论新时代电视媒体的舆论引导力

作者:张芹; 刊名:新闻采编 上传者:何烨

【摘要】本文审视新时代新变化、新规则,探索电视媒体的传播规律,分析舆论引导传播体系,提出遵循电视传播规律。基于电视本体属性来打造媒体内容品质,紧扣时代主题,精心策划、向纵深开掘,体现理性力量、回归电视本体,彰显人本情怀,树立良好品质形象,增强核心竞争力;推动媒体融合发展,强化互联网思维和一体化发展理念,在创新融合发展上下功夫,做大做强主流舆论,努力提升新闻舆论传播力、引导力,旗帜鲜明地肩负起营造社会主流舆论的重任。

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互联网作为一种时代的象征,以带来了新的挑战。尼葛洛庞帝在《数实还是在态度上都不再是前后连贯,全新的信息传播方式,在各个领域发字化生存》一书中曾这样形容网络带首尾一致的线形状态,而是在信息超挥着越来越重要的作用。通过互联网,给人类生活的巨大变化:“在浩瀚的量情况下的众说纷纭。新的媒体环境不仅可以快速、方便、简捷地获得来宇宙中,数字化生存能使每个人变得下,受众对内容的接受几乎完全是主自全球各方面的信息;更重要的是,更容易接近,让渺小孤寂者也能发出动的、选择性的,而不再是传统媒体互联网信息传播的全球一体化格局,他们的心声”。互联网已成为这个时时代,对新闻的接收多半是被动的和影响着受众固有的文化观念、思维方代最具新生力的传媒,并对传统媒体灌输式的。对于广大受众来说,新媒式,冲击传统的新闻传媒,同时向大带来极大的冲击力。体的鼠标、键盘、屏幕就好像手中握众传媒——电视提出了挑战。置身于新媒体带来了受众群体行为选择着的遥控器,根据自己的喜好和兴趣,新时代的背景下,传播格局和舆论环的自主性。越来越多的大众不再满足主动地选择内容。境深刻变革,我们不得不认真审视眼于在国家的、中央的、传统的、主流新媒体环境下,新规律、新规则前的新变化、新规则,使电视在网络的和权威的媒体上获得信息,而是通冲击着传统媒体,传统的电视传播领的冲击下进一步提升节目质量,记录过大众的、国际的、非主流的、地方域受到了新兴媒体的挑战,舆论引导新时代,强化影响舆论、引导舆论、的、或个性化的媒体获得信息。受众主体多样化、舆论引导内容碎片化、主导舆论的功能和作用,提高舆论引不再处于统一传播口径的某种传媒影舆论引导载体丰富化、舆论引导渠道导能力,向高层次的大众传媒迈进。响下,他们可以听到来自多方面的声立体化,这就给传统大众传播理论提音,并根据自己的判断和利益来进行出了新的课题。要搞好电视媒体舆论一、新媒体对传统媒体的冲击评判,或不予理睬。受众所接受的关引导,首先要把握其特点和规律,清网络的出现和全球化给传统媒体于某一新闻事件的报道,不论是在事醒地认识所面临的挑战。 二、构建舆论传播体系提高察社会走势,以建设性的视角来报道、强大思想武器。舆论引导能力剖析新闻事实和背景。舆论引导能力是执政能力的基本传播力是传播主体充分利用各种组成部分,是新闻工作的立脚点和关习近平总书记在党的新闻舆论工手段,实现有效传播的能力。传播力键所在。舆论引导体现新闻工作的本作座谈会上强调:“党的新闻舆论工是引导力、影响力、公信力的基础。质要求,是党和人民赋予媒体的神圣作是党的一项重要工作,是治国理政、在传播格局和舆论环境深刻变革的当使命。在传播格局和舆论环境深刻变定国安邦的大事,要适应国内外形势下,媒体的数量如此巨大,不断地提革的当下,电视媒体如何强化传播力、发展,从党的工作全局出发把握定位,供各式各样的信息,可受众愿意接受影响力、公信力,提升传播有效性,坚持党的领导,坚持正确政治方向,的,却只是对自己有用的那部分。也提高舆论引导力,是时代提出的重大坚持以人民为中心的工作导向,尊重就是说,只有原创的,富有个性的,课题。新闻传播规律,创新方法手段,切实有吸引力的传播内容才是对受众有价1、紧扣时代主题,精心策划,推提高党的新闻舆论传播力、引导力、值的,才能产生好的传播效果,才能出精品。影响力、公信力。”提升媒体的传播力。因此,传播力归主题报道涉及的是国家社会稳定坚持正确的舆论导向,加强舆论根结底还是来自于传播内容,媒体必发展及群众根本利益的新闻事件,是引导能力,引领引导舆论,是电视媒须制作有价值的传播内容,通过这样影响舆论走向的核心内容

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