现代广告设计中中国传统文化元素的应用分析——以水墨元素为例

作者:向祎 刊名:大众文艺:学术版 上传者:陆晓星

【摘要】本文以中国传统水墨元素的含义、特点为切入点,就水墨元素在现代广告设计中的结合与具体案例,进行细致的探讨研究,期望为促进二者之间的结合与交融,推动中国传统文化在现代社会的传承与发展,提供有益的参考:

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大 众 文 艺 ·美术与设 计 · 现代广告设计中中国传统文化元素的应用分析 向 }韦 (四川文理学院美术学院 635000) 摘要 :本文 以中 国传 统水墨元 素的含 义、特 点为切入 点 ,就 水 墨元素在现代广告设计 中的结合 与具体案例 ,进行 细致的探 讨研 究 , 期望为促进二者之 间的结合 与交融,推 动中国传统文化在现代社会的 传承与发展,提供有益的参考。 关键词 :现代广告设计 ;中国传统 文化元素 ;水墨元素 ;应 用 作为 中国传统文化元素的精髓之一,水墨元素 一直是中国 传统绘画最为重要的载体,同时也是象征着中国传统人文情怀与 精神 的历史符号。在我国悠久漫长的历史进程 中,已逐渐传承、 发展为独具特色的艺术文化表现手段,成为中围传统文化的代表 物。在当今信息资讯迅猛发展 的年代,广 告设计所借鉴、使用的 各类文化元素 日益增多,这其 中就可尝试将以水墨元素为代表的 中国传统文化元素引入广告设计中。通过二者的融合运用,将水 墨元素展现给现代大众,促进广告设计水平的提升,并带动传统 文化 的传统与在新时期的发展转变。 一 、 中国水墨元素概述 (一)水墨元素含义 水墨元素来源于中国传统 的绘画与书法技巧,其通过笔墨的 运用将作者艺术思想 以水景画 与书法的形式展现出来。传统文化 中的水墨元素存绘画书写时,是使用独有的毛笔作为工具,以调 和好的水墨为材料,运用勾、折、点、染等技巧,在纸上作画书 写 。 (二)水墨元素特点 水墨元素创造 出的水墨画与书法作品 ,具备简约干净、大 方 占朴的特质 ,作者在运用水墨元素时讲求使用最少的笔墨,勾 勒出最多的寓意与艺术内涵,在寥寥数笔间展现 出丰富独特 的艺 术思想与情感 。同时水墨作晶还强调对水墨与墨色的运用技艺 , 依据墨与水之间的调和比例,其在墨色上可分为焦墨、浓墨、重 — — 以水墨元素为例 墨、淡墨与青墨等类别,并在颜色上呈现渐变的递进特点。画家 与书法家通过对水墨色彩的调和运用 ,以及在具体画法 、笔法上 的轻重抑扬使用,由此可以在画面中展现出色彩浓密程度各异 的 墨色变化 。而丰富多彩的墨色能进一步强化水墨画与书法的画面 表现力,令其展现 出特有的独特的视觉张力与意境 ,从而表达 出 画家、书法家的艺术思想与中国传统文化的情怀 、品味。 二、现代广告设计中水墨元素的应用与结合 传统的水墨画与书法作为运用水墨元素的艺术形式 ,其并不 拘泥于事物形象的展现,而是以形描神,在绘画、书写中通过独 有的艺术表现方式,将 自身的内心情感与思想观念表现在画面与 文字之中。因此水墨元素艺术是强调写意的表现形式,通过水墨 在纸面上勾勒描绘,令水墨自身灵动的特 点与其多彩墨色变化进 行结合,由此构造出诗情般的水墨画面,并进而展示出作者独有 的意境情怀 。 而现代广 告设计作 为一 门综合性交叉学科 ,其学科 内容涵 盖各类社会心理 、历史文化以及艺术等方面,同时广告设计的形 式又包括报纸、电视等媒体广告,品牌与包装上的广告等多种类 别。而伴随着社会经济发展与人们生活水平的提升,普罗大众对 当代广告的设计水平也提lIJ了新的要求 ,需要广告设计注重其个 性化的表现手段 ,以满足群众对, 告的审美与观赏需求。在广告 设计的发展转变进程巾,借鉴引入本国民族与传统文化元素进行 个性化广告设计,已逐渐成为当前广告制作领域的一个新的发展 方向。愈来愈多的广告设计人员开始考虑与运用各类中国传统 文 化元素,进行全新的广告内容与形式设计,由此创作出新颖、夺 人眼球义带有浓郁中国传统文化特 色的广告作品。在达

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