孝文化在央视公益广告中的运用

作者:杨蜜; 刊名:艺术研究 上传者:史俊永

【摘要】孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人、关爱父母的美德,收到了良好的广告效果。本文以中央电视台公益广告为例,来分析孝文化在公益广告中的运用。

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艺术论坛 孝文化在央视公益广告中的运用 摘 要:孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人、关爱父母的美德,收到了良好的广告效果。本文以中央电视台公益广告为例,来分析孝文化在公益广告中的运用。 关键词:孝文化 央视 公益广告 滨州学院艺术学院 / 杨 蜜 中央电视台的公益广告制作精良、画面感人,并且具有重要的教育意义,以传播各种正能量和传统文化美德为主,深深打动了无数的国人,带给人们非常深的感触和感动。孝文化作为我国传统美德的精华,在中央电视台的公益广告中经常有所体现,以这种方式来对社会文明进行传播,弘扬我国的道德风尚。 一、公益广告的特点和功能 近年来我国的公益广告得到了快速发展,公益广告是社会公共广告,受众是社会大众,其内容主要针对当下的一些不良风尚,通过各种各样的表现手法和形式来对受众进行指导,促进社会更加和谐发展。中央电视台的公益广告结合了我国现实的国情归纳制作出来广告内容,旨在面向社会传播良好的道德观念和行为规范,是一种非营利性的广告传播形式和活动①。公益广告具有艺术性、针对性、指导性、观念性、说服性和通俗性等特点,往往主题非常明确,对大众具有重要的导向性,同时还表现出很强的艺术性,通俗易懂。公益广告的风格多种多样,常见的主要有情感风格、综合风格和实事风格,往往以理服人,以情动人,通过动人的故事来感动受众,同时向受众阐述一种道理。孝文化是我国的传统文化重要精华,可以简单理解为对父母、家人的孝敬、对祖先的追念祭祀,中央电视台的公益广告将孝文化融入其中来对孝文化进行传播和弘扬,呼吁国民要关爱老人,孝敬父母②。 二、公益广告中孝文化的表现类型 1.关爱类型 关爱是孝文化中的重要内容,孝顺父母可以通过关爱父母的形式来表现。但是一提到关爱人们首先想到的就是父母对儿女的关爱,而儿女对父母的关爱似乎只是一个很小的部分。关爱类型的孝文化是一种自上而下的关爱③。我国已经进入了老年化社会,老年人所占的比例非常多,往往是一对夫妻要赡养四个老人,还要为房子和孩子而奔波,生活压力非常大,在这种背景下,很多年轻人就忽视了对父母的关爱,没有很好地关心父母的生活,所以央视希望通过关爱类型的孝文化公益广告来呼吁人们要关爱自己的父母,给父母更多的关心和爱。公益广告中关爱类型的孝文化体现不仅仅是停留在煽情的情节上,而是要通过实际的行动来关爱自己的父母。在央视公益广告《Family———爱的表达式》中,屏幕中出现了英文单词 Family,其中的字母 i 代表的是孩子,而 f 代表的是父亲,m 代表母亲,当 i 还是小孩时,爸爸是家里的顶梁柱,高大魁梧的爸爸遮风挡雨,温柔贤惠的妈妈相夫教子,呵护小小的“我”,而渐渐我长大了,少不更事的我努力长大总想挣脱爸爸的束缚,屡次顶撞唠叨的妈妈,把妈妈气哭,让爸爸动怒,后来,我长大了,长大的我慢慢体会带了生活的艰辛,发现爸爸的背早已驼的不成样子,字母 F 变得弯曲让人非常想哭,还柱起了拐杖,而妈妈的身材也慢慢变得臃肿,字母 m 变矮变胖,还是那个英文单词 Family,还是那个家,“我”长大了,父母却老了,面对风雨时,也是时候“我”尽一份子女的责任,悉心呵护其这个家,伸长自己的双手,为爸爸妈妈遮风挡雨,做父亲贴身的拐杖给他一个依靠的肩膀,给母亲撑把庇护伞为她遮蔽盛夏的骄阳,最后出现的一幕是 father and mother I love you 爸爸妈

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