粉丝经济中人的非理性释放行为探析

作者:闵赫; 刊名:现代交际 上传者:申昆玲

【摘要】粉丝经济的形成与粉丝行为的表达有着密不可分的联系,而从粉丝经济的快速发展中更可以窥视到粉丝的疯狂行为,这种看似疯狂的行为通常被看作是缺乏理性的,即非理性行为,这种非理性行为与宗教行为既有一定的相似性,也存在较大的区别。他是人性中非理性部分被理性部分过分压制所产生的无意识反抗,具有合理性和正当性。

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70 现代交际·2019 年 3 期 作者简介:闵赫,齐齐哈尔大学马克思主义学院在读研究生,研究方向:马克思主义基本原理。 粉丝经济中人的非理性释放行为探析 闵赫 (齐齐哈尔大学马克思主义学院 黑龙江 齐齐哈尔 161006) 摘要:粉丝经济的形成与粉丝行为的表达有着密不可分的联系,而从粉丝经济的快速发展中更可以窥视到粉丝的疯狂行为,这种看似疯狂的行为通常被看作是缺乏理性的,即非理性行为,这种非理性行为与宗教行为既有一定的 相似性,也存在较大的区别。他是人性中非理性部分被理性部分过分压制所产生的无意识反抗,具有合理性和正当性。 关键词:粉丝经济 粉丝行为 非理性表达 中图分类号:I267 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2019)03-0070-03 伴随着近几年娱乐产业的蓬勃发展,“娱乐圈”受到普通人的关注,演员、歌手和综艺为观众所熟知,粉丝群体日益壮大,粉丝经济焕发前所未有的蓬勃生机。对于粉丝经济的形成有很多种不同的解说方法,笔者认为粉丝经济所表现出的活力与人性中被压抑的非理性有关,这种压抑需要一个释放点,而粉丝经济、粉丝行为都是人们选择的一种方式。 一、粉丝经济概述(一)粉丝经济的含义 粉丝,是通过英语单词 fans 音译过来的,是 fan 的复数形式。Fan 在英语中表示“迷”,即入迷的意思。对一个人着迷、对一部作品着迷或者对一个品牌着迷,都可以说成是某个人、某部作品、某个品牌的粉丝,而由对同一事物着迷所组成的迷群体就是某个事物的粉丝群体。把消费对象直接对准这样的粉丝群体的经济,就是粉丝经济。 粉丝经济“以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。[1] 这里所说的情绪资本就是情感纽带的意思,粉丝经济的巨大活力,来自于粉丝与偶像、粉丝与品牌之间的情感联系,对偶像的喜爱、对品牌的信任、对文化的认同,这些都增强了粉丝与商品之间的情感,而这种情感越强烈,粉丝越容易购买商品。 (二)粉丝经济的特征 首先要说明的是,在粉丝经济中有三个不可或缺的元素:一是粉丝,二是偶像,三是市场。 2004 年的“超级女声”选秀让粉丝经济第一次进入中国大众视野。随着节目的热播,各位参赛选手都拥有了数目可观的粉丝,粉丝为了让自己喜欢的偶像可以在比赛中走得更远,花大价钱为偶像拉票,不仅使主办方获得了巨大利润,也使得节目相关的周边产品取得了可观的效益。 近几年娱乐产业快速发展,明星个人开始拥有了大量的粉丝数,明星为产品代言或者推荐的爱用物等往往会受到粉丝的追捧。粉丝并不只有个人粉丝,痴迷于某些品牌的品牌粉丝也很多见,如小米的粉丝“米粉”、苹果的粉丝“果粉”等。最近几年偶像开始走向多元化,曾经的偶像基本都是出入大荧幕的影视明星、歌手,而现在上到领 导人下到小网红都可能成为偶像,只要粉丝达到一定数量,偶像本身就可以成为购买力的象征。 一般情况下粉丝都会购买与偶像有关的商品,有时是粉丝自己需要的,有时则纯粹是因为商品与自己喜爱的偶像或者品牌相关。粉丝最常购买以下几类商品:一是偶像的本职工作所相关的产品或者喜欢的品牌出了新产品,如歌手的专辑、演员的电影、作家的新书等;二是偶像代言的产品;三是偶像推荐的产品或者偶像正在使用的产品即同款;四是偶像相关的周边产品,如照片,抱枕,等等;五是由粉丝再生产文本所产生的副产品,这类产品是由粉丝生产的,这也是粉丝经济的独特之处,粉丝既是偶像文本的消费者也是偶像文本生产者。 粉丝消费经常被看作是不理性的。不得不

参考文献

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