从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

资源类型: 资源大小: 文档分类:经济 上传者:杨进

文档信息

【作者】 张立超  房俊民 

【关键词】商业广告 竞争对手 竞争情报 情报流程 

【出版日期】2010-02-20

【摘要】在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。

【刊名】图书情报工作

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