新媒体时代下的舆论引导

作者:张旭;苏安矗; 刊名:农家参谋 上传者:程茹霞

【摘要】在传统媒体时代,权威媒体在舆论引导方面占据着绝对制高点的地位,充当着重要的"把关人"的角色。但是,随着互联网的发展,以互联网为核心的新媒体开始兴起,这些新媒体具有以个人传播为主体的特点,改变了传统舆论的表达格局和渠道。

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社会视野农家参谋 -257- NONG JIA CAN MOU 新媒体时代下的舆论引导 张旭 苏安矗 (辽宁大学新闻与传播学院,辽宁沈阳,110000) 【摘  要】在传统媒体时代,权威媒体在舆论引导方面占据着绝对制高点的地位,充当着重要的“把关人”的角色。但是,随着互联网的发展,以互联网为核心的新媒体开始兴起,这些新媒体具有以个人传播为主体的特点,改变了传统舆论的表达格局和渠道。 【关键词】传统媒体;新媒体;舆论 1  舆论引导机制的转向1.1  传统的舆论引导机制 媒介的发展经历了报刊、广播、电视、网络这四个阶段,前三个阶段我们称之为传统媒体阶段,因此,探讨传统的舆论引导机制,就要研究以这三种媒体为核心的舆论引导。在这三个阶段中,传统媒体在舆论引导中占据着重要的地位,它在报道事实本身的同时再附加一定的价值取向来引导受众的态度朝着自己所希望的方向发展。在传统媒体时期,传播模式是一种单向直线传播模式,受众只能被动的接受媒体传播的信息,没有受众的沟通和反馈,舆论主要是由政府和媒体操控。 1.2  新媒体时代的舆论引导机制 近年来,随着互联网的发展,诞生了以微博、微信为代表的新兴媒体平台。而在新媒体时代,几乎所有的舆论都是在新兴媒体平台上得以发酵和传播。与政府和媒体占据主导地位不同,在新媒体时代公民个人可以在新兴媒体平台上发表自己的见解,这些看法在新媒体平台传播的过程中逐渐整合,最终形成舆论。 综上所述,传统媒体下的舆论引导机制与新媒体时代的舆论引导机制一个本质的不同就在于是否有公众的参与。传统媒体下的舆论引导主要是政府发挥作用,公众没有主动权;而在新媒体时代,公众个人的看法成为了舆论的源泉,并且在一些事件中,这些舆论还能反过来影响政府。 2  新媒体时代舆论的特点 2.1  普通公众成为舆论传播的主角 新媒体平台具有传播门槛低的特点,它的出现打破了原来只有少数人掌握媒介资源的状况,使我们真正进入了“人人都有麦克风”的时代,公众成为新闻事件的报道者、参与者、传播者。在传播主体更加复杂、传播对象更加广泛的发展过程中,公众可以利用自媒体平台自由发表观点,有权利将自己的看法传播给更多的人,这些观点和看法也会成为影响舆论走向的重要因素。 2.2  对舆论的控制难度空前加大 在当下,由于民众的舆论常带有利己主义的价值取向,加之政府的舆论缺少对于民意的表达,会常常出现民众舆论和政府舆论相冲突的情况,这进一步加剧了舆论的无序性;此外,在新媒体时代,信息的传播更加方便快捷,信息具有了全球性的属性,因此外来文化不可避免地流入国内并或多或少的影响着国人的价值取向。在这样的背景下,我国政府对舆论的控制相比传统媒体时期难度空前加大。 2.3  普通公众与媒体、政府的互动程度不断加深 自媒体平台不仅加深了人与人之间的互动,也进一步加深了公众与政府、权威媒体之间的互动。自媒体为民众自由发表见解提供了最广阔的平台,所有的人都能对事件提出自己的看法和做出自己的判断。在一些事件中,自媒体平台也常常作为权威媒体的信息来源,为政府提供信息,自媒体不断扩大自身的影响力,权威媒体在很多时候会受到来自自媒体平台民间舆论的影响。 2.4  舆论所指向的对象日益敏感 在互联网中,普通民众要发表自己的观点只需要注册一个自媒体平台账号,没有实名制的约束使他们可以畅所欲言。在以前,由于媒体的限制以及对于自身的保护,公众无法对社会的热点事件表达自己最真实的看法,但是现在因为互联网自媒体平台的匿名性,公众在获得自由发表言论权力的同时,更多的把关心的重点放在了社会热点、敏感事件。 3  新媒体时代下舆论传播的

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