新形势下正确引导社会舆论的思考

作者:肖建昌;陈燕 刊名:新闻界 上传者:孙小梅

【摘要】在新形势下,社会舆论的现状及其重要性决定了舆论引导的必要性。因此,要正确引导舆论,就必须在党管宣传的原则下,坚持以人为本,客观有效地公开党务和政务信息。要重视新兴媒体对社会舆论的影响,善设议程,进一步提升媒体舆论引导的能力,从而有效地引导社会舆论。

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社会舆论,是指社会公众关于现实社会及社会中的各种现象、问题、所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,有正向和负向之分。正向社会舆论是与人民群众的根本利益相一致的;负向的社会舆论是片面、极端、虚妄的与民意相反的意见。社会舆论中正向和负向并存、正确引导和错误引导并存的现状,同社会舆论对巩固政权、稳定社会、促进经济、传承文化的重要性,决定了舆论引导的必要性。 舆论引导,是媒体的一大功能,实质上就是用媒体舆论改造和同化公众舆论,以媒体的立场观点改造公众的立场观点。而在媒体中由于定位、性质等差异,又以主流媒体发挥的舆论引导作用最大,舆论引导能力最强。我国主流新闻媒体舆论引导能力正在逐步提高,但也有做得欠缺的地方,表现为引导方法单一,效果不佳,主观舆论导向和客观舆论效果存在偏差等,要转换工作意识,而不要把舆论引导作为行政任务完成,更重要的是要在舆论引导方面体现自身特色,体现主流意识,新闻专业理念要渗透其中。 媒体如何做好自己的舆论引导功能呢?新闻媒体要切实把“高举旗帜,保持一致,围绕中心,服务大局”的指导思想贯彻到舆论引导工作中去,运用马克思主义的立场、观点、方法,通过摆事实、讲道理,开展积极的思想斗争和批评,教育引导干部、群众不断克服和抵制各种错误的东西,保证正确思想舆论的主导地位。 第一,要正确引导社会舆论,提高正确引导社会舆论的能力,就必须坚持政治家办报,政治家办新闻的原则。坚持党性原则、坚持正确的舆论导向是党的新闻宣传工作的第一要义、第一责任。这就要求我们,把坚持正确导向落实到每 项具体工作、每次具体宣传活动中。在政治原则问题上立场坚定、旗帜鲜明,唱响时代主旋律;在思想认识问题上讲究方法、注意策略,摆事实讲道理,说服不压服;在社会热点问题上主动引导、加强防控,把握好引导的时机、节奏和力度;在特殊敏感问题上严守规程、审慎从事,特别是要慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理和社会稳定的重大问题。在具体工作中,加大正面宣传力度,维护社会稳定,形成积极健康的舆论氛围;抓好对外宣传工作,形成于我有利的良好舆论环境。 第二,要正确引导社会舆论,就要进一步提升媒体的舆论引导能力,要坚持以人为本,及时公开信息。胡锦涛同志指出,坚持以人为本,就是要以实现人的全面发展为目标,从人民群众根本利益出发谋发展、促发展,不断满足人民群众日益增长的物质文化需要,切实保障人民群众的经济、政治和文化权益,让发展的成果惠及全体人民。作为党和人民的喉舌,担负着用“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以优秀的作品鼓舞人,以高尚的情操塑造人”的根本任务的媒体,要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的全过程和各个方面,增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则,特别要改“官本位”观念为“平民化”视角,坚持“从群众中来,到群众中去”,防止和避免“从机关中来,到机关中去”、“从领导中来,到领导中去”、“从会议中来,到会议中去”的做法。要深入了解和把握人民群众的真实愿望和要求,关心人民群众的冷暖疾苦,关注人民群众对新闻 新形势下正确引导社会舆论的思考1) 肖建昌 陈燕 (陕西理工学院党委宣传部,汉中 723001;陕西理工学院文学院,汉中 723001) 摘要 在新形势下,社会舆论的现状及其重要性决定了舆论引导的必要性。因此,要正确引导舆论,就必须在党管宣传的原则下,坚持以人为本,客观有效地公开党务和政务信息。要重视新兴媒体对社会舆论的影响,善设议程,进一步提升媒体

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