地方电视台数据新闻的发展困境与对策研究(无全文)

作者:张收鹏[1] 刊名:今传媒 上传者:

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【摘要】在大数据时代,“数据即信息”已成为共识。通过大数据分析,生产可视化、具有交互性的数据新闻,成为衡量媒体新闻专业能力的重要指标。由于覆盖先天不足,人财物投入匮乏,国内地方电视台在数据新闻实践中力不从心,投入度、参与度和出产的成果都比较少。本文对国内地方电视台在数据新闻实践中存在的问题进行分析,并尝试提出发展的对策,以期对我国电视媒体数据新闻发展能有所贡献。

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今传媒 2017 年第 7 期  媒介经营  83 地方电视台数据新闻的发展困境与对策研究 张收鹏 (陕西广播电视台新闻中心,陕西 西安 710061) 摘 要:在大数据时代,“数据即信息”已成为共识。通过大数据分析,生产可视化、具有交互性的数据新闻,成为衡量媒体 新闻专业能力的重要指标。由于覆盖先天不足,人财物投入匮乏,国内地方电视台在数据新闻实践中力不从心,投入度、参与度 和出产的成果都比较少。本文对国内地方电视台在数据新闻实践中存在的问题进行分析,并尝试提出发展的对策,以期对我国电 视媒体数据新闻发展能有所贡献。 关键词:大数据;数据新闻;地方电视台;困境 中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)07-0083-03                                                                收稿日期:2017-06-02 作者简介:张收鹏,男,陕西广播电视台新闻中心记者,主要从事主题类新闻的采访报道工作。  一、大数据给广电机构带来机遇和挑战 大数据早已在金融、军事、工业等领域得到充分运用, 对行业发展起到预测、预警、指引等作用。换句话说,大 数据将其精准、客观、科学的价值转化为一种生产要素, 渗透到传统行业的各个环节中去,从而带来多层的(甚至 是本质上的)变革。对于亟需创新、求变的传统广电行业 而言,大数据的积累与挖掘应该说正当其时[1]。 (一) 大数据给视听内容制播带来的机遇 大数据使广电行业的传统价值链发生逆转,从以传播 者为中心转变为以用户为中心,节目生产与传播、广告营 销、版权采购等都依赖可信度更高的用户行为数据。因此, 广电行业应从战略高度来认识用户,通过海量数据分析, 来更好满足用户需求,来构建广电新的发展模式与运营思维。 在视听内容生产领域,一个经典的案例是美国在线视 频运营商 Netflix 公司通过对其注册用户的上亿次评分、 搜索等行为数据,按照用户的意愿来找剧本、找导演、找 演员进行生产,陆续产出了《纸牌屋》《超感八人组》等 叫好又叫座的美剧。这种用数据计算取代感性直觉的做 法,给广电行业的影视剧生产带来重要启示。反观国内, 视听内容的生产严重依赖个别明星,对明星效应的倚重虽 然也是粉丝大数据的应用体现,但这种使用层面显然较 低,对明星的押宝也常常出现滑铁卢事故,这种局面亟待 广电行业通过真正的大数据应用予以改观。 (二) 大数据给电视新闻生产带来的挑战 数据新闻是指通过计算机算法和统计,对与新闻主题 相关的海量的数据进行分析、处理后,通过计算机可视化 技术手段展现出来的一种新的新闻报道方式。与传统的新 闻报道方式不同,数据新闻这种新的报道方式依赖的是对 海量数据的统计、分析与挖掘,从数据变化和关联中发现 新闻线索,能够大大深化新闻的广度和深度,提升新闻报 道的价值[2]。 然而,数据新闻的报道和呈现,需要数据挖掘与分析 方面的专业人才,需要具备互联网产品生产与思维能力的 人才,也需要具备良好设计能力和可视化素养的人才,传 统广电组织在这三方面的人才储备均有所欠缺,导致体现 专业化和创新能力的数据新闻报道在国内电视新闻中并 不多见。值得重视的是,数据新闻一定是下一阶段电视媒 体在新闻报道层面进行创新和升级的发力点。 (三) 国内电视媒体数据新闻实践 当前,广电媒体在数据新闻方面的探索,最具代表性 的就属央视了。2014 年春节,中央电视

参考文献

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