信息交流从单一性变成了相互性,每一个信息的终端个体可以是信息传播者,也可以是信息的受众,信息传播可以是一对一,也可以是一对多,增加了传播效率。自媒体时代对网络舆论传播的影响1.改变了传播平台自媒体时代的显著特点就是信息传播载体的多样化,网络舆论的产生和传播并不是在一个单一的载体环境中,而是在多载体信息共享的机制之下,强化了网络舆论的传播范围和途径。多样化的舆论传播平台造成了网络舆论引导压力加大的现象。微博、信息的传播具有一定的双向性,强化了网络信息的社会传播力,信息在传播和转发过程中发生着舆论的变化。2.改变了民意表达方式 自媒体时代代表了社会群体的话语权变大,多元化的互联网环境创新了民意表达的新途径,网民可以通过在媒体平台上发表视频、文字、图像和表情等来表达自己的看法、情绪和思想。在民意表达过程中,自媒体的网络传播效率比较快,因此很容易成为社会关注的热点话题,引起政府相关部门的重视,提升了民意解决效率。3.改变了参与主体在传统媒体中,电视和广播占据了主要的媒体地位,很大程度上忽视了社会民众在媒体中的参与力度,随着自媒体时代的发展,民众从被动接受信息转变成为主动参与到信息传播中,成为舆论信息的传播者和制造者,实现了多重角色的统一。自媒体时代网络舆论引导力提升策略1.建立网络舆论监控系统对于危机事件的预警处理,我国颁布了《国家突发公共事件总体应急预案》,里面详细阐述了突发事件出现之后的组织体系、运行机制、应急保障和监督管理工作安排,但是在实施过程中收效甚微,导致社会中的舆论危机频繁发生,因此必须要加强网

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