提高军事新媒体的舆论引导力

作者:刘宇[1] ;董宁[2] 刊名:政工学刊 上传者:卢美丹

【摘要】党的十九大报告强调,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。舆论引导力,即媒体按照一定引导方向设置议题、发布作品,进而影响受众意见、态度和倾向的能力。随着网络时代的到来,以微信公众号为代表的军事新媒体蓬勃发展,日渐成为官兵喜闻乐见的网络信息新载体和网络舆论新阵地。怎样按照十九大要求,着力提升军事新媒体的舆论引导力,成为当前和今后一个时期需深入研究解决的重大课题。

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政工与信息化 提高军事新媒体的舆论引导力 刘 宇 董 宁 党的十九大报告强调,要高度重视传播手段建设和 创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。舆 论引导力 ,即媒体按照一定引导方向设置议题、发布作 品,进而影响受众意见、态度和倾向的能力。随着网络时 代的到来,以微信公众号为代表的军事新媒体蓬勃发 展,日渐成为官兵喜闻乐见的网络信息新载体和网络舆 论新阵地。怎样按照十九大要求,着力提升军事新媒体 的舆论引导力,成为当前和今后一个时期需深入研究解 决的重大课题。 一 、有“的”才能有力,必须全面把握舆论引导任务 中国有句成语叫“有的放矢”,意思是射箭要对准箭 靶子,比喻说话做事要有明确的目的性和针对性。军事 新媒体提高舆论引导力,首要的问题是必须找准靶子, 全面把握舆论引导目标任务。只有任务清晰、靶向正确, 舆论引导才能有的放矢、事半功倍,舆论引导力才能真 正得到提高。 正面宣传理直气壮。习主席强调,党的新闻舆论工 作必须牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为 主。正面宣传为主,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的 作用,既是党的新闻舆论工作必须遵循的重要方针,也 是军事新媒体舆论引导工作的首要任务。完成好这个任 务,关键要做到“三个理直气壮”,即宣传党的科学理论 及路线方针政策理直气壮、宣传国家建设特别是国防和 军队建设的成就理直气壮、宣传广大官兵的生动强军实 践理直气壮。 舆论斗争旗帜鲜明。习主席强调,要深入开展网上 舆论斗争,严密防范和抑制网上攻击渗透行为,组织力 量对错误思想观点进行批驳。我们除了搞好正面宣传, 同时也要积极开展舆论斗争。在网络舆论环境日益复杂 尖锐的今天,旗帜鲜明地批判、抵制负面、错误舆论 ,是 军事新媒体舆论引导工作必须承担的另一重要任务。当 前,面对历史虚无主义 、新 自由主义、新闻自由论等形形 色色网络流传的错误思潮 ,军事新媒体不能视而不见 , 也不能望风而逃,必须敢于亮剑 、敢于表态、敢于发声 , 旗帜鲜明地进行有理有利有节的舆论斗争,帮助受众划 清是非界限,澄清模糊认识。 二、有“效”才能有力,必须切实提高舆论引导效果 习主席指出,做好网上舆论工作是一项长期任务 , 要把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起 来。在舆论引导方向正确、任务清晰的前提下,军事新媒 体吸引力越大,舆论引导效果就越好 ,舆论引导力也就 越强。 坚持内容为王。内容为王是传播学的重要观点 ,指 的是媒体在本质上都是内容的载体,内容质量是关系媒 体吸引力和舆论引导力的决定因素。坚持内容为王,一 方面要求真,树立可靠形象。注重发布信息的准确性、客 观性和权威性,绝不能以似是而非、以讹传讹的所谓“小 道消息”哗众取宠。另一方面要求精,创作高品质内容。 求真更要求精,要秉持人无我有、人有我优的精品意识, 把高品质的原创内容推送给受众,从而吸引受众关注。 坚持形式创新。军事新媒体要使自己具有吸引力、 感染力,进而提高引导力,还必须适应网络时代特点和 受众实际,在传播形式上推陈出新。一方面,要学会运用 受众喜闻乐见的语言。不能仅将传统媒体上的文章移植 到新媒体上 ,要善于运用活泼、生动、受众乐于接受的语 言,增加亲和力。另一方面,要学会运用受众喜闻乐见的 方式。综合运用文字、图片、音视频、动漫等新手段 ,提高 信息传播的吸引力,达到个性鲜明、富有特色、出彩吸 睛、影响广泛的效应。 三、有“人”才能有力,必须积极培

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