自媒体时代党的舆论引导对策研究

作者:万秀丽 ;牛媛媛 刊名:桂海论丛 上传者:陈慧

【摘要】舆论引导工作是党的一项重要工作.自媒体的迅速崛起,一方面为民众开辟了话语表达的新渠道,改变了过去由党和国家主导社会舆论的局面;另一方面使得媒介与话语深层次融合,增加了网络舆论的引导难度.创新舆论引导的工作理念、提升党员干部运用自媒体的能力、转变政治话语表达方式是赢得自媒体时代舆论引导主动权的关键所在.

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第33卷 2017年 第6期 党 建 研 究 舆论引导是意识形态工作的重要内容,事关国 家安全与社会稳定。随着移动终端和网络技术的迅 速发展,人们得以依托智能手机和便捷电脑,利用 自媒体拉近个体间的时空距离,使每个人都成为新 闻的发布者和传播者。基于此,个体的政治观念充 斥到整个自媒体空间中,给我们党的舆论引导工作 带来重大挑战。因此,探究自媒体时代党的舆论引 导对策,既是加强我们党执政能力建设的基本要 求,也是推动我国意识形态建设的迫切需要,需要 从战略高度予以重视。 一、自媒体是党加强舆论引导工作的新阵地 在自媒体时代到来之前,党的舆论引导工作主 要体现在传统主流媒体领域,如党报、党刊、中央 及地方各级电视台及其相应网站,以及自媒体以外 的传统网站等。传统主流媒体历来是我国受众群最 大、公信力最高的强势媒体,但随着自媒体迅速发 展,传统主流媒体的主导地位正在受到挑战。从根 本上来说,传统媒体与自媒体最本质的区别在于是 否存在传播结构中的自上而下的等级体系,传统媒 体的传播结构遵循自上而下的等级体系,而自媒体 传播变成了以社会个体为中心的网状传播模式,是 一种自下而上的去中心化过程。自媒体具有操作简 便、形式多样、交互性强的特点,鼓励个体勇于发 声,打破了个体间观念交流的壁垒,在信息传播中 表现出了极强的开放性和主动性。所以,自媒体一 经产生,便在公众之中带来了巨大影响,迅速成为 普通民众获取、传播信息的重要途径,传统主流媒 体的影响却一路下滑。这一情形对于党和政府做好 舆论引导工作提出了新问题新要求。 一方面,自媒体塑造出一个舆论引导工作的新 环境,过去的舆论表达和引导经验渐渐失效,而自 媒体迅速发展的态势,又形成了一个党在舆论引导 工作中必须重视的新领域。尤其是当前,由于自媒 体传播的自身特点和相关管理法规滞后,导致自媒 体领域极易出现传播内容无底线、传播形式无操守 等问题,致使自媒体快速发展的同时,也给党的舆 论引导工作带来了许多负面影响,影响到了我国主 流意识形态传播,对党的舆论引导工作提出了严峻 挑战。在意识形态斗争远远没有终结的当下,自媒 体必须成为我们党强化意识形态安全和优化舆论引 导的新阵地。为了使党的各种理论政策被广大人民 群众理解和接受,在全社会形成良好的舆论氛围和 群众基础,就必须重视自媒体的战略价值,使其责 无旁贷地承担舆论引导任务。 自媒体时代党的舆论引导对策研究 □ 万秀丽,牛媛媛 (兰州大学,甘肃 兰州 730000) 摘 要:舆论引导工作是党的一项重要工作。自媒体的迅速崛起,一方面为民众开辟了话语表达的新 渠道,改变了过去由党和国家主导社会舆论的局面;另一方面使得媒介与话语深层次融合,增加了网络舆 论的引导难度。创新舆论引导的工作理念、提升党员干部运用自媒体的能力、转变政治话语表达方式是赢 得自媒体时代舆论引导主动权的关键所在。 关键词:自媒体;舆论引导;对策 中图分类号:G206.3 文献标识码:A 文章编号:1004-1494(2017)06-0087-06 收稿日期:2017-07-17 作者简介:万秀丽,女,博士,兰州大学马克思主义学院副教授,研究方向为马克思主义中国化; 牛媛媛,女,兰州大学马克思主义学院在读硕士生,研究方向为马克思主义中国化。 87 Vol.33 2017 No.6 另一方面,自媒体也是推动马克思主义“三 化”的新路径。马克思主义是我们党和国家“立身 之本”,也是促进我国哲学社会科学发展的指导思 想。对此,习近平总书记指出:“我国哲学社会科 学的一项重要任务就是继续推进马克思主义中国

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