自媒体时代新闻舆论的正确引导

作者:王梦晓; 刊名:新闻传播 上传者:李奉喜

【摘要】互联网的迅猛发展使得自媒体异军突起,并且慢慢形成了重要的传播渠道,传统的广播以及电视媒体受到传播模式以及群众接受信息方式发生变化带来的巨大冲击,本文就自媒体时代新闻传播的途径以及新闻舆论的正确引导进行了分析。

全文阅读

自媒体时代下的民众可以利用博客、微博、论坛以及目前最为流行的微信公众号等方式进行信息的表达以及传播,微信公众号的运营作为目前非常有效的商业运营手段已经备受关注,可以说自媒体下的新闻传播已经遍及社会每个个体,而信息尤其是新闻舆论在获得传播便捷的同时更需要正确的引导。一、自媒体时代新闻舆论传播的途径目前,广泛传播新闻的微信公众号只是自媒体的传播方式之一,微博以及论坛也是不遑宁处,不同的传播途径或多或少受到各大传播媒介的影响,主要体现在下面三个方面。1.自媒体新闻快速传播和蔓延每一条新闻的爆发都是通过不同的传播媒介实现的,微博、微信公众号、论坛等不同的自媒体平台,会对新出炉的新闻进行不同版本的报道,这些不对称的信息在快速蔓延之下会产生不同的谣言,主要特点是蔓延的情绪化,这是网民调查中得到的意见。具体的原因主要包括两方面:一是自媒体平台让信息传播非常廉价。微信公众号、微博传播速度快,使用微信以及微博的人数众多,这让新闻传播变得更加便捷、低成本,因此得以快速蔓延,同时微信公众号以及微博之下的自媒体对信息传播还会产生非常强的交互作用。二是微信公众号的传播会让不同公众号相互关联,使得微信使用者极度容易获取信息。而微博不设上限的粉丝属性,使某位用户发布的信息对众多粉丝呈病毒式的蔓延效果,甚至能够达到铺天盖地的宣传效果,进而将新闻舆论推向高潮。2.网民参与新闻报道不同平台的自媒体可以报道不同的新闻,比如微信公众号的运营者可以对社会上发生在不同人身上的新闻进行报道,而只要这个微信公众号有一定人数的关注,就势必会对其他公众号有所影响,同时还会影响到不同的自媒体平台,比如微博的转载和再次报道,又加强了对新闻舆论的造势。相反,第一条新闻也可以利用微博进行原始报道,比如2014年的上海踩踏事件,亲身在外滩经历踩踏事件的网友,用微博进行了现场报道,引起更多人的关注,新闻的第一现场被广泛参与的社会大众所报道,使传播途径更加广泛,而自媒体在传播新闻的同时,更容易引起民众对新闻的关注兴趣。3.主流媒体以及官方的报道通过不同自媒体对新闻的报道、评论,新闻舆论不断地被网民进行不同程度的发酵,导致不同质疑以及谣言出现以后,需要官方以及主流媒体对新闻事实进行还原。首先,官方和主流媒体使用的媒介是基于不同自媒体平台之上的,不止是通过传统的网络、电视频道进行传播,而且还会通过微信、微博、论坛等主流自媒体平台发布辟谣新闻,其主要工作是对新闻进行分析和解读,对新闻舆论做出正确引导,适当消除由此带来的情绪化社会现象,比如在微信公众号中对于某地或者国家大事的一些曲解性报道,就需要官方通过有认证的自媒体进行辟谣,否则造成的影响会非常严重。上海踩踏事件就被舆论初期的猜测以及质疑充斥着,随着《人民日报》、央视新闻等官方微博对此事做出正确引导,该新闻引起的不同舆情才转向正常的发展轨道,并对该事件进行反思。二、自媒体时代下新闻舆论传播的引导策略关于新闻舆论的引导策略,我们需要站在自媒体时代的角度去思考。1.新闻舆情预警机制的完善自媒体信息传播的特点是周期短、传播速度快,需要我们从舆情预警机制方面进行正确的引导。首先,保证主流媒体以及政府对突发事件话语权的掌控。如果发生突发事件,政府以及主流媒体必须尽早向外界做出相关解释,以免自媒体平台上不断演变的新闻舆情达到不可收拾的地步,对新闻舆情的发展方向进行控制。对于微信公众号以及微博等自媒体平台上的谣言,政府以及主流媒体必须要针对相关谣言进行反击,这就要通过辟谣制度来监督自媒体上的报道,尽量降低负面的消息。其次,完善舆情预警机制,通过专门的舆情监测软件,将有价值的观点提

参考文献

引证文献

问答

我要提问