定量内容分析法在中国大陆新媒体研究中的应用——以六本新闻传播类期刊为例

作者:李明[1];陈可薇[2] 刊名:中国地质大学学报:社会科学版 上传者:赵平

【摘要】新媒体研究已经成为了新闻传播学领域中的显学,而定量内容分析法作为一种常用的研究方法也成为了新媒体研究的主要工具之一。本文采用定量内容分析法,运用普查的方式,选取2005年至2014年间在六本新闻传播类期刊上运用定量内容分析法进行新媒体研究的论文作为研究对象,系统地考察了近10年以来中国新媒体研究领域对定量内容分析法的应用状况。研究发现,在近十年的新媒体研究中,定量内容分析法得到了越来越广泛的应用,同时理论研究与新媒体的实际发展历程基本同步。但是,对定量内容分析法的运用仍然存在许多方法规范上的缺失。在此基础上,本文还重点分析了定量内容分析法在新媒体环境下遇到的困难和挑战,包括样本的代表性和客观性难以保证,海量信息与网络无边界带来的抽样困境以及新媒体的超文本形式和网络语言的复杂性使得类目建构和编码操作模糊化等问题,并对此提出了相应的建议。

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第 16卷第 3期 2016年 5月 中国地质大学学报 (社会科学版 J Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition) Vo1.16 No.3 May 2016 定 量 内 容 分 析 法 在 中 国 大 陆 新 媒 体 研 究 中 的 应 用 — — 以六本新 闻传播 类期刊为例 李 明 ,陈可薇 摘 要 :新媒体研 究已经成 为了新闻传播 学领 域 中的显 学,而定 量 内容 分析 法作为 一种常用 的研 究方法 也成为 了新媒体研 究的主要工具 之一。本 文采 用定量 内容分析 法 ,运用 普查 的方式 ,选取 2005年 至 2014年 间在六本新 闻传播 类期 刊上运用定 量 内容 分析法进行新媒体研究 的论文作为研 究对象 ,系统地 考察 了近 1O年 以来 中国新媒体研 究领 域对定量 内容分析法的应用 状况。研究发现 ,在 近十 年的新媒 体研 究 中,定量 内容分 析法得到 了越 来越广 泛的应用, 同时理论研究与新媒体 的实际发展 历程基 本 同步。但 是 ,对定量 内容分 析法 的运用仍 然存在许 多方法规范上的缺失。在此基础上 ,本文还 重点分析 了定量 内容分析 法在新媒 体环境 下遇 到 的困难和挑 战,包括样本 的代 表性和客观性难 以保证 ,海量信 息 与网络无边界 带来 的抽样 困境 以及 新媒体 的超 文本形 式和 网络语言的复杂性使得类 曰建构和编码操作模糊 化等问题 ,并对 此提 出 了相 应的建议 。 关键词 : 内容分析法;新媒体研究 ;研究方法 ;期刊论文 中图分类 号 :G219.2 文献标识码 :A 文章编号 :1671—0169(2016)03~156—10 引 言 新媒体这一概念具有相对性 ,从 时间角度上 ,它是一种新兴 的媒体 ;从技术角度上 ,它 又是一 种凭借数字技术、依托互联网发展的新型媒体。新媒体的内涵和外延也随着新技术的不断涌现而得 到持续地扩充 。从 1994年起 ,中国正式并全 面地 接入 了互 联 网,时至今 日,我 国的 网络媒体 发展 已经走过 了第二个 十年 。在此期间 ,以互联 网为代表 的新媒 体种类越来越多 ,普及率快速提高 ,新 媒体 已经渗透到我们 的 日常生活 中。新媒体的飞速发展 提供了丰富的研究课题 ,近年来新 闻传播学 界对新媒体 的研究 日益广泛与深入 。定 量内容分析法作为新 闻传播学常用 的研究方法 ,也因此在新 媒体研究 中发挥 了重要作用 。 定量 内容分析法起源于 2O世纪初 ,经过三 四十年 的发展成长 ,在 40年代末 5O年代初 趋 向成 熟 。Berelson在其有关定量 内容分析法的开创性著作 中是 这样给它 下定义 的 :“内容分析法 是一种 对显在 的传播 内容进行客观 、系统和定量描述 的研究方法 。,,EliBerelson的上述定义将定 量 内容分析 局限 于对文本显性 内容 的描述性研究 。2O世 纪 70年代后 ,随着新 技术革命 的发展 ,特别是近年来 互联 网的蓬勃发展 ,传播 内容分析法又被赋予 了新 的内容 。Rifle等人认为 :“定量 内容分析是对传 基金项 目:教 育部人 文社会科 学研 究青年基金 项 目 “基 于互联 网的传播 内容分析法:理论 、方法与应用”(12YJC860020) 作者简介 :李明,社会 学博士 ,南京大学新 闻传播学 院副教授 (江 苏 南京 210093);陈可薇,帝 国理 工学院商

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