我国青年群体的网络文学消费动机研究——基于显示性需要理论视角

作者:竺立军; 刊名:中国青年研究 上传者:袁贵勇

【摘要】我国青年群体是网络文学消费的主力,研究分析他们的网络文学消费动机,对我国网络文学供应商的运营与竞争具有重要意义,对做好我国青年群体精神文化生活的引导工作具有指导意义。本文结合前人研究成果,总结了网络文学的特征,从麦克利兰的显示性需要理论出发,结合我国青年群体网络文学消费活动的现状,归纳分析了我国青年群体网络文学消费的5种动机。同时,对网络文学供应商改进产品供给和履行企业社会责任提出了管理建议,对做好青年群体网络文学消费活动的引导管理提出了改进建议。

全文阅读

中国青年研究 01/2019 100 Qing Nian Wen Hua 青年文化 我国青年群体的网络文学消费动机研究 —基于显示性需要理论视角 □ 竺立军 摘 要:我国青年群体是网络文学消费的主力,研究分析他们的网络文学消费动机,对我国网络文学供应商的运营与竞争具有重要意义,对做好我国青年群体精神文化生活的引导工作具有指导意义。本文结合前人研究成果,总结了网络文学的特征,从麦克利兰的显示性需要理论出发,结合我国青年群体网络文学消费活动的现状,归纳分析了我国青年群体网络文学消费的5种动机。同时,对网络文学供应商改进产品供给和履行企业社会责任提出了管理建议,对做好青年群体网络文学消费活动的引导管理提出了改进建议。 关键词:青年群体;网络文学;消费动机 近20年来,我国的网络文学取得了巨大的发展成 就,得到了读者的长期青睐,已成为我国受欢迎和具影响力的文学形式之一,而且还成为一种成功实现输出海外的中国文化产品。大量的优质网络文学作品,如《甄嬛传》《锦绣未央》《盗墓笔记》和《鬼吹灯》等作品被改编为影视剧,形成网络文学改编的“IP”热(IP即Intellectual Property的缩写,意为知 识产权),可以说网络文学正在成为我国泛娱乐领域的重要内容源头,通过多种渠道多种形式被大规模地投放进我们的精神文化生活。知名网络文学作家张威(笔名“唐家三少”)认为中国网络文学可以与美国好莱坞电影、日本动漫以及韩国电视剧并称为世界 四大文化现象[1]。同时值得特别关注的是,当前我国的网络文学消费群体以30岁以下的读者为主力[2], 这说明青年群体是我国网络文学的主要受众。那么,为什么网络文学对我国青年群体有着如此强大的吸引力,有哪些因素驱使着我国的青年群体长期反复地购买和使用网络文学这种特殊的非实物商品,甚至愿意为此溢价支付(额外付费打赏作者)呢?如何对网络文学实施有效的引导?探索这些问题,研究分析我国 青年群体的网络文学消费动机,对我国网络文学供应商针对青年群体制定营销策略、获得竞争优势具有重要意义,也对做好我国青年群体精神文化生活的引导有着重要意义。 一、研究综述 1. 网络文学及其特征 欧阳友权认为网络文学是一种在互联网上发布、传播并获得回应的文学存在形式,以通俗化、媚俗化、大众化、娱乐化为特色[3]。刘克敌认为网络文学是以互联网为传播载体,可以与读者通过网络进行互动的新型文学形态[4]。陈炜泽和刘理明提出网络文学是以互联网作为创作和发表的平台,是伴随着互联网的迅速发展和普及而产生的新文学现象[5]。本研究综合以上学者观点,认为网络文学是指首次发表的平台就是互联网的文学作品,其创作(连载)过程中往往会与互联网上的读者进行深入互动交流,而且作品的情节发展和人物命运常常受到读者态度的干预。网络文学这种文学形式依托于互联网存在与发 DOI:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2019.0014 中国青年研究 01/2019 101 Qing Nian Wen Hua 青年文化 展,创作者通过互联网发布作品和收集受众的需求,而读者通过互联网来搜索、购买和使用作品,同时反馈意见诉求并决定这些作品的市场潜力与价值。大多数的传统文学作品即使以电子书的形式发布于互联网上,也没有机会让读者参与到创作过程中来(其创作在线下就已完成了),缺乏有效的互动就难以获得足够的网络人气和关注度,终泯然于海量的网络数 据中。 相比于传统文学,仅有20年发展历程的网络文学 有着自身鲜明的特征。欧阳友权[6],鲁若曦和曾少武[7],车晴[8]等对网络文学的特征进行了分析。综合以

参考文献

引证文献

问答

我要提问