新经济背景下企业市场营销战略新思维

作者:姜新 闫佳鑫 刊名:知识经济 上传者:张成

【摘要】在传统的市场营销过程中,营销活动只是被单纯的看作是营销技巧或者是营销方法,这都是一种片面的营销认识,在时代不断发展的今天,每个企业都面临着越来越多的挑战和机遇,而若是想在激烈的市场竞争中得以生存,就必须要摒弃传统的市场营销思维,从企业自身的发展情况出发,运用创新的营销方法,才能在新经济背景下占据一席之地。

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新经济背景下企业市场营销战略新思维 姜 新 闫佳鑫 (大连财经学院 116000) 【摘 要】在传统的市场营销过程 中,营销活动只是被单纯的看作是 营 销技巧或者是营销方法,这都是一种片面的营销认识 ,在时代不断发展 的今天,每个企业都面临着越来越多的挑战和机遇,而若是想在激烈的 市场竞争 中得以生存 ,就必须要摒弃传统的市场营销思维,从企业 自身 的发展情况出发 ,运用创新的营销方法,才能在新经济背景下 占据一席 之 地 。 【关键词】新经济背景;企业;市场营销;战略思维 科学的市场营销活动,不但可以加快企业生产经营,也会提高 企业市场竞争中的创新活力,进而促进企业经济效益的提升。因 此 ,在经济时代与全球化迅速发展的今天,我国传统的市场营销思 维 ,已经不在适合经济时代的发展背景 ,因此,只有转变自身思维 , 提高服务意识 ,重新进行产品包装 ,才能推动企业的长远发展,为 我国的经济发展提供动力。 1、新经济背景下企业市场营销现 状 时代发展拓宽了人类的思维,也转变了人们对市场营销的认 识 ,而这也从某种程度上为企业的营销实践提供了动力。不可否 认的是 ,改革开放以后,我国的市场营销的确已经取得了一定的进 步,在发展过程中,也获得了一定的成效。然而这种发展随着经济 时代的来临以及网络营销模块的不断夹击,在这种大环境背景下 , 所有的成绩都显得微不足道。而从我国传统市场营销模式分析, 一 直把销售业绩作为企业发展追求的目标 ,因此当市场环境 、与用 户需求、科技手段发生变化时,企业很难做出有效 的转变,致使企 业的营销思维与经济时代产生代沟,而这种代沟,具有以下几点危 害,第一、在这种传统的营销观念下 ,对企业 的营销思维造成 了限 制,不仅使企业的经营发展造成了瓶颈,对企业的长远发展也造成 了一定的影响。第二、由于营销思维的限制,使企业的商品很难快 速更新,因此也很难达到用户的消费需求 ,致使很多企业的商品, 无原由的被快速发展的经济市场所淘汰,同时由于没有创新的产 品可以对其进行替代 ,致使企业失去市场竞争中的优势 占有权。 第三、在落后的营销思维中,造成企业产品的积压 ,会限制企业的 资金流动,不但对企业 日后的生产造成一定的限制,对其生产的产 品质量 ,也很难进行有效的保障,当企业的产品质量降低时,就会 降低企业的品牌和信誉,使企业 自然而然的在市场竞争中所淘汰。 第四、由于部分企业营销存在一定的偏见 ,认为这是一种夸大其词 的行为,而这无疑是一种错误 的认识 ,也是对企业品牌的一种忽 视,当企业产生这种现象时,企业很容易陷入价格战中的危机,一 不小心就是引发生死存亡的危机之中。同时企业营销人员的专业 素质与企业的执行能力,也是企业营销思维中的一些限制原因。 2、新经济背景下企业市场营销战略新思维 2.1树立网络营销概念 ,发挥电子商务平台作用。在现今阶 段,企业若想实现产品价格的增值 ,就需要从信息服务角度 出发 , 在考虑消费者需求的前提下 ,建立企业服务部门,通过服务部门对 用户需求信息进行采集,进而通过数据归纳,有针对性的进行产品 设计,才能提高消费者对企业产品的满意程度,进而通过消费者的 H碑 ,建立企业品牌信誉 ,这对于企业而言十分重要。而在信息技 术不断发展的今天,利用网络信息技术的优势,借助网络的传播力 和影响力 ,将其应用在营销过程之中,可以有效的发挥企业创新优 势。其次,随着一体化市场的不断加快 ,市场营销也出现了新的格 局,而借助互联网技术,发展网络营销 ,不但可以利用网络信息的 及时性与准确性,调节企业产品生产方

参考文献

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