我国乡村生态旅游产业的现实困境与发展路径

作者:王晓迪; 刊名:农业经济 上传者:邹盛波

【摘要】我国乡村生态旅游产业发展面临基础设施与旅游环境困境、中介机构与品牌效应困境、资源开发与经营管理困境、发展推力与动力不足困境。导致这些困境长期存在的原因主要有政府规划支持力度小、经营发展融资难度大、生态资源开发困难多、旅游专业人才数量少等。乡村生态旅游产业要实现持续、健康发展,就需要政府制定乡村生态旅游产业规划,企业升级乡村生态旅游产业理念,社会参与乡村生态旅游链条形成,人才加入乡村生态旅游产业经营中来。

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引言2016年10月30日,中国合作经济学会召开的“休闲农业与美丽乡村发展大会”上了解到,经过了30多年的发展,中国的旅游产业已经进入乡村生态旅游快速发展的新时期。2016年国庆小长假期间全国旅游总计约1.86亿人次,其中乡村生态旅游人次约1.29亿人次,占国庆出游总数的70%,游客一次乡村旅行花费约11.57元。由此可见,乡村生态旅游作为我国旅游产业的分支,市场空间不断拓展,经济效益日益显著。与欧美、日本等发达国家地区与国家相比,我国乡村生态旅游产业的发展相对滞后。近几年,在国家大力发展旅游产业的政策支持下,乡村生态旅游产业的巨大发展前景也逐步显现出来。然而,虽然乡村生态旅游取得了令人瞩目的成绩,但是要促进其实现持续发展,仍然存在一些现实的困境。只有突破这些现实困境,寻找到乡村生态旅游产业发展的新思路、新途径,才能为乡村生态旅游产业持续、健康的发展提供足够的动力。一、我国乡村生态旅游产业的现实困境(一)基础设施与旅游环境困境乡村生态旅游的经营场地是乡村。发展乡村生态旅游就必须完善乡村的基础设施建设。影响乡村生态旅游的基础设施建设包括道路交通设施、餐饮娱乐设施、环境卫生设施以及医疗保障设施等。当前,很多地区看到了乡村生态旅游的可观前景与经济收益,都会盲目的投入到这个产业中来。但是在旅游基础设施建设方面还未做好充分的准备。狭窄的乡村道路不能满足旅游高峰期驾驶车辆的通过,餐饮娱乐设施简陋损坏无法满足旅游消费者的要求,环境卫生设施匮乏给旅游消费者带来了诸多不便,以及环境卫生设施及医疗保障设施的缺乏都严重影响了旅游消费者的体验。旅游环境的困境则体现乡村生态旅游的季节性、假期性特征明显,在旅游旺季,乡村旅游景区人满为患,超出了生态环境的承载量,不仅影响了旅游消费者的消费体验,还影响了生态环境的休憩与恢复。坝上草原游是以生态草原为旅游资源的乡村游,国内较为知名的旅游景区有木兰围场、丰宁坝上、张北坝上等。但是却由于每年的旅游季节仅有1个月,受每年的整体气候影响至多能持续2个月。由于旅游季节短,当地的旅游设施极不完善,也给生态草原的正常生长休憩造成了影响。(二)中介机构与品牌效应困境乡村生态旅游的发展需要旅游中介机构搭建起旅游消费者与旅游景区的桥梁。乡村生态旅游的发展则存在中介机构困境,主要表现为诸多乡村生态旅游景区没能与当地旅游社、旅游媒体建立合作关系,营销工作主要依赖于传统的口口相传或者打广告牌。与旅游社合作关系的空白,旅游媒体宣传的缺失,很难形成品牌效应,景区的投资收回周期就会延长。如果投资收回的周期过长,很有可能会拖垮整个景区的发展。辽宁省朝阳市梨树沟乡村生态旅游景区,自2012年在每年的4月末至5月初兴办梨花文化节。当地梨树的种植面积达1500亩,每年梨花盛开之时,都会形成一片花的海洋,吸引了大量的游客。但是,梨树沟乡村生态旅游景区的发展一直不重视与旅游社及旅游媒体建立合作关系。导致每年旅游的游客全部是听亲友的引荐,慕名而来。这就导致每年的梨花文化节虽然办得红红火火,但是对外地游客却吸引力不足,没有形成更为广泛的品牌效益。在当地旅游消费者多次参与,失去新鲜感以后,后续的旅游消费人群没能跟进,这就会势必会影响到景区的持续发展。(三)资源开发与经营管理困境乡村生态旅游主要依赖自然生态资源,以原有的自然生态资源为基础,再增设、添加其他旅游资源,形成丰富的资源体系,让旅游消费者能够感受到丰富的旅游资源带来的愉悦的旅游体验。当前,我国乡村旅游的资源开发困境在于没有完全挖掘出生态资源的价值,生态资源资源开发不科学、高耗低效现象明显、资源过度开发现象严重等。赖以发展

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