烟台市城市品牌建设研究

作者:李传桐 ;王悦 刊名:山东工商学院学报 上传者:蒋泽甫

【摘要】烟台城市品牌的发展经历了民俗文化——港口文化——商品品牌——城市品牌四个阶段, 当前正处在城市品牌的发展初期.近年来, 烟台市在塑造城市品牌方面做了诸多努力, 城市品牌意识不断提高, 政策支撑力度持续加大, 城市营销力度加强, 但其城市品牌的发展仍面临品牌战略欠清晰、 公共基础设施不完善、 文化内涵挖掘不够、 品牌管理机制不健全问题.因此, 烟台市应抓住机遇, 加大财政投入力度、 政策支持力度, 健全城市建设融资机制, 进一步完善公共基础设施, 提升城市功能, 制定清晰的城市品牌战略, 深入挖掘历史文化内涵, 完善城市品牌的相关管理机制, 走可持续发展的城市品牌发展道路.

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2018年 2月 第 32卷 第 1期 山东工商学院学报 JournalofShandongTechnologyandBusinessUniversity Feb.2018 欍欍欍欍欍欍 欍 欍 氥 氥 氥 Vol.32 No.1 理论经济研究 doi:10.3969/j.issn.1672-5956.2018.01.003烟台市城市品牌建设研究 [收稿日期]2017 09 15 [作者简介]李传桐,1962年生,男,山东青州人,山东工商学院教授,博士,硕士生导师,研究方向为区域发展战略、风险评价等,(电子信箱)lctcn@139.com。 李传桐,王 悦 (山东工商学院 金融学院,山东 烟台 264005) [摘 要]烟台城市品牌的发展经历了民俗文化———港口文化———商品品牌———城市品牌四个阶段,当前正处在城市品牌的发展初期。近年来,烟台市在塑造城市品牌方面做了诸多努力,城市品牌意识不断提高,政策支撑力度持续加大,城市营销力度加强,但其城市品牌的发展仍面临品牌战略欠清晰、公共基础设施不完善、文化内涵挖掘不够、品牌管理机制不健全问题。因此,烟台市应抓住机遇,加大财政投入力度、政策支持力度,健全城市建设融资机制,进一步完善公共基础设施,提升城市功能,制定清晰的城市品牌战略,深入挖掘历史文化内涵,完善城市品牌的相关管理机制,走可持续发展的城市品牌发展道路。 [关键词]烟台;城市品牌;品牌建设 [中图分类号]G127.523;F299.21   [文献标识码]A   [文章编号]1672 5956(2018)01 0010 07   城市品牌对城市的发展至关重要,山城重庆、泉城济南、春城昆明、冰城哈尔滨等城市形象日益深入人心,对带动城市旅游和经济发展起到了重要作用。烟台作为一个美丽的海滨城市,物产资源丰富,历史文化悠久,其经济总量和发展水平均处于全国前列,但其城市品牌建设却处于相对低水平阶段。本文在系统阐述烟台城市品牌发展历程的基础上,试图剖析其存在的问题和不足,探寻烟台城市品牌建设滞后的原因,为烟台城市品牌建设提出相应的对策和策略。   一、文献综述   品牌(Brand)一词来源于古挪威语 Brandr, 意为打上烙印,最初是指在牲畜身上烙上标记,用以识别自己的财产[1]。20世纪以来,品牌随着新技术的产生而产生,随着新消费潮流 的出现而出现[2],品牌的发展体现在商品市场的演化中,其内涵也随商品市场的演化而逐渐丰富。约翰·马里奥蒂(JohnMariotti)将品牌的发展分为三个阶段,认为品牌逐渐从商品本身分离出来,越来越具有独立性,而且品牌的目标也从获取消费者消费的份额变为获取消费者生活甚至他们精神的份额[3],更加注重消费者的心理感受。凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)2009年在其著作中提出任何事物都可以品牌化,如产品、服务、人和机构一样,地理位置也可以品牌化,其意义在于让受众认 —01— 识和了解这个地方,并产生消费、居住、投资等好的意愿[4]。城市品牌化建设是动态的、系统的,首先要对城市有充分的认识,再融合经济发展、资源禀赋、人文社会和受众需求等各方面因素对城市品牌进行定位,确保在既定的方向下,将城市建设成对游客、投资者、定居者具有独特吸引力的品牌城市[5],以期提高受众对城市的认可度和满意度,并增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应[6]。 城市品牌化建设是随时代变迁而不断更新的动态过程。相对于传统经济时期,新经济时期城市间的竞争,在竞争主体、环境和方式上都有所不同[7],拉大了城市之间的差距。我国城市品牌也从简单的

参考文献

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