新媒体的舆论引导研究

作者:杨茉 刊名:《活力》 上传者:胡银根

【摘要】自2009年8月新浪微博作为中国第一家提供微博服务的网站横空出世,到走进中国网民的视野,截至2011年12月底,中国微博用户已达2.5亿。微博用两年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。微博作为新媒体的领头羊,改变着人们的生活状态、思维模式和交流方式,逐渐地成为了人们分享交流、参政议政、舆论监督的主要平台和生活中的重要组成部分。

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新媒体的舆论引导研究 自 2009年 8月新 浪 微博 作 为 中国 第一 家提供 微博 服务 的 网站横 空 出世 , 到 走 进 中 国网 民的 视 野 ,截 至 2011年 12 月底 .中国微 博用 户已达 2.5亿 。微博 用 两年 时间发展成为 近一 半 中国网民使 用 的重要互 联网应用 。微 博作为新媒 体的 领头羊 ,改变 着人们 的生 活状 态 、思维模 式 和交流方式 ,逐 渐地成为 了人 们分享 交流 、参政议 政 、舆 论监督 的主要 平台和 生活中的重要 组成部分 。 近年来 ,新 媒体在传媒 格局中获得 了应有的地位 ,在与传统 媒体 的互 动中 , 逐步改变着传 统的舆论 引导方式 ,成 为 了舆论引导 的新生力量 。但 新媒体这把 双刃剑 。在给我们带 来机遇 的同时 ,由于 其 自身存 在的缺陷也会 对舆论产生 负面 影响 。因此 ,在 当下的社会环境 中 ,新媒 体应扬长 避短 ,有效 提升 自身 的舆论 引 导能力 。这不仅是 构建和谐社会舆论 环 境 的迫切 需要 ,同样 是新媒体 自身发展 的必 然 要 求 。 一 新媒体在 舆论引导 中发挥的积 极 作 用 1.新媒体传播方式的多样化和多媒 体化 ,使其成为舆论热点 的发源地 。新媒 体传播 方式 是双 向的 、互 动的 、复 合 的 , 社会公众既是 信息的接受 者 ,同时也是 信息 的发布者 ,这使舆论 的传 播方式 由 传 统媒 体 的一 点对 多 点 变 为多 点 对多 点 。相对 于以往报纸 、广播 、电视等有 限 的传统传播 渠道 ,依托互 联网强大 的技 术支撑 .新 媒体提供 给民众发表意见 的 渠道越来 越多 ,论坛 、贴 吧 、博 客 、网络杂 志 、微 博等 ,其传播 渠道呈 现 出多样 化 、 立体化的新型格局。新媒体又融合了文字 、 图片 、视频 。传播渠道 多样化与表现 形式 的“多媒体 ”特征 ,决定 了新媒 体上的“声 音”已是社会舆论的重要组成部分。 2.新媒体意见汇集高效便捷 ,使其容 易把握舆论主导权 。新媒体实 时信息的 动态提供 。无疑成为公众 实现知情权 、表 达权 、监督 权最快捷 的高效渠道 ,使社情 民意能够直接充 分地表达 .从 而为政府 的 民主决策 、科 学决策提供参 考依据和 坚实的基础 。尤其在重大 突发事件和与 民众休戚相关 的决策上 ,新媒 体与传统 媒体相互配合 ,形成 强大舆论 ,影响政府 的决策 .这 是新媒体建设 性价值 的最 大 体现 。 3.新媒体传播的开放性 和广泛性 ,使 杨 茉 (哈 尔滨 日报 报 业 集 团 ,哈 尔滨 150018) 【关键词]新媒体 :舆论引导;正、反作用 其更好 地行 使舆论监督权 。新媒体凭借 其 广泛 的用户和信息共 享 、迅速传播 等 优 势 ,对 公 共 权 力 和权 威 形 成 了全 面 的 监 督和制衡 。新媒体 的 自由性和开放性 , 完全冲破了媒介和受众 的间隔 ,打破 了 媒介的专业垄断 ,打破 了等级 的桎梏 ,使 普通 民众都可 以在 新媒体上对公共 事务 自由地发布信息 、表达意见 ,有效 拓展了 舆 论 空 间 。 二 、新媒体 给舆论 引导 带来的负面 作 用 1.新媒体传播者媒介 素养 的缺失 ,导 致流言 四起 、意见表达失范 。网络 的容量 决定 了信 息的海量 ,但是传 播的多渠道 和“把关人”的弱化使得 网络新闻 的真实 性和可信度较低 。因此 ,就不 可避 免地滋 生 了流言 。具体看 ,网络流言主要来 自

参考文献

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