新时期纸媒与新媒体的融合研究

作者:张伟俊; 刊名:传播力研究 上传者:李旗

【摘要】近年来,网络广泛普及,我国网民数量大幅度增加,人们获取信息、阅读的方法也发生了巨大的变化。在互联网时代背景下,新媒体大量出现,传统纸媒受到了极大的挑战,但同时也迎来了发展的新机遇。本文就新时期传统纸媒与新媒体的融合进行分析,明确二者融合的目标,提出科学的融合策略,以供参考。

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44 媒介融合 MEI JIE RONG HE 新时期纸媒与新媒体的融合研究张伟俊 玉溪日报社 摘要:近年来,网络广泛普及,我国网民数量大幅度增加,人们获取信息、阅读的方法也发生了巨大的变化。在互联网时代背景下,新媒体大量出现,传统纸媒受到了极大的挑战,但同时也迎来了发展的新机遇。本文就新时期传统纸媒与新媒体的融合进行分析,明确二者融合的目标,提出科学的融合策略,以供参考。 关键词:新时期;纸媒;新媒体;融合 如今新媒体时代到来,新旧媒体间的融合成为时代发展的必然趋势,也能够满足大众的多样化需求。在新媒体的冲击和影响下,传统纸媒的生存发展受到了极大的关注。从新旧媒体的发展来看,传统纸媒与其他媒体相互交融坚定发展,表明了纸媒是坚韧的,尤其纸媒的权威性更是其独特的优势。在新媒体时代下,纸媒的受众需要与权威性地位,要求其在新旧媒体的融合中发挥自身特色,弥补自身的不足,实现良好的发展。 一、新时期纸媒发展受到的冲击 ( 一 ) 市场占有率下降 网络时代背景下,纸媒受到了新媒体的冲击和影响,并呈现出逐步被新媒体代替的趋势。随着微博、微信等媒体的出现,人们的阅读习惯和获取信息的方式逐渐发生变化,纸媒的生存空间受到了极大的限制,其市场占有率也逐渐下降。由于新媒体的冲击,纸媒的产值也逐渐下降 [1],其经济效益不高,很多影响力较大的纸媒开始出现没落,其发展前景堪忧。所以必须要积极创新传统纸媒,这关系到纸媒未来的发展,必须要提高重视程度。 ( 二 ) 人们对纸媒依赖性降低 网络信息技术快速发展,新媒体实现了极大地进步,这种背景下,人们的阅读更加便捷,很大程度上习惯了利用网络获取信息。相比于纸媒,新媒体的信息内容更加丰富,并且成本更低,网络上阅读信息基本上都是免费的,因此读者更愿意利用新媒体阅读相关信息、咨讯,对纸媒的依赖程度逐渐降低。再加上网络信息的传 播更具时效性,读者对网络的依赖程度逐渐提高,纸媒市场的份额下滑严重。 ( 三 ) 市场竞争力不足 对于纸媒的发展而言,成本是十分重要的影响要素,成本的影响也会限制纸媒的市场竞争力。纸媒制作流程相对复杂,其成本也比较高,仅是出版发行的成本就比较高,而新媒体是没有出版发行费用的 [2]。作为媒体行业,为实现利润最大化,开始运用新媒体。由于纸媒成本优势不足,其竞争力也会受到限制。对于纸媒而言,广告是其收入的重要来源,随着新媒体的出现,广告资源开始逐渐流向新媒 体,使纸媒生存压力明显增加。 ( 四 ) 人才流失严重 对于纸媒而言,人才是十分重要的要素,对其发展影响极大。制作报纸时如果缺少专业人才,其质量必然会受到限制,纸媒的竞争力也会下降,无法顺应时代发展需要。随着新媒体的出现,纸媒人才流失严重。在网络化时代背景下,人们信息获取方法发生变化,生活理念以及阅读习惯等也开始改变,人们更愿意将时间精力放在浏览网络信息上。年轻人对于新鲜事物的接受能力强,愿意利用新媒体获取信息。而纸媒人员的年纪普遍比较偏大,创新性不足。此外,纸媒会受到版面限制,记者辛辛苦苦采写的稿子并不能被完全采用,在一定程度上会挫伤其积极性,导致部分采编人员流向新媒体行业。 二、纸媒与新媒体融合的目标 新媒体的出现与发展使传统纸媒受到了极大的影响和挑战,纸媒行业的很多人才也纷纷改行,投入到新媒体的怀抱,这对于纸媒而言无疑是一个严重的打击。但由于纸媒所特有的权威性是新媒体无可比拟的,因此纸媒也便具有了不可能消亡的特性。近些年来,国家开始出台相关措施加强纸媒与新媒体的融合,其中最大的政治因素就是纸媒的社会角色、内容生产模式的差异 [3]。纸媒发布的通常都是官方的具有

参考文献

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