视觉传达设计中的信息传播

作者:董永芳 刊名:农家科技:中旬刊 上传者:王士赵

【摘要】随着现代审美观念的不断改变,社会对视觉传达设计的要求也不断提高,视觉传达作品最终的目的是把内容信息传递给不同的受众群体,这就对视觉传达设计中的信息传播提出了很高的要求。基于此,本文在分析视觉传达设计和信息传播的概念、视觉传达设计的信息构成的基础上,针对视觉传达设计中信息传播的实现进行了深入的研究和分析。

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科技应用 视觉传达设计中的信息传播 董永芳 (南京师范大学美术学院 江苏南京 21 0023) 摘 要:随着现代审美观念的不断改变,社会对视觉传达设计的要求也不断提高,视觉传达作品最终的目的是把内容信息传递给不同的受众群体, 这就对视觉传达设计中的信息传播提出了很高的要求。基于此,本文在分析视觉传达设计和信息传播的概念、视觉传达设计的信息构成的基础上,针对 视觉传达设计中信息传播的实现进行了深入的研究和分析。 关键词:视觉传达设计;信息传播;语义信息 视觉传达设计一直被人们划分到艺术的范 畴之内,不管是视觉传达设计的从事者,还是视 觉传达设计的受众。视觉传达设计确实和艺术密 不可分,但是这种观点忽略了视觉传达中信息传 播的目的。美是衡量艺术的最高标准,而好的视 觉传达设计作品则是以受众的反馈情况来进行 判断的,因此,如何让视觉传达设计更好的进行 信息传播是从业人员应该思考的问题。 1.视觉传达设计和信息传播的概念 1.1视觉传达设计的概念 视觉传达设计(Visual Communication Design) 是兴起于 19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩 展与延伸,这一术语流行于 1960年在日本东京 举行的世界设计大会。随着科学技术的发展,影 像技术的应用越来越广泛,原有的平面设计理念 已经不能满足对这一学科的精准描述,因此,视 觉传达设计这一名词应运而生。 视觉传达设计是借助可视形式、以传达某种 事物为目的的主动行为。视觉传达依赖于视觉存 在,同时以二度空间的影像形式呈现出来。视觉 符号是视觉传达设计用于传递信息的主要途径, 设计者把设计理念转化成视觉符号,再通过媒介 把视觉符号传递给受众,受众通过接收这些视觉 符号来进一步理解设计者想要表达的思想。视觉 符号的形式主要有三种:图形、文字和色彩,也 叫做视觉传达设计的三要素。视觉传达设计按照 视觉符号进行划分可以分成两大部分:视觉符号 的构造、视觉符号的应用。视觉符号的构造包括: 字型编排、绘画、平面设计、颜色、插图以及图 像设计编排;视觉符号的应用包括:包装、广告、 展示、图书、公司形象和多媒体等设计过程【1】。 1.2信息传播的概念 信息是符号和其自身所代表意义的结合体, 符号是信息的载体,意义是信息的内容。在人类 各种信息传播的过程中, 信息和意义是密不可分 的,人们借助于符号的载体进行精神上的交流。 信息也是一种物质,其产生源于物质并依附于物 质而存在。信息主要具有以下几个特点:(1)信 息是客观、普遍存在的。一切事物都处在不断运 动的状态中,这种状态通过信息的形式反映出来, 只要有事物存在就伴随着信息;(2)信息是可以 转换、传递的。信息的存在依附于载体,其中载 体的形式可以是多种多样的,具有不同含义的信 息也能够利用同一载体进行表达,实现了信息的 转换。信息的获取过程依赖于信息的传递性,特 别是人们在进行信息交流的过程中,可以根据自 身的需求进行物质载体的选择;(3)信息是可以 共享的。共享信息是指内容相同的信息被多个用 户同时使用。另外,事物的客观变化决定了信息 的时效性,一旦信息不能适应事物的发展规律, 就会失去时效性。信息的这些特性决定了信息传 播过程中,设计者要尊重这些客观规律,保持信 息的时效性【2】。 2.视觉传达设计的信息构成分析 2.1信息的三个层次 2.1.1技术信息 技术信息在视觉传达作品中指的是作品中 的文字、色彩、图像以及构图等,技术信息是构 成作品的重要媒介。技术信息层面又可以细分为: 直观视觉信息、整体感知信息,其中,后者是多 种感觉信息相互协作的结果。

参考文献

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