新媒体时代网络舆论引导的挑战与对策研究

作者:陈鸿瑞; 刊名:西部广播电视 上传者:杨行

【摘要】当前,新媒体成为新闻传播的主流渠道,在网络舆论引导中发挥着重要作用,对传统媒体造成直接冲击,并改变了传统的舆论格局。本文将从新媒体的具体含义及其所具备的特征出发,引出当前网络舆论的发展态势及其基本特征,进而分析网络舆论所带来的挑战与所采取的应对策略,以期能为新媒体时代新闻传播创造良好的信息传播环境。

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▲ THE FORUM 论坛 36 新媒体时代网络舆论引导的挑战与对策研究 陈鸿瑞 (作者单位:重庆人文科技学院) 摘 要:当前,新媒体成为新闻传播的主流渠道,在网络舆论引导中发挥着重要作用,对传统媒体造成直接冲击,并改变了传统的舆论格局。本文将从新媒体的具体含义及其所具备的特征出发,引出当前网络舆论的发展态势及其基本特征,进而分析网络舆论所带来的挑战与所采取的应对策略,以期能为新媒体时代新闻传播创造良好的信息传播环境。 关键词:新媒体时代;网络舆论;挑战与对策 1 新媒体的具体含义及特征1.1 新媒体的具体含义 相对传统媒体来讲,新媒体一方面体现的是新,另一方面体现的是媒体。所谓的新是在原有电视、广播、报纸等传统媒体的基础上衍生出网络和手机等新模式,通过更迅速、便捷的方式为大众提供更形象、具体的信息服务,同时也体现在人们的使用方式上,网络终端所带来的信息便捷、人们的广泛认同,可迅速为大众提供新的特殊服务。所谓的媒体,主要包括传播渠道和产品两方面,而新媒体是拥有自己独有的新型渠道和新型产品,利用网络、无线、卫星、数字技术手机及电脑等终端为大众提供全球信息的形式。 1.2 新媒体的特征 相比传统媒体来说,首先,新媒体是一种全媒体,可以将传统媒体所分散的文本、音频、视频等文件结合在一起,呈现给大众,这样就能有效化解传统媒体的边界,不仅打破了国家之间、产业之间的边界,还提高了信息发送者到信息接收者之间的信息传递时效,可见,新媒体更加全面。其次,新媒体是一种大众媒体,传统的媒体是单向性的传播,如报纸是前期编辑写好文稿,再印刷排版后才传入大众视野,这样传播者和接收信息的大众之间就存在很明显的区别,而新媒体时代,信息传播是通过网络进行的,这样在传播过程中,大众在接收信息的同时,还可以参与信息转播、评论等,这样可对信息进行再创造,也就打破了传统媒体的传播界限,大众在成为网民的同时也在彰显自己的发言权及使用权,不仅是信息接收者,还是 信息编辑及传播者,同时,新媒体对内容和表达方面不会有过多地编辑、技术处理等,只注重内容,门槛很低,如大众所使用的微博、微信等就可以实现实时广泛传播,可见,新媒体体现的是一种公平、平民的媒体方式,是大众媒体。再次,新媒体是一种自媒体,所传播内容很多来自网民自己或身边的事项,借助新媒体将信息传播出去,使媒体更加生活化,也更具有娱乐性,大众参与度广泛提高,因此,可将其成为自媒体。最后,新媒体是一种聚媒体,所谓的聚是可以不受时间、空间限制,通过网络将人们聚集起来,如很多人通过网络可以找到与自己志同道合的朋友、与自己合适的伴侣,还可以通过网络根据不同人群的需要,有针对性地提供服务,因此,可将新媒体称之为聚媒体。 2 当前网络舆论的发展态势及其所具备的基本特征 网络舆论是现代社会经常面临的问题,是大众通过网络方式公开发表自己对社会的某种现象或当下比较火的社会问题的意见。新媒体时代不仅带来了信息传播的根本性变化,还影响着社会舆论的生态环境,如在社会转型时期,贫富差异、权利腐败、公共安全、道德缺陷等社会问题往往会成为网民关注的焦点,进而引起反应强烈的网络舆论,而且在新媒体驱动下,网络舆论也较以往的舆论更加复杂化。下面将总结当前网络舆论所呈现的发展态势及其具备的基本特征。 2.1 新媒体平民化、大众化的同时也滋生了不少虚假信息随着新媒体时代的到来,大众纷纷 玩起了 QQ 空间、微信朋友圈、微博、相亲网、论坛等社交工具,通过这些网络工具可以实时发布自己的评论、视频等资料,这些资料就能共享和传播,那么在这个过程中有些信息可能属于虚假信息,以讹传讹,网络舆

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