试论新经济时代企业市场营销战略新思维

作者:邓华桂; 刊名:中外企业家 上传者:卢明涛

【摘要】毫无疑问,市场营销是企业开展经济活动不可缺少的组成,但中国经济形势因世界经济格局的变动而发生较大变化,要求企业在新经济时代背景下转变传统市场营销思维,并积极采取符合自身实际情况的市场营销策略,从而更好地应对严峻复杂的社会环境。对此,本文则从更新市场营销观念、合理使用促销策略以及加强企业合作交流等分析新经济时代企业市场营销战略新思维,望给予相关工作者提供参考。

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2018.17 中外企业家试论新经济时代企业市场营销战略新思维 邓华桂 (江西制造职业技术学院,江西南昌 330095) 摘 要:毫无疑问,市场营销是企业开展经济活动不可缺少的组成,但中国经济形势因世界经济格局的变动而发生较大变化,要求企业在新经济时代背景下转变传统市场营销思维,并积极采取符合自身实际情况的市场营销策略,从而更好地应对严峻复杂的社会环境。 对此,本文则从更新市场营销观念、合理使用促销策略以及加强企业合作交流等分析新经济时代企业市场营销战略新思维,望给予相关工作者提供参考。 关键词:企业;市场营销;战略思维;新时代 市场营销是经济领域常见词汇,即企业以顾客为经济点并结合已有经验获取顾客需求信息和购买力信息并在此基础上有计划地开展经营活动。但我国经济形势发生改变,进而要求企业在市场营销方面也应树立全心的战略思维,在新经济时代下占取先机。 1 新经济时代对企业市场营销战略新思维影响 企业在新经济时代背景下其市场营销战略思维主要受到以下方面影响:(1)产品周期短;近年来,随着我国经济社会蓬勃发展,技术也在不断革新,市场上开始出现越来越多的新产品,无疑对企业经济发展提供动力,更有利于企业提升发展速度。产品更新换代为企业提供更为广阔的发展空间的同时也造成企业生产的产品生命周期短暂,存在较高的市场淘汰率,我国部分企业也因上述问题出现而影响自身可持续发展。一般企业产品会经过引入、发展、成熟、衰退四个阶段过程,然而更新过快的产品导致企业实际研发细节存有问题,以致于出现产销不同结果,影响企业发展。(2)市场竞争激烈;市场需求在快速提升的经济水平影响下也得到发展,当前很多消费者都喜欢购买多样化和个性化产品满足内心精神需求。正是因为多样化市场产品出现加剧市场竞争,对产品研发创新和后续市场销售战略思维都形成影响,市场供求关系的变化使企业之间出现恶意竞争现象,一定程度影响消费者对品牌忠诚度。(3)全球能源问题;当前社会发展的主要问题之一即全球环境问题和能源问题,消费者的环保意识因不断枯竭的资源和日益被破坏的环境而越来越强。现代经济水平提升在某种程度是破坏环境和消耗能源的基础上换取而来,正是因为消费者环保意识增强,其对产品需求也会更加倾向于环保方面,进而要求企业在发展过程中充分考虑环境因素,明确市场营销定位并在其中融入公共和社会利益,从而树立良好品牌知名度。 2 新经济时代企业市场营销战略新思维策略 2.1 更新市场营销观念满足市场需求 企业负责市场营销工作人员应理性分析新经济背景,改变传统市场营销观念,从而更好地适应市场需求。目前我国重点强调绿色环保,在开展营销活动时应注重倡导绿色环保销售,传统市场过于重视经济,忽略保护环境,甚至在生产产品时破坏人们赖以生存的环境。市场营销在新经济时代下应充分考虑环保问题,积极倡导绿色营销理念,将企业经济利用和环保相挂钩,最大限度减少环境破坏和资源浪费。与此同时在营销活动中融入国家制定的政策,由此才能更好地保证营销稳定性。开展营销活动前要全面关注国家政策并在此基础上调整营销产品和策略,从而更好地适应经济形势,成为市场竞争中的佼佼者。此外企业实现可持续发展的关键在于其产品是否可以满足市场实际需求,因而企业在新经济时代影响下应充 分明确消费者购买心理、行为和需求并对其准确划分,以此达到促进生产和实现针对性营销目的。 2.2 合理使用促销策略增加市场份额 当前市场营销重要策略之一即促销,即企业通过公关关系、广告、推销、营业推广等多种促销方式向消费者传递产品信息,激发消费者购买欲望,扩大销售。当前很多企业会采取人员和非人员销售,其中

参考文献

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