浅析融媒体环境下主流媒体的舆论引导

作者:徐梦芯; 刊名:传播力研究 上传者:王天燕

【摘要】在融媒体时代下,自媒体发展迅速,传统媒体在自媒体的倒逼下,也在不断融入数字化的新形势,同时,传统媒体的话语权进一步瓦解,互联网正日渐成为官方话语场与民间话语场的主要舆论阵地,在舆论报道中,自媒体中的意见领袖不断冲击着主流媒体的声音,因此主流媒体应创新舆论引导方式,跟随社交媒体的步伐,完善议题设置议程。推动媒介融合的发展趋势,让主流媒体的声音更加有力量。同时,传统媒体也要适应新媒体的发展,在媒介融合的过程中积极转型,不断树立主流媒体的公信力。

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69 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE 传播力研究 浅析融媒体环境下主流媒体的舆论引导 徐梦芯 黑龙江大学新闻传播学院 摘要:在融媒体时代下,自媒体发展迅速,传统媒体在自媒体的倒逼下,也在不断融入数字化的新形势,同时,传统媒体的话语权进一步瓦解,互联网正日渐成为官方话语场与民间话语场的主要舆论阵地,在舆论报道中,自媒体中的意见领袖不断冲击着主流媒体的声音,因此主流媒体应创新舆论引导方式,跟随社交媒体的步伐,完善议题设置议程。推动媒介融合的发展趋势,让主流媒体的声音更加有力量。同时,传统媒体也要适应新媒体的发展,在媒介融合的过程中积极转型,不断树立主流媒体的公信力。 关键词:融媒体;媒介融合;舆论引导 自媒体的发展使得广播电视媒体不再如过去一样占据主导地位,这使得了新媒介生态环境和舆论格局开始转变。在“人人都有麦克风”的时代,公民用移动终端就可以随时随地的发表新闻。以微博微信为代表的社交媒体通过移动场景,短视频和互动传播等方式,对主流媒体的传播力造成了不小的冲击。尤其是在突发事件的报道中,自媒体以即时性,传播迅速等特点抢占舆论场。而主流媒体为党和政府发声,政府和人民群众通过主流媒体连结在一起,主流媒体在报道新闻时,对议题的设置上应起到舆论引导的作用。创造良好的舆论环境。 一、自媒体在舆论场中先机与风险并存 社交媒体是舆论传播的主要阵地,在突发事件的报到中,社交媒体在议题设置上,更容易抢占用户的眼球,再通过裂变式的传播占据舆论场。以意见领袖为代表,易引发公众的讨论和转发。使传播范围更广,传播速度更快,能够形成较好的传播效果。 (一)自媒体是社会舆论的集散地-- 先机 自媒体依托终端的优势发展用户,借助短视频,大数据,新闻可视化等多种方 式吸引用户,获得更多的流量,实现有效传播。新媒体信息传播途径也更加多元化,网民通过微博、微信、QQ 等,在任意时间、任意地点发表言论和感想,并附加上图片、视频及表情,十分生动地展现出来。这些信息如果引起了群众的热烈讨论,在一段短时间内就能收到千百条的信息反馈,很大程度上会激发信息发布者和用户的积极性,实现受者与传者的双向传 播,占据舆论场。 ( 二 ) 自媒体在舆论场中的面临挑战 -- 风险 新媒体的自发性是不受控制的,易引发舆论危机,形成新闻跟风效应,使谣言丛生。同时新闻的真实性无法确定,真假新闻混杂,反转新闻的现象频繁出现。 自媒体是依靠流量生存的,这就导致了自媒体在报道过程中出现“标题党”、带有煽动性的词语来吸引用户的注意力,从而煽动用户的情绪,例如成都六月五日发生的公交车燃烧事件,经过警方的调查,结果显示是一起人为纵火案件来以此报复社会,而百度贴吧上有一则帖子说这是一起谋杀案,这两者在定性上完全不同。因此,自媒体在传播过程中极易产生不实新闻,从而滋生谣言。 二、主流媒体在舆论引导过程中面临的困境 在新旧媒体融合的过程中,主流媒体在突发事件的报道中总是产生短暂性缺席的状况,这就导致了舆论环境混乱,使谣言肆意传播。主流媒体在舆论场上的公信力依旧有待提高。 首先,主流媒体在同一新闻事件的报道框架上过于官方,在议题的选择上也亚于新媒体,两者的互动往往不能达到较好的效果。比如,八一二天津滨海新区的爆炸事故,主流媒体报道的议题大多集中在加强健港口管控、强化危机预警上,而多数自媒体关于这件事的报道却是五花八门,有“涉事厅官被降级”、“对话天津港爆炸牺牲消防员母亲”等,触及的是社会 的敏锐神经。致使新媒体总是能够迅速带领舆论走向。 其次,主流媒体的信息发布总是有严格的规定,受体制的束缚,如

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