新经济时代企业市场营销战略新思维

作者:韩花 刊名:《现代营销:学苑版》 上传者:陈曦

【摘要】在新的经济时代,伴随着新的经济现象出现:科学技术推动产业革命的发生、互联网引发了新的创业热情、服务业在经济总量中比例上升。针对这些新的经济现象,市场营销也应该调整战略,适应新的发展形势,建立起以消费者为核心、以绿色经营为规范、以国家政策为导向的新型营销战略。

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发展战略 新经济时代企业市场营销战略新思维 韩花 (新疆轻工职业技术学院 830021) 摘要:在新的经济时代 ,伴随着新的经济现象出现:科学技术推动产业革命的发生、互联网引发 了新的创业热情 、服务业在 经济总量中比例上升。针对这些新的经济现象,市场营销也应该调整战略,适应新的发展形势 ,建立起以消费者为核心、以绿色 经营为规范、以国家政策为导向的新型营销战略。 关键词:互联网绿色经营科技创新 市场营销在企业的经济活动中一直扮演着重要的角色, 而当前中国的经济形势较之以往发生了重大变化,这就要求企 业在市场营销的战略部署必须转变传统的思维,采取不断更新 的营销新思维来应对纷繁复杂的社会环境。只有这样才能够在 新经济背景下取得新的优势。 一 、市场营销是企业之魂 不管是什么样的企业都离不开市场 ,而市场营销则是将 市场与企业紧密相连的纽带。对于任何一个参与社会经济活 动的盈利性的企业来说,市场营销是企业之魂。 传统的营销就是指简单的卖东西,而如今企业的营销更 加讲究策略与效率,以客户的需求为起点,以满足需求外 目标 而展开的市场营销,以最优的策略、最有效率的方式取得最大 利润的市场营销,是关系到企业能否生存继而壮大的关键因 素,因而说市场营销是企业之魂。 二、新经济现象 对于所谓的新经济,各国各机构并没有明确的界定,但是 普遍认同它是描述社会经济进入到一个不同以往的具有进步 意义的状态。 伴随着经济总量增长、产业结构调整、失业率降低以及技 术创新,国内的新经济格局逐步成型,这个 由新技术、新知识、 新政策引发的新经济时代正以让世界震惊的姿态,不可阻挡 的步伐推动中国由大国向强国转变。当今的新经济时代表现 为如下现象: 1.科技创新带动产业发展 科技的魅力在于创造性 ,而科技创新的生命力则来源于 产业化。只有将科技创新的成果转换成产业效益 ,用产业发 展反哺创新才能在科技上不断突破 ,在经济上不断增长。近 几年在国内企业不懈的追赶下 ,中西间的科技实力差距正在 以看得见的速度缩短着。仅今年1O月份在中国(长沙)科技成 果转化交易会中就收集到全国近百家高校和科研院所的最新 适用科技成果5241项。这些科技成果未来将会为我们带来更 大的经济收益。 2.互联网引发新一轮创业热情 1989年过后的经济发展依赖于廉价的劳动力和丰富的资 源优势,中国逐步发展成为世界上的制造大国。而如今,当这 些旧的优势已经渐渐减弱时,新的机遇又出现在看不见实体 的互联网上。互联网本身具有的信息传播迅速与广泛性,以 及低成本的投入使得互联网创业已经成为许多刚毕业大学生 的首选,现代企业也纷纷建立自己的网上营销体系。 3.服务业在经济总量比重上升 近几年,淘宝“双 l1”购物狂欢已经向我们展示了物流行 业的异军突起,迅速壮大。上海自由贸易实验区的建立则说 明金融行业的改革的步伐正在稳步进行。第三产业的蓬勃发 展 ,产业结构优化更有利于今后的经济持续健康的发展,而我 国特有的“中国制造”标签也将被“中国服务”所取代。 004I现代营销 三、在新经济时代下的市场营销思维 面对日新月异的国内新经济形势,企业要转变营销思维 , 制定行之有效的营销策略,才能在新的竞争环境中立于不败 之地。现代企业需要拥有的新思维则包括以下几点: 1.以消费者需求为核心 现在要做好营销,首先要研究客户的消费心理、消费动机 以及消费目的,企业依照消费者的需求与偏好来组织生产才 会获得消费者

参考文献

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