新媒体环境下新闻舆论引导力的提升

作者:付志峰; 刊名:视听 上传者:李秀俊

【摘要】新媒体环境为人们的生活带来极大便利的同时,舆论引导的作用也不容忽视。面对信息化社会,正确的舆论引导有利于人民生活的安定和社会的团结。本文基于新媒体的特点,阐述新媒体环境下新闻舆论引导的作用、面临的问题以及提升策略。

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视听 2019.02| 实践与思考 新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应称为数字化新媒体。随着新媒体的到来,人们获取信息更加便捷,获取的知识更加全面,民间舆论场逐渐形成。在新媒体的媒介影响力不断增长的趋势下,新闻舆论引导力的提升迫在眉睫。 一、新媒体的特点 随着科学的发展和技术的进步,新媒体迅速崛起,主要以互联网和移动终端为代表,从单一化向多元化迈进,从而大大地提升了信息的传播。由最初的被动接受者转变成现在的主客一体,大众可以足不出户地接受海量信息,关注最新的舆论动态,在各大平台上展示自己的观点与意见,参与社会讨论。具体而言,新媒体具有以下特征: (一)传播的速度快 新媒体借助数字化技术与信号,通过网络进行传播,在传播速度上是传统媒体所无法比拟的。传统媒体受议程和选材的抉择所牵制,用户量巨大的新媒体则传播速度极快,一传十,十传百,更新转载的速度、评论点击量都是其他媒介无法相比的,其独特的数字化、信息化极大地促进了信息的传播,使世界各地的人们都能够享受到新媒体带来的便捷。 (二)信息容量大,更新快,大众化 新型的媒体不受传统媒体的限制,信息更加多种多样,传播的内容也越来越丰富。尤其现在受到智能手机的影响,人人一部手机,通过微信、微博等新型媒体人人都可以分享消息,发表自己的观点,达到信息共享,可以说新媒体的信息无处不在,更加大众化。 二、新媒体环境下新闻舆论引导的作用 (一)增强大众的民主意识 新媒体的发展,为新用户提供了一个发表自己观点的平台。新媒体具有快速、高效、大众化的特点,人们通过微信、微博等新型的平台,发表自己的观点,讨论当下热门话题。政府也会利用媒体宣传党的方针、政策,与用户进行密切联系,通过这样的宣传,公众通过新媒体知情权、参与权和监督权得以实现。通过新媒体正确的舆论引导,可以促进民主的意识觉醒和民主思想的解放,真正做到了信息民主化、社会事务全民参与化。 (二)促进社会发展与民族团结 新媒体环境下,新闻媒体作为信息的传递者,要基于服务大众、服务社会的意识,务必保证新闻舆论的态度与应有的立场,以确保信息或新闻的传播为社会稳定、发展 与民族团结带来正面的影响。如 2008 年汶川大地震,政府及时做出营救方案,新闻媒体,尤其是中央新闻媒体通过电视媒体和新媒体对灾区的救援进度进行了客观、真实的报道,让社会各界都能够及时地了解到汶川的真实情况,这些客观真实的新闻于无形中汇聚了强大的力量,极大地提升了社会的团结力、凝聚力。 (三)增强公信力 新媒体的发展,使得许多因经济发展不平衡带来的问题而形成的负面情绪通过新媒体传播出来,直接影响社会的公信力。在这种情况下,新闻舆论的正确引导就显得尤为重要。新闻舆论应以客观的态度抵制不实信息,引导社会舆论走向理性思考,而非感性或情绪化宣泄,从而增强新闻媒体的社会公信力。 三、当前新媒体环境下新闻舆论引导面临的问题 新媒体环境下,新闻舆论引导面临着诸多问题,这里主要阐述两个重要问题,即大众的辨别与新媒体自身的弊端。 (一)社会大众对各类新闻辨别能力差 随着信息时代的到来,新媒体形式的多样化已经成为发展的必然之路。新媒体改变了传统媒体的单一化,而形成了多元发展的模式,受众可以随时随地地查看新闻、发表观点等,因而新媒体受到人们的喜爱。但是由于管理机制的缺失,导致舆论引导力不强,造成了一定的负面影响。 另外,新媒体在新闻舆论引导方面与传统媒体不同。传统媒体的引导主动权在媒体

参考文献

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