广告推销 反为自己作了反面广告——一起侵犯姓名权、肖像权、名誉权案件的前后

作者:张纪范 刊名:法制与经济 上传者:张静
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【摘要】 公民享有姓名权、肖像权,属于公民的人格权,具有专有性。而本案被告在做广告时,擅自使用公民的姓名、肖像,并暴露个人隐私,由此引出一桩罕见的民事案件。销售四世同堂海狗鞭胶囊的常州恒贵保健食品有限公司为了促销,在没有征得顾客同意的情况下,擅自把顾客照片及“表白”制成广告推向社会,造成了影响,推销商自己也为此极大地提高了“知名度”,1999年8月3日,被江苏常州中级法院终审判决除赔偿原告张德友6000元损失费外,还得向原告作出书面赔礼道歉。赔了夫人又折兵。这对时下热衷于做所谓真人真事的广告的推销商不能不说是一剂良药。

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公民享有姓名权肖像权,属于公跨的水格权,具有专有性p而本案被告在做广告时,擅自使甩公民的姓治、、肖像,并暴露个人隐私,由此引出一桩罕见的民事案件。销售四世同堂海狗鞭胶囊的常州恒贵保健食品有限公司为了促销,在没有征得顾客同意的情况下,擅自把顾客照片及“表白”制成广告推向社会,造成了影响,推销商自己也为此极大地提高了“知名度”,1999年8月3日,被江苏常州中级法院终审判决除赔偿原告张德友60加元损失费外,还得向原告作出书面赔礼道歉。赔了夫人又折兵。这对时下热衷于做所谓真人真事的广告的推销商不能不说是一剂良药。推销商把老人推上广告1998年10月的一天,69岁的常州北环新村居民张德友到药店购买了8盒四世同堂海狗鞭胶囊(以下简称海狗鞭胶囊)自己服用。正在服用期间,他从报纸上看到服用该产品后有好转者有奖。有奖当然去领奖,1998年12月27日,张德友来到销售海狗鞭胶囊的常州恒贵保健食品有限公司领奖,什么奖?销售方递上两盒海狗鞭胶囊。不过,不是白拿,对方又递上一张早已写好内容的《顾客意见反馈表》,要张德友在上面签字。张德友考虑自己年纪大了,视力不好,又未带眼镜,看不清表格上所写的一大段文字是什么内容,于是表示不愿签。对方员工说:仅作存档之用,不派任何作用。既然这样,签就签吧,张德友没有再犹豫,就在《顾客意见反馈表》上写下了自己的姓名。这是一份什么内容的《顾客意见反馈表》?张德友直到后来看到广告,才知销售商的“杰作”服用者对海狗鞭胶囊的一片“赞语”。仅是“赞语”倒也罢了,却披露了顾客的隐私,祸起萧墙。销售商有了这份张德友落笔的所谓《顾客意见反馈表》,感到要作广告宣传,还缺乏真实性,于是,派人到张德友家索取他的照片。门敲开,张德友见是生人,不让进屋,他担心有诈,被人抢劫。来人其中有位女性,张德友让那女青年进了屋。对方说明来意,张德友犹豫不决,他反复问道:“要我的照片派什么用场?”“请放心,仅作存档,不作他用。”来人信誓旦旦。听了此言,张德友这才放心,消除了顾虑,找出自己的照片,递给了对方。张德友上当了,没有多久,他的“光辉”影象和“事迹”上了常州恒贵保健食品有限公司推销四世同堂海狗鞭的广告专刊,照片下,有名有姓有住址,加上一番服用前后身体状况出现变化的表白,让人感到广告的真实性:“顾客姓名,张德友,住址,常州北环新村。都说‘老来闲,享儿孙福’。可是张德友老先生却闲出了一身病来。由于退休后长时期的不适应,张德友老先生患上了肩周99/12月号法制与经济炎、贫血、失眠、梦多,造成腰腿酸痛,支撑乏力,不能站立过久。儿子给老先生买回了‘四世同堂’特补胶囊,一个疗程后,老先生又给自己买了一个疗程继续服用。现在,张老先生的贫血好了,肩膀、腰腿酸痛的毛病都没有了,睡眠香了,梦少了,用老先生自己的话说就是:‘所有毛病都没了,身体强了,身体胖了!’张德友先生现在走出家门和儿子一起炒起股来,还经常参加老年人聚会,心情开朗。闲谈中,老先生对国际国内大事了如指掌,对读书、读报很热衷,老先生表示,为了能帮助更多的患者及早地摆脱疾病,他正在大力宣传‘四世同堂’特补系列的非凡功效。”一夜之间,张德友在常州成了家喻户晓的新闻人物,亲朋好友纷纷打电话给他道喜,祝贺他摆脱病魔,焕发了青春,有一位多年老同事特地上门取经。然而,更多的是知内情的邻居和朋友在他背后议论:老张骗人不惭愧,他以前身体一直好好的,谁说不能站立多久,他捏造病情说谎骗人做广告,肯定拿了推销商不少钱,不然他不会如此贬低自己。熟人对他是这样议论,生人也能认出他;这把年纪了,还吃海狗鞭,比年轻人还厉害张德友被舆论包围了,他几乎成了过街老

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