新媒体时代传统主流媒体强化舆论引导功能的路径探析

作者:罗曼 刊名:编辑学刊 上传者:李媛

【摘要】目前随着互联网的广泛普及,依托网络空间这一平台而成型的网络舆论层出不穷,这在为我们的宣传工作带来便利的同时也形成了挑战。因此怎样才能对网络当中的舆论进行合理的引导,为我国的社会建设构建一个良好的健康的氛围已经成为当前各级政府所必须面对的一个重要的课题。文章从传统主流媒体引导网络舆论路径这一角度出发,依次对其必要性、可能性以及实现的具体路径进行了相关的探析。

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新媒体 时代传统 主流媒体强化舆论 引导功能的路径探析 ◎ 罗 曼 /湖北师范大学文学院 摘 要 目前随着互联网的广泛普及 依托网络空间这一平台而 成型的网络舆论层 出不穷,这在为我们的宣传工作带来便利的同时也 形成了挑战。因此怎样才能对网络当中的舆论进行合理的引导,为我 国的社会建设构建一个良好的健康的氛围已经成为当前各级政府所必 须面对的一个重要的课题。文章从传统主流媒体引导网络舆论路径这 一 角度出发,依次对其必要性、可能性以及实现的具体路径进行了相关 的探析。 关键词 传统媒体 网络舆论 引导 路径 随着网络的飞速发展,新媒体的诞生使得人们得以利用这一平台随 心所欲地交流或是发表自己的言论,为公众参与社会监督提供了有利的 条件。但我们应当注意的是,由于网络的开放性特征以及绝大部分网民 的跟风性,造成了当前网络空间时常处于一种无序的状态当中,比如侵 犯他人隐私的人肉搜索这一现象时有发生,人人仿佛都成为了审判官; 部分西方国家意图分裂我国,因此时常在网络当中引导言论,对我国的 人权、宗教、法治等各个方面进行蓄意的攻击。这些都需要传统主流媒 体如广播、电视、报纸和杂志以及人民网、新华网和央视网等在内的主 流网站来对网络空间当中的种种无秩序行为进行一定的规范,积极地 将网络舆论向理性的方向引导,为我们的文化建设创造出一个和谐的舆 论氛围。 一 、 传统主流媒体引导网络舆论的必要 性和可行性 1必要性 首先是保障主要意识形态的地位 的需 要。伴随改革开放在各个领域,尤其是经济 领域的不断深入,使得积极体制以及社会结 构都发生了极大的变动,正因此,人们的思想 观念和对待利益的态度也随之产生了较大的 改变。马克思主义这一理论在我国的主流意 识地位不断地获得巩固、中国特色社会主义 理论体系更加完善并且获得广泛认知。但一 些杂音不时地出现,这些声音绝大多数都在 网络空间当中得以生存,对人们的思想认知 带来了错误的引导。因此,为了使得马克思主 义在我国的主流地位得以巩 固,在思想上让 人们有一个正确的认识,这就要求我们应 当 对网络当中的一些舆论进行正确的引导。 其次,传统主流媒体对网络舆论进行引 导也是我们创造文明网络环境的需要。现如 今,主要有两个因素对我国当前的网络氛围 产生了一定的影响,一个是境外势力的不良动 机。这些境外的敌对分子常常在网络空间当 中发布一些虚假的图片、视频以及信息。另一 个是一些无良的商家,为了获得不菲的经济利 益而将社会利益抛之脑后,任由种类繁多的 淫秽色情图片及视频充斥于他们的网页当中。 这样做在影响了网络环境的同时也对未成年 网络用户的心理健康产生了消极的影响。因 此净化网络风气,营造健康网络环境 的行动 迫在眉睫。 1 1 6 辑 艟 2 司行1_牛 首先,与网络媒体相比较,传统主流媒体 也具有其自身独有的优势。这种独有的优势 体现在它自身具有包括网络媒体在内的所有 媒体都不具备的地位。在我们国家,包括广播、 电视、一些网站以及报纸在内的一切传统媒体 的经营权都是属于国家所有的,这就使得网络 媒体永远也不能在信息源头方面与传统主流 媒体相比较。其次,传统主流媒体往往拥有自 己专业的新闻队伍,这一队伍的专业素养、政 治素养以及工作能力在多数情况之下都比其 他网络媒体略胜一筹。尤其是在中央层面工 作的新闻人员,他们自身往往都具有政治觉悟 高,工作能力强的特点。其次,近年来网络媒 体在民众当中的公

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