电视公益广告的创作技巧与社会功能

作者:安文博 刊名:《活力》 上传者:何志胜

【摘要】电视公益广告的本质就是为社会大众所服务,其根本目的是让社会大众从内心接受公益广告所推广的有利于社会的行为规范,道德观念以及思想意识等。1986年在贵阳电视台播出的《节约用水》公益广告,我国第一则真正意义上的电视公益广告,“节约用水”这四个字也已成为人们熟知的社会名词。因此,电视公益广告的传播活动,可以看做是加强社会主义精神文明建设的有力工具。下面我就电视公益广告的创作技巧与社会功能等内容,一个人观点作简要的分析。

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电视公益广告的创作技巧与社会功能 安文博 (黑龙江省人 口和计划生育宣传 中心,哈 尔滨 150036) 电视公益广告 的本 质就是为社会 大 众所服务,其根本 目的是让社会大众从 内心接受公益广告所 推广的有利 于社 会 的行为规范,道德观念以及思想意识等。 1986年在贵阳电视 台播 出的《节约用水》 公益广告.我国第一则真正意义上的电 视公 益广告 .“节约用水 ”这 四个字也 已 成 为人们熟知 的社会名词 。因此 ,电视 公 益广告的传播活动,可以看做是加强社 会主义精神文明建设的有力工具。下面 我就 电视公 益广告 的创作 技巧与社会 功 能等内容,一个人观点作简要的分析。 电视公 益广告对受众 以及社会 的影 响不同于枯燥的说教形式 ,而是转为利 用各种艺术 形式的手法 与创 意 。准确 的 运用生动又 意义深刻的艺术语 言 .将所 要传达的思想融入感人的视觉形象 中 去 ,以此影响观众 ,打动观众 。公 益广告 的创意 .可 以说 是促进社会有益 行文方 式 .道德准则 以及进步 的思想 的 良好手 段,其根本目的,也是以促进社会文明的 进步为核心。 一 、 电视公益广告创意原则 1.公 益广告 的核心—— 社会责任 “公益 ”已经伴 随着人类文 明的进 步 以及社会经济发展成 为了现代生 活中不 可缺少的部分.电视公益广告也成了社 会公益事业极其重要的主体。作为承担 起 社会 责任主体 的公 益广告 .拥有着 一 定 程 度 影 响受 众 社会 价 值 观 与意 识 思 想 ,因此 ,公 益广告 在进行 创意设 计 时 。 必 须 以社 会公众 的基 本利 益为 核心 .与 公众 的生活息息相关 。 2.公益广告的灵魂—— 思想性原则 公益广 告肩负着密切 关注社会现实 生活 的责任 。在这个社会 主义和谐横行 的年代 ,公 益广告给人们 提供了一个正 确的价值观的指引,引导人们树立正确 的价值观。真实的反应现代社会的一些 思想文化和价值观念,发挥鼓舞人心 。协 调社会各处矛盾的作用。公益广告用富 有创意且生动 的语言和表演 .刺激着人 们的内心深处从 而来 激发人们 的深层次 的思考 ,响应广告 的号 召,接受 广告 所传 递 的建 议和思想 。 【关键词】电视公益广告;语言创作;社会责任 3.公 益广告的韵味—— 艺术性 原则 公 益广告 的设计者需要 突破传统 的 说教形式的思维定势,充分发挥创意 .以 使得广告具有强大的心理震撼力与视听 的冲击力,或借鉴艺术中夸张的手法.采 用 新奇的可视性联想 法吸引观众 注意力 的 同时 使观众 产生 强烈 的心理 反应 .得 以更好地理解广告中所传播的信息。或 是采取影视表现手法 ,使广告内容更贴 近受众生活 ,促使其产生心理共鸣。 二 、电视公益广 告创意 的分析 与提 高 创意则 是决定公 益广告 的成败 的关 键性因素。电视公益广告中的创意,由于 其可 以更好 地向受众传 达广告作 品中创 造性 的主意 .构想 以及 内容 .就衍生 出了 自身独有的观念性、独创性和关联性三 种特点。对于公益广告创意来说.存在有 所 谓大 创 意 以及 小 创 意 两种 不 同 的观 点。大创意认为,只要是公益广告活动过 程中所涉及的创造性环节.如广告主题 的创意 .广告用 色的创意 等都 可 以称之 为大创意观。而小创意观则单纯地认为 广告艺术的创作

参考文献

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