从《真诚沟通》看电视公益广告片的创作范式

作者:张红岩 刊名:《传媒》 上传者:张永娟

【摘要】本文以《真诚沟通》为例,从策略层面分析其内容创作的技巧,总结归纳其在电视化处理、标准化叙事、故事化表达和现场化意识四方面的策略,以期为我国电视公益广告片的创作带来有益启示,从而更全面、清晰地把握此类栏目或广告的发展方向。

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Media Pe 传 媒 rspe 广角 ctive_■ 从 《真诚沟通 看电视公益广告片的 创作范式 文 /张 红 岩 摘要:本文以 《真诚沟通 》为例 ,从策略层 面分析其 内容创作的技巧,总结归纳其在 电视化处理、标准化叙事、故事化表达和现场化意识四方面的策略 ,以期为我国电视公益 广告片的创作带来有益启示,从 而更全面、清晰地把握此类栏 目或广告的发展方向。 关键词 : 《真诚沟通 》 电视公益广告 创作范式 《真诚沟通 》是中央 电视 台打造 的一档纪实类公益广告栏 目,每期时 长60~90秒 ,目前在中央 电视 台综合 频道和新闻频道播出。 自开播 以来 , 栏 目持续 关注 中国社 会 的 “草根 人 物”和 “草根文化” ,并通过纪实的 方式将人物的优秀品质呈现给观众 , 弘扬社会主义核心价值观 ,取得了非 常好的传播效果 ,也为国内电视公益 广告片的创作提供了成功范式 。 录片不 同,不 以时间为轴点推进 ,而 是有选择地传播公益性较强的内容 , 采用同期声进行引导的方法 ,这实际 上是一种 电视化的处理范式 ,力求展 现生活的本真状态。 《真诚沟通 》通 过这种有意的思维引导来排除那些与 主题无关的线索 ,进而 凸显隐藏在故 事情节背后的核心内涵与本真价值 , 取得了良好的传播效果。 毫无疑问,在现实生活 中存在着 许多难 以被发现 的细 一 . 电视化处理 节。纪录片以一种超 《真诚 沟通 》有 着明 确的理 念 然 的姿态将现 实生活 定位 ,即所有的创作都必须为 “真诚 中的细枝末节呈现给 沟通”的主题定位服务。沟通 ,意味 观众 ,由此也完成了 着一种 交流前后的变化和反差,或者 纪录片最根本 的学术 对这种变化的期待 。心理有了某种失 价值 。 《真诚沟通 》 衡 ,才需要沟通。栏 目要找到的不是 不超过9O秒的时长决 客观物化 的解决办法 ,而是寻求心态 定了必须开门见山地 和谐的思维方式 。作为纪实类电视公 直奔主题 ,这不仅有 益 广告栏 目 ,内容 制作首 先要服 务 利 于 结 构 的灵 活 把 于栏 目特质 ,其次要符合纪实标准。 控 ,也增强了叙事表 《真诚沟通 》栏 目与纯粹意义 上的纪 达 的规范性。对纪实 类 内容进行 合理改 造 ,利 用影视技 术 手段对社 会学深 厚 的主题 加 以艺 术化 呈现 ,不仅能 充分满 足观众 的 个性 化信息 需求及 情感诉 求 ,也 能 最大程度地引起观众共鸣。 二 、标准化叙事 《真诚沟通》的叙事结构清晰明 确 ,画面语言多元开放 ,同期声的应 用进一步加深了主题 的深层解读 ,声 传媒 :MEDIA 2016 7f上) 81 - ve 画 结合实 现了核心 价值 的 多 角度 呈现 ,这种 标准化 的叙事模 式 已经成 为固化 手段 ,为其成功传 播创造 了有利条件。 面 对 复 杂 的 人 物 关 系和情节 背景 , 《真诚沟 通 》采用了等距结 构 ,所 有 故事元 素都 围绕 “真诚 沟 通 ” 的 主 题 进 行 搭 配 和铺 展 ,而所 有 的人物塑造 和主 旨 倾向也 都围绕 这一主题 进行 线性铺 展 。开 篇便直 奔主题 ,迅速 呈现核 心 矛盾 ,并通 过 凸显 人物 的优秀 品 质 ,精 准传达核 心价值 观 。 《真诚 沟通 》每条广 告片 的结尾没 有总结 性 的评 价 ,为观众 创造 了更多 的思 考 空 间 ,赋予 了广告 片极强 的情感 张力 。 多元化 视听语 言使 得 《真诚 沟 通 》栏 目中的人物形象更加饱满 ,选 题

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